沒有訂單,很痛苦;有了訂單,很幸福;但是有了訂單,沒辦法及時運出去、海運費用翻倍增長、還要面臨難以把握的大宗原材料漲價,以及階段性波動的匯率,這些都成為今年很多家電企業的“幸福小煩惱”。
寧言||撰稿
過去2個月間,有關於中國家電企業海外訂單多到“爆單”、“不敢接”的新聞,如今還在持續發酵之中。這讓眾多擁有產業鏈和供應鏈優勢的家電企業們,收穫意外的驚喜之際,也遭遇幸福的煩惱。
不過,對於家電企業來說,幸福的小煩惱,並不是“訂單多到不敢接”,而是大量的海外訂單在搶佔內銷生產線後,生產出來的貨卻遭遇發不出去的痛苦。有企業就透露,“目前海運的貨櫃基本上都處在完全靠搶的火爆階段,更別談貨櫃的價格漲了多少倍。更讓人沒想到的是,現在一臺冰箱的貨運成本,已經接近產品的銷售成本,簡直讓人想不到”。
“雖然這些海運的成本都是由海外客戶買單,我們只是負責貨送到港口。但有一點卻不能忽視,就是這批貨的成本價翻倍,到了終端市場上的售價必然會上漲,最終帶來的結果就是出貨不暢,最終影響的還是明年、後年的企業訂單”,上述家電企業人士直言,這一輪海運貨櫃的漲價屬於典型的市場調節機制,供不應求就漲價。過去中國的貨櫃到了歐美市場,都是滿櫃去滿櫃回,現在是滿櫃去空櫃回,而且受疫情影響入關檢測手續繁多,也讓貨物交付週期被大大延長。
有家電企業就表示,對於大企業來說,透過鎖價,以及低價囤貨等手段,讓原材料價格的衝擊可以延遲3個月,甚至正面消解掉;對於中小企業來說,上週原材料剛提價,下週企業的生產成本就上漲,完全是週期性硬波動。因為企業既沒有囤貨能力,同時囤貨本身也是有風險的,萬一原材料急漲急跌,企業就要被拖累進去。弄不好一些海外訂單就會出現“單子多了,白忙一場”的虧損局面。
二是,匯率的波動,特別是人民幣升值的週期下,一些家電企業明顯感受到“貼牌價格上漲,訂單就會減少,那麼企業的整體利潤就會受到影響”等一系列的連鎖反應。正如一些家電企業所說的,海外市場的訂單上漲雖然是好事,如果不能持續,只是曇花一現,這顯然不利於企業的可持續發展,反而會因此影響國內和海外兩個市場的經營與佈局。而匯率則成為關鍵因素之一,升值與貶值之間都會引發企業利潤、訂單,以及成本的一系列波動。
在這種情況下,很多家電企業雖然收穫來自海外市場大量激增訂單的意外之喜,卻不可避免地遭遇“匯率波動、原材料價格漲跌不規律,以及貨運配送不及時”等一系列市場意的挑戰。這正是“幸福的小煩惱”,看似影響不大但對於家電企業未來在國內、海外兩個市場的均衡式發展,增添了困難和挑戰。
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