我們的生活離不開各種型別的日化用品,在這個領域也隱藏著很多厲害的品牌。
資料顯示,中國已成為全球洗髮水生產量、銷量最高的市場,擁有超過2000個生產商,洗髮水品牌將近4000個。不過在這一領域,外國品牌佔據絕對主導地位。
根據諮詢機構釋出的報告指出,2020年中國電商平臺洗髮水品牌排行Top10,美國寶潔公司的海飛絲、沙宣、潘婷、飄柔,聯合利華的清揚、多芬均榜上有名,再加上韓國的呂、德國的施華蔻,日本的資生堂,外國品牌佔據著九席。在外資巨頭的夾擊下,中國本土品牌阿道夫排在第二名,奮起直追海飛絲。
一聽這個名字,很多人會以為是外國品牌,其實這是地地道道的國貨。公開資料顯示:阿道夫成立已有七年時間,是一家專業從事高階洗護研發及銷售的現代化大型民營企業,總部位於廣州。阿道夫品牌提倡“生態洗護”的保養理念,為消費者打造匠心洗護的專研產品。已成為國內洗護市場最暢銷的產品之一。
相關介紹稱,這款洗髮水有一種特殊的“香味”,被定義為“愛的味道Scent of Love”,這也是許多消費者喜歡該品牌最為直接的原因。
關於阿道夫品牌的誕生,與創始人陳殿松的一段經歷,有著密不可分的聯絡。作為一位評香愛好者,陳殿松基於對香味的熱忱和對評香的熱愛,曾多次前往香氛與香水盛行的歐洲。偶然的機會下在西班牙考察遊玩時,陳殿松遇到一位調香師阿道夫·馬丁斯·甘寧。透過多次交流和學習,兩人結下了深厚的友誼,並聯手調製出一款高辨識度的香味,定義為“愛的味道”。
陳殿松希望把這種能夠喚醒人的情感的經典味道傳承下去,同時為了紀念這位調香師好友,阿道夫品牌(ADOLPH)應時而生。
從上世紀90年代開始,來自國外的洗髮水品牌逐漸成為主流,光是寶潔一家就曾獨佔50%的市場份額。本土品牌不是沒有反擊過,曾經風光過一段時間,例如拉芳、好迪、霸王、百年潤髮。遺憾的是,這些品牌都只是曇花一現,很快就退出主流市場。
面對國產品牌長期以來,很多隻能在低端領域展開競爭的困境,阿道夫在成立之初,就摒棄了隨行就市。品牌敏銳地抓住消費升級的契機,主要在產品研發和策劃方面做投入,加上多年產品生產的經驗積累,阿道夫的成功比別的新品牌來得更快。