近兩年，在白酒行業之中，光瓶酒這一嶄新分支異軍突起，越來越多的業內人士認為，它將會是白酒行業的最新增長點。像牛欄山一年賣出7000萬箱，銷售額直接突破百億元；與上千的茅臺相比，它的價格只不過才是茅臺的百分一，但牛欄山去年的銷售增長卻是全國第一，可以說是當之無愧的“民酒之王”。還有汾酒、郎酒、江小白等品牌都在迅速的搶佔著市場。

而近幾年就有一款光瓶酒品牌，穩準狠地抓住了白酒行業30元消費的升級風口，一舉實現了突破。這個品牌就是北京二鍋頭一號計劃的產物——驢踢馬。

為什麼說30元價位是新一輪消費升級的風口呢？要解答背後的原因，還是要先從白酒包裝的“隱性契約”的歷史說起。

在90年代初，白酒市場達成了一個共識，即禮盒包裝的白酒代表中高階產品，光瓶酒就代表著相對低端的產品。所以，是否有禮盒包裝，就成為了中高階白酒和低端白酒的一個區分方式，同時也達成了這樣的一個行業內部半透明的隱性市場契約。

然而隨著白酒行業的不斷髮展，這種界限漸漸消失，隱性契約也逐漸失效，光瓶酒依靠消費市場的升級變化和營銷炒作慢慢升溫，光瓶酒摘掉了之前低端酒的帽子，光瓶酒的熱潮逐漸形成。

在光瓶酒市場越來越熱的同時，市場上也出現了對光瓶酒不同價格區間的細分。東北酒佔據10元價格區間，20元價格區間以牛欄山為尊，於是，有許多行業專家分析指出，光瓶酒未來真正會有上升發力的主要區間其實是30——90元。

說到驢踢馬這個品牌，它的來頭可不小。驢踢馬的歷史最早可以追溯到800年前皇家貢酒金瀾酒，當年成吉思汗將蒙古草原大統一後，隨即指派使臣去金國獻酒，說這國酒十分烈，“此酒可醉驢”。而金國人卻說他們的“金瀾酒”，非但不醉驢，反使驢踢馬。這就是驢踢馬這款白酒名字的由來了。

驢踢馬從一出生就背靠傳統酒廠北京二鍋頭酒業，也是從1號計劃蛻變而來的。1號計劃的初心是為了在二鍋頭市場光瓶酒同質化問題嚴重的當下，開發出一款真正優良品質的二鍋頭，而驢踢馬的誕生正好平息了當前白酒市場的亂象，成為了白酒行業的一匹新黑馬品牌。

驢踢馬除了憑藉自身品質上的優良迅速打開了30元光瓶酒市場，還靠著鮮明生動的IP形象在紛繁混亂的光瓶酒市場脫穎而出。可見驢踢馬從釀造到生產，從上市到品牌形象，無處不彰顯著他的不凡之處。

其實，驢踢馬之所以能夠獲得市場的認可，最重要的是主創團隊認識到，光瓶酒的賣點最重要的是品質而不是“光瓶”。驢踢馬自2017年啟動，歷時3年的時間坐穩品質，又經過了上百次的反覆測試和勾調，眾多的集團專家親自把關，才釀就了他綿柔悠長的口感特點。

目前，驢踢馬正以強勁的勢頭向前發展，北京二鍋頭酒業或許也將與牛欄山酒業引發二鍋頭行業一輪全新的競爭，二鍋頭行業或將面臨重新洗牌，這中間勢必會出現全新的“牛馬之爭”，一場醞釀已久沒有硝煙的行業戰爭已悄然拉開序幕，相信這場強勢力之間的對抗會成為神仙打架級別的一場精彩較量。

那麼，未來的二鍋頭市場誰將勝出？現在給出答案還為時過早，不過，這個答案其實一直是在我們每一位消費者的心裡的，讓我們來期待白酒行業的全新競爭，積極擁抱新變化吧！