即使是在大流行爆發以前，電子商務的趨勢也已經透過多年“攻城略地”站穩了腳跟，而經過疫情洗禮以後，人們更加迫切地想要躲在家裡，放棄常規的實體店購物體驗。眼下，電子商務發展的趨勢又被大大地往前推動了一步。

雖然一些分析師可能認為，一旦疫情獲得控制，一切將會很快恢復正常，但是，新興的數字轉型所帶來的消費者行為方式改變，恐怕會被永久地留下來，繼續存在。

在這樣的趨勢裡，電商巨頭亞馬遜 (NASDAQ:AMZN)當然獲得了最多的關注，年初以來，該股已經累計飆升了73%。而除了亞馬遜以外，一眾電子商務公司事實上都乘上了疫情的“春風”，在今年都有不錯的表現。

那麼，在2020年佔盡了天時地利的電商股，2021年會繼續飆升嗎？

疫情危機當前，電子商務將繼續主導零售領域

首先需要明確的是，歐美疫情控制仍然嚴峻，雖然疫苗已經推出，但是到最終全民接種仍有時日，最後能否應對可能越來越多的新型病毒變種也無法定論，目前，市場對此也仍然是較為擔憂的。甚至，美國當選總統拜登也對美國民眾說，疫苗不是萬能的，還是應該做好個人防護。也就是說，短時間內，人們仍然不能安全、安心地走出家門。

另一方面來看，在近期的聖誕購物季中，資料顯示，線上購物仍然佔據了美國零售市場的主導地位，和去年同期相比，11月的電子商務銷售額增長了29%。Retail Metrics分析師Ken Perkins表示，這是電子商務連續第七個季度增長超過20%，至少是2010年以來的最大月度增幅——“電子商務將繼續主導零售行業”。

傳統零售商做起電商業務，停不下來的趨勢？

在電商零售崛起的同時，實體零售商為了保持市場份額不被電商哄搶一空，也為了應對日益嚴重的疫情危機。很多傳統電商早在大流行以前事實上已經開始做起了電商，而疫情加快了這一趨勢。

舉例來說，塔吉特 (NYSE:TGT)早在疫情之前就花費數十億美元改造其門店，以加強其全渠道能力，透過商店作為配送中心，降低運輸成本，為客戶提供快捷方便的送貨選擇。同時其在2017年底還斥資5.5億美元收購了當日達平臺Shipt，以進一步加強分銷網路。

事實證明，傳統零售商的這些舉措很有先見之明。在疫情期間，塔吉特獲益頗豐，在剛剛過去的三季度，公司的總收入增長了21%，達到226美元，每股收益增長了45%，達到2.01美元。而且，公司還在繼續從競爭對手中爭奪市場份額，管理層估計，到2020年結束時，其市場份額將會達到60億美元。

也正因為線上業務的推動，塔吉特今年以來股價上漲超過40%。同樣擁有全渠道力量的還有沃爾瑪等傳統零售商。

特色電商崛起，2021年更上一層樓？

值得關注的是，在今年的電商大潮中，主打手工製品的Etsy Inc (NASDAQ:ETSY)、寵物電商Chewy Inc (NYSE:CHWY)、定製服裝電商Stitch Fix (NASDAQ:SFIX)等特色電商的漲幅明顯。在亞馬遜等零售巨頭的圍追堵截之下，這些規模相對較小的電商也走出了一條屬於自己的道路。

以Etsy來說，雖然這家公司在電商熱潮中僅佔一小部分份額，但是它顯然已經找到了自己的方向——手工的、獨一無二的物品或者工藝品，確實是一個有利可圖的利基市場。透過擴大了連線這些特殊商品的買家和賣家，公司主導了這一它創造的電商市場。

公司2020年的銷量同比已經飆升了一倍多，市場收入增長141%，商品銷售總額（GMS）增長了119%。更引人矚目的是，公司的淨利潤飆升了520%。目前公司的平臺上擁有1480萬名新買家，三季度活躍買家超過6900萬，同比增長了55%，活躍賣家也有360萬，同比增長42%。

隨著這些特色電商在其領域內的發展，以及因疫情而永久增長的使用者，這一部分電商也有望在2021年繼續從其獨一無二的市場中獲得回報。