編輯|周可

走高階化的小米有點像暴發戶。

12月23日午間收盤，小米集團股價大漲4.38%，報收於30.95港元每股，總市值達7782.1億港元，換算後相當於1003.8億美元，這意味著小米集團正式加入千億美元俱樂部。

紅米獨立牽制榮耀，小米進軍高階

品牌高階化是小米的重要戰略，而衝擊高階市場實際在2019年初就開始預熱。

2019年1月10日，雷軍在小米釋出會上正式宣佈紅米品牌獨立，盧偉冰出任紅米品牌總經理。按照雷軍的規劃，紅米獨立將帶走小米品牌“價效比”“平價手機”的標籤。但在釋出會上，雷軍言辭激烈，矛頭直指友商稱，“生死看淡，不服就幹”。

榮耀作為華為的子品牌，主攻中低端市場。被榮耀緊緊咬住，小米自然難以開展高階化戰略。狙擊榮耀成了紅米的使命之一，盧偉冰多次在微博公開質疑榮耀產品。盧偉冰曾直言，華為產品P系列和Mate系列做的還行，nova和榮耀已經降得不行了，跟小米9完全不是一個量級，也就是跟紅米note7可以比一下。

雙方互撕並沒有影響小米高階戰略進展，2019年2月釋出的小米9將起售價提到了2999元，不過這款試探性衝擊高階化的產品並沒有取得可觀的成績，據國金資料顯示，截至2019年9月，小米9全球總出貨量在470萬臺左右，發售9個月就被下架，有媒體稱之為“最短命旗艦機”。

小米還能繼續高階下去嗎？

今年2月，小米10頂著十週年光環上市，起售價相較於小米9直接提高1000元，8月11日釋出的小米10至尊紀念版起售價更是上探至5299元，全系直接對標華為旗艦機型Mate30系列。

品牌高階化剛有起色，內部高管的一番公開言論差點讓小米營銷“一夜回到解放前”。11月21日，小米清河大學副校長王嵋發言稱，“小米認為未來的天下，得屌絲者得天下，得年輕人得天下。”放在小米專心做高階化的今年，“屌絲”一詞直接觸碰到公司和消費者敏感神經，相關新聞被各大媒體平臺掛上熱搜。

即將釋出的小米11仍然是頂著光環的，華為Mate40出貨量不足，首發驍龍888的小米11可能在短時間內成為既搭載5nm製程晶片，供應又相對穩定的手機。不過透過雷軍微博言論可以猜測出，小米11起售價應該會高於小米10，畢竟華為Mate40起售價定為4999，小米11還有一定的上漲空間。