可口可樂，一家超百年飲料超級企業。

今年的疫情動盪，讓很多家企業倒閉的倒閉、裁員的裁員，我自家的公司也在轉型中謀求新出路。

這幾天，發現可口可樂這家百年飲料巨頭，面對疫情，也有點吃不消了，宣佈將撤掉2200個工作崗位，遣散員工費用，約人民幣35.9億元。

銷量下滑，大企業也面臨挑戰。

可口可樂，其實已經成為了一個世界文明的符號，百年多來經歷風雨，依舊屹立不倒。

你走進任何一家超市、街頭便利店都可以看到它的身影。

這樣一瓶小小的汽水飲料，究竟有怎麼樣的魔力，讓它成為美國文化的代名詞，並且融入大眾的心智，形成廣泛共識的呢?

可口可樂,是如何一步步走向"封神"之路的？

我和你說道說道。

1. 風靡全球的可口可樂，神秘配方的故事

秘密，總是激起好奇心和傳播欲。

曾經有一家法國報紙這樣調侃，世界上有三個秘密你不知道：英國女王的財富、巴西球星羅納爾多的體重和可口可樂的秘方。

據說，可口可樂配方只有單行本存在世上，它曾經被鎖在德克薩斯州的一家銀行，之後，又被轉移到了亞特蘭大，可口可樂互動博物館的地下室裡，成為世上的絕密配方之一。

可口可樂曾經進軍印度市場，1977年的某一天，印度政府要求知道可口可樂配方，才允許可口可樂的入駐，面對這樣的條件，可口可樂公司寧可失去印度這個潛大的市場，也沒有透露隻字片言。

隨著消費者地不斷施壓，美國聯邦政府對食品的要求也愈加嚴格，之後的時間裡，可口可樂公司不得不公佈配方：蘇打水、穀物果糖漿、蔗糖、色素、磷酸、天然香料、咖啡因。

但是，最關鍵的1%秘方原液，依舊沒人知道。

很多高手對公開成分進行了很多次的研究，但從來沒有誰成功過。

如今，可口可樂超過90%的原料都在當地工廠進行調製，但可口可樂的原液，仍然是美國可口可樂公司總部提供。

可口可樂依舊保持著它的神秘形象。

2.超級符號"聖誕老人"，竟然是可口可樂的

12月25日聖誕節，馬上就要到了，你打算怎麼過呀？

你知道風靡全球的聖誕老人的形象，是怎麼來的嗎?

其中的淵源，就不得不又說起可口可樂了。

在以前，聖誕老人是沒有一個統一的形象的，穿綠衣服、藍色衣服的都有，穿紅衣服反而極少。

可口可樂的清爽感，讓冬季成為可口可樂的淡季，1931這一年，可口可樂做了一個決定，利用聖誕節，解決人們冬天不喝可樂的問題。

當年，可口可樂請了一位藝術家海頓·珊布，讓他設計一個聖誕老人的形象。

海頓按照可口可樂的品牌色，繪製出了這個經典的聖誕老人的形象，紅衣服、紅靴子、紅帽子，白色鑲邊，帽子頭上吊著一個白球球。

這個經典符號系統，成了聖誕老人的定義。

可口可樂從聖誕節中抽離出聖誕老人的形象，把它品牌化、精細化，然後又把這個形象送回到聖誕節中去，藉助聖誕節文化，這個紅色聖誕老人形象傳遍了西方世界，傳遍了全世界。

至此，可口可樂佔領了聖誕節，成功把自己融入到了文化中去。

現在，每當人們看到肥嘟嘟的聖誕老人時，就會下意識地想起可口可樂，這簡直是教科書級別的品牌營銷案例呀！佩服。

3.二戰時，日軍偷襲珍珠港，卻把可口可樂推向了全世界

可口可樂，作為一個美國本土品牌，一開始外人並不知曉，那它是如何暢銷海外，走向世界的呢？

這裡，我就不得不提提二戰了。

二戰時期，日軍偷襲珍珠港後，美國開始對日本開戰了，美國士兵不斷被派往前線。

這個時候，可口可樂發現了商機，想"讓全世界喝可口可樂"，參戰的美軍就是最好的消費者和推銷員。

於是，可口可樂公司當機立斷公開發表宣告："為了支援祖國，不論我們的將士走到哪裡，本公司將不惜成本，保證每位戰士只花5美分就能喝到一瓶家鄉的可口可樂。"

就這樣，可口可樂公司響應二戰初期艾森威爾將軍的號召，和政府合作，美國軍隊開到哪，可口可樂的裝瓶工廠就開到哪。

二戰，讓可口可樂成功在歐洲和亞洲國家，拿到了絕對優勢的市場份額，造就了它，如今的地位。

4.世紀營銷錯誤，新款可口可樂遭牴觸，"守舊"成就了可口可樂

極其會做廣告的可口可樂，也有營銷犯錯的時候，還是一個世紀性的營銷錯誤。

1985那年，可口可樂宣佈推出了一種新配方可樂，想要取代具有99年曆史的"神秘配方"。

儘管其中的變化只是味道相對甜了些，但卻慘遭消費者的強烈不滿和憤怒。

一個名為"美國原始可樂飲用者"的團體向可口可樂提起訴訟，將一箱箱的"新可樂"倒入了下水道。與此同時，大量消費者們開始囤積原始口味的可樂，甚至，因此還出現了可樂黑市。

事情發展到這一步，可口可樂公司不得不被迫讓步，換回了原來的"神秘配方"，市場得以恢復平靜。

為什麼新口味的可口可樂慘遭消費者牴觸？

因為經典款的可口可樂，代表了一代人的青春和經歷，人們喝的不僅僅只是一瓶飲料，而是文化和記憶。

廣告界的骨灰級大神詹姆斯·韋伯·揚說過："創新，就是舊元素的重新排列組合"，設計界的MAYA原理曾告訴我們，喜歡=熟悉+意外。

守住"舊元素"，守住"熟悉"，時間會把這種好東西沉澱下來，變為品牌記憶和資產。

可口可樂的"秘方藥"出身，鋪天蓋地的廣告轟炸，神秘感來渲染品牌魅力，超級符合"聖誕老人"加盟，二戰的裝瓶工廠，明星名人代言，毫不誇張地說，廣告成就了可口可樂的生命線。

可口可樂，一部美國現代史的縮影。

帶你見證了可口可樂的這幾個高光時刻，你覺得，今年疫情衝擊下的可口可樂會走向何處呢？

我認為，困境只是一時的。#可口可樂##可口可樂將在全球裁員2200人##廣告##品牌營銷策劃#