2020年直播電商爆火，因為疫情的影響，無論是網紅、明星還是企業家、縣長紛紛走進直播間進行公益帶貨、扶貧帶貨、企業直播帶貨等。杭州、廣州等地甚至明確提出打造“電商直播之都”，搶佔新經濟風口。

根據畢馬威聯合阿里研究院釋出《邁向萬億市場的直播電商》報告，2019年，直播電商整體市場規模為4338億元，同比增長210%，在電商市場中的滲透率為4.1%；預測2020年直播電商整體規模將突破萬億元，達到10500億元，滲透率將達到8.6%，而2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近2萬億元（19950億元），滲透率達到14.3%。

萬億市場的直播電商行業，是什麼在支撐它快速發展？直播電商產業鏈是由那些角色組成的？

1、平臺渠道

平臺渠道在直播電商產業鏈中的功能是負責搭建和維護場景服務，並制定相關規則要求參與者遵守。根據流量歸屬劃分，直播電商平臺可以分為公域直播平臺和私域直播平臺，比如淘寶、抖音、快手屬於公域，微盟直播之類屬於私域。直播電商平臺的主要盈利模式為：打賞分成、抽傭所帶來的的銷量分成、營銷推廣。

2、MCN機構、主播

MCN機構、主播是直播電商產業鏈的核心，前後連結著直播電商產業鏈中的需求端和供給端。在需求端，MCN機構連結消費者，收集消費反饋、分析消費偏好，然後反饋給廣告主，幫助廣告主進行產品的最佳化和確定產品的生產數量，減少倉儲成本。

在供給端，MCN機構連結品牌商，為品牌商對接合適的主播，完成定製化內容的輸出，幫助品牌商銷售產品。

3、供應鏈服務商

供應鏈服務商主要是供應產品，而直播電商供應鏈相對於傳統電商供應鏈的優勢是，主播的加入讓消費者需求、反饋更清晰地傳導到產業鏈上游，同時隨著主播凝聚的消費者者粉絲增多，使用者對商品消費的話語權提升，有機會影響供應鏈前端商品的設計、生產和採購。

4、數字營銷服務商

資料營銷服務商透過大資料對直播營銷全流程進行賦能，讓“人、貨、場”之間的關係更清晰，從而實施針對性、互動性更強的營銷方案，讓直播帶貨效果反饋更及時、豐富。