「未來品牌2021」競爭異常激烈，評選活動在業內產生了深遠的影響。在為期20天的大眾評審投票中，319個品牌共收穫了198560張選票，並最終，在“文化與潮流”、“生活服務與大健康”、“親子教育”、“美與自在”、“健康飲食”、“科技生活”等六大賽道上，相應誕生了子趨勢 TOP10 榜單。

2020-2021 未來品牌子趨勢榜單

「文化與潮流」

未來品牌榜 TOP10

「生活服務與大健康」

未來品牌榜 TOP10

「親子與教育」

未來品牌榜 TOP10

「美與自在」

未來品牌榜 TOP10

「健康飲食」

未來品牌榜 TOP10

「科技生活」

未來品牌榜 TOP10

綜合大眾評審和專家評審的投票，由學術組、品牌高層組、品牌營銷解決方案組、產品設計組共計30位評審經過對品牌素材的嚴謹考量，綜合投票期成績共同評選出年度未來品牌 TOP 10。

王 高中歐國際工商學院 寶鋼市場營銷學教席教授 副教務長（高層經理培訓）首席營銷官（CMO）課程學術主任

廖 明紐約大學NYU（上海）資深導師商學和經濟學客座教授

張 睿妍斯凱奇中國市場部及店鋪發展部副總裁

蘭 珍珍歐萊雅中國副總裁

李 自強前百事兼康師傅CMO

張 麗娜宜家中國商業副總裁

劉 小璐NEIWAI內外品牌創始人

王 長春美泰中國副總經理

張 春OATLY噢麥力亞洲總裁

張 天Popeyes及漢堡王中國首席數字官

吳 麗欣環球策略發展中心資深總監，特步新品牌事業部

張 威前騰訊閱文集團副總裁

吳 瀟德克斯中國區DTC高階總監

徐 宇淙聯合利華（北亞）食品冰淇淋飲料事業部副總裁，和路雪（中國）有限公司總經理

黃 勇寶潔（中國）校友會會長，寶捷會創新消費基金 創始合夥人

常 欣蜂巧資本創始合夥人

艾 笑青山資本投資副總裁

吳 嘉琪FRYday摯灼品牌諮詢創始人

徐 俊偉達公關顧問公司中國區執行長

楊 建SPD創始人 前螞蟻金服資深品牌專家

羅 小亭iPlus艾加營銷公司總裁

宋 曉峰蘊世傳播集團首席戰略官

餘 靂前朗濤國際北京辦公室總經理

趙 林娜Wavemaker 蔚邁 增長策略和洞察負責人

麥 耀雅諾斯貝爾化妝品股份有限公司，市場策劃副總裁

賈 偉洛可可設計集團董事長 洛客設計平臺創始人

2020-2021年度未來品牌榜單 TOP 10

BURTON

BURTON相信大自然與山是人的遊樂場，是人們收穫、分享快樂的立足之地。它不僅勇往直前地去創新和改變人們享受戶外運動的方式，也將單板滑雪、山地運動與生活方式雙線發展，使得全年無季、無邊界、無限制的生活理念深入人心，引發擁抱自然、追尋人生樂趣的精神共鳴。

Dyson戴森

戴森，不止於一個消費電子品牌。作為全球科技公司，戴森自1993年創立以來，始終致力於透過獨創及顛覆性的科技和工程之美，傳達高標準、高品質的生活理念。它領先的線上線下整合策略使其有效嵌入中國獨特的數字環境，讓戴森帶來的健康、潔淨、舒適的居家生活更加獨一無二、“不可複製”。

好好住

由好好住打造出的中國首個家居生活與裝修社群，為所有生活家們提供了室內設計靈感的無盡寶藏。在分享與實踐的過程中，越來越多的人迸發關於家居的靈感，越來越多的人參與進家居的創造程序，一步步向著好好住「升級國內居住觀念」的藍圖邁進。

螞蟻森林

螞蟻森林以獨特的流行社交屬性，掀起了全民綠色生活方式熱潮。5.5億使用者，2.2億棵真樹，螞蟻森林讓公益行動由數字形態的點滴能量在荒漠匯聚成林，讓無數人的環保意識向前進步，創造出中國最大的日常公益實踐印記，撰寫出來自一款小而美的公益遊戲的綠色史詩。

農夫山泉

堅持著“為生命健康提供產品與服務”的願景與使命，農夫山泉將對天然、健康的高要求融入日益豐富的產品品類。每一座農夫山泉工廠設計都有機融入自然生態，社會公益事業常有農夫山泉的身影和聲音，農夫山泉就是如此向內外不斷探尋，在長久的品牌生命力中保持對消費者、對自然、對社會的溫度和個性。

OATLY噢麥力

每一位咖啡愛好者或可持續發展倡導者都聽說過它的名字——秉持著營養健康、信任與公開、可持續發展的理念，依靠與咖啡場景深度融合的敘事，OATLY已經成功將「植物蛋白」這一品類推到中國市場的聚光燈前，讓享用高品質燕麥、愛護人類身心與地球的生活方式變革腳步不斷向前跨越。

泡泡瑪特 POPMART

十年，泡泡瑪特透過創新的零售模式、藝術家經紀以及充滿生機的IP運營，用一個個盲盒將潮流玩具成功從亞文化圈推向主流。它依靠國內潮玩文化趨勢，成為最受矚目的潮流文化娛樂品牌，同時也反哺了這片浪潮，在潮玩文化的不懈推廣與培育中實現“創造潮流、傳遞美好”的品牌價值。

蔚來

作為一家全球化智慧電動汽車公司，蔚來引領的不僅是電動、智慧、聯網等汽車技術趨勢，也是解放雙手、解放時間、解放環境的前沿生活理念。蔚來用長足的服務和社群體系，實現”創造使用者擁有汽車的感動“，形成獨屬蔚來車主、粉絲和關注者的情感聯結。更美好、更可持續的明天降臨，“蔚來已來”。

松贊 SONGTSAM

每個人都在尋找理想中的桃源——香巴拉。松贊選擇將旅行和酒店作為通往幸福之門。伴隨著對自然之美的追尋，松贊引領顧客進入大山的褶皺，讓他們在最美最純粹的藏地文化環繞中，舒適、便捷、放鬆地體驗詩和遠方，從而找到內心的自在與安寧，找到每個人心中的香巴拉。

小宇宙APP

誕生僅半年，小宇宙就成為耳朵經濟的明星，俘獲了中文播客愛好者的全宇宙。小宇宙關注交流，關注互動的質量，關注使用者的“收聽”可以產生的價值，在這個呼喚陪伴感和信任感的現代社會，引導人們用更鬆弛的方式接受新知、解放眼球、緩解孤獨，引領起整個移動音訊行業的煥新潮流。

2020-2021未來品牌可持續發展品牌價值獎

在本次的2020-2021年度未來品牌年度榜單中，我們新設了可持續發展品牌價值獎，關注在可持續發展領域有卓越成就，同時也在品牌與商業價值上有明確關聯體現，為其所在行業起到引領性作用的品牌。

專案主理人的一些話：歷經千帆，走向經典

胖鯨創始人兼首席知識官 王婧

這八個字是我與NEIWAI內外品牌創始人劉小璐聊天時說起的。後來它成了小璐在胖鯨「未來品牌大會」主題演講的結束語，也成了我「未來品牌頒獎晚宴」開場演講的開篇語。

在《「未來品牌」第三年，10個新消費品牌9個消失了》一文中，我解釋了「未來品牌」是什麼 —— 未來品牌不等於新消費品牌，更不等於新消費商標。把品牌價值/品牌體驗這件事想的多清楚成了區分優質新消費品牌和其他“新商標”的重要分水嶺。它們背後的創始人通常都是長期主義者，通常都有想要成為細分領域王者的決心，除了品牌理想，也有很強的生意操盤能力。最重要的是，它們的創始人們希望自己的品牌能最終走向經典。

實際上，未來品牌是由「新銳品牌」、「成熟品牌」、和「經典品牌」三類品牌構成。它們之間有許多互相獲取靈感的地方。去年未來品牌榜單落幕後，胖鯨也的確透過大大小小的工作坊或企業內訓加速了這幾類品牌間的交流。這件事，我們會接著做下去。

做未來品牌的初衷，是希望可以有一個平臺，讓那些真正珍視「品牌」的品牌和團隊更好展示自己。期間我們發現很多驚喜，真的有品牌告訴我，有消費者拿著我們的文章或者榜單，去找他們說，這篇文章寫你們的，我太喜歡了，原來你們已經在做這個規劃，太棒了。

現在的消費者很渴望跟品牌做平等溝通，想要參與到整個過程中來，我們透過一個好的平臺去分享所思所想，喜歡的消費者會很樂意看到這個訊息。

還有朋友問我，榜單裡的某新銳品牌，是你們孵化的嗎？我說沒有，他們自己成長起來的。但我覺得這是一個很好的訊號。我們從一些品牌還沒有很多人知曉的時候，透過內容和專欄的形式報道它，它慢慢進入我們的池子，榜單，後續出書，做宣傳，一路成長。我覺得這個很有意義，我們的初衷就是給品牌好的平臺，包括我們出《未來品牌——解密中國市場品牌建設與增長之道》一書，為什麼不只是線上傳播？因為我們目前已經能很好的覆蓋線上的受眾，而紙質書線下渠道的鋪設可以幫助未來品牌觸達更多人，從而給它們一個更大的舞臺。

12月18日的大會和晚宴也有許多令人感動的瞬間。

小紅書前CMO吳嘉琪（現FRYday摯灼品牌諮詢創始人）是ziinlife吱音多年的忠實使用者，“ziinlife吱音的產品我都想買，為了家裡能放下，我要不斷的換更大的房子。” ziinlife吱音是我們未來品牌2021「美與自在」賽道的TOP 10 品牌，在頒獎典禮上我介紹她與ziinlife吱音創始人兼CEO 楊熙黎認識，雙方一見如故，立刻擁抱了起來。

李寧整合營銷總監楊光在未來品牌大會上帶來了名為《李寧設計》的主題分享，楊光展示了李寧如何讓「設計力」一步步成為李寧品牌的核心競爭力，並帶來品牌更長遠的發展與增長。NEIWAI內外品牌創始人劉小璐也在臺下聽，當時就發訊息跟我說：“這個分享太好了。” 會後我立刻介紹兩位認識。

最後，我想講一下胖鯨。許多人會問我們為什麼叫“胖鯨”。

鯨魚的聽域相當廣，所以如果海洋中沒有噪聲干擾的話，鯨魚就可以聽清一切。一條鯨魚高叫“快看星星！”，從北半球到南半球的鯨魚都好奇地浮出海面看星星。

資訊傳播速率決定了一個種群的智力，鯨魚的知識傳遞得很快。當某一地的虎鯨發現了某種獵殺鯊魚的技術，很快所有的虎鯨都學會了這門技術。

我們想做行業裡的鯨魚，將好的實踐，好的解決方案，好的理念傳遞出去，以此提高整個行業的效率，並在商業向善的路上更好地走下去。