QuestMobile釋出最新《金融支付報告：2019，支付戰火重燃？》。移動支付隨移動電商的發展而崛起，但最終格局必定會隨著巨頭參戰5G物聯網生態而全面爆發最終定型。抄不上這最後關頭的機會，等於失去了進入5G物聯網大門的鑰匙。

金融支付行業發展歷程

1、金融科技推動國內金融支付行業發展：線上線下融合趨勢加深，第三方支付機構對傳統銀行業務造成影響

2、移動支付方式穩定且全方位地滲透到人們的生活中，各類非電商支付的線下場景進一步拓展了移動支付的應用邊界

3、多元化場景促進了移動金融支付行業使用者規模的增長，網上銀行APP行業與支付結算APP行業在過去一年均收穫了近億的使用者增量

4、銀行機構在移動支付交易金額上仍然佔據主導地位，非銀行機構則更多地體現出了其高頻、小額的零售支付業務特徵

網上銀行APP行業發展現狀

1、受限於消費場景以及使用者支付習慣，下沉區域的網上銀行APP使用者覆蓋率低於發達地區，仍有較大的挖掘空間

2、下沉區域依然為網上銀行APP行業貢獻主要增量：下沉區域城市的增量佔比達一半以上，增速也明顯高於非下沉區域

3、網上銀行競爭格局：區別於其他行業，網上銀行APP行業的集中度較低，TOP5網上銀行APP的使用者規模較為接近

4、使用者畫像方面，網上銀行APP使用者中男性較多，35歲以下使用者近八成，且一線城市與中高消費意願的使用者佔比顯著高於整體使用者

5、網上銀行APP使用者在金融理財方面的偏好受年齡差異影響比受地區差異影響更大

年齡差異影響收入水平、風險承擔能力與意識，年輕網銀APP使用者更為偏好小額低風險的消費金融、綜合理財行業，且借貸需求也較高；而年長網銀APP使用者則對保險服務的需求更高，同時也更為偏好風險較高的股票交易；地區差異方面，發達地區與下沉地區的網銀APP使用者金融理財偏好均強於整體移動使用者，其中發達地區網銀APP使用者更為偏好綜合理財與股票交易，而下沉地區網銀APP使用者則更偏好於網路彩票、記賬理財以及現金借貸。

第三方獨立支付工具發展現狀

1、第三方獨立支付工具：支付寶在巨大體量下仍保持近20%的使用者增長，雲閃付在簽到紅包、轉賬紅包、生活繳費滿減等各類優惠活動的支撐下快速增長

2、春節依然是第三方支付工具的推廣主戰場，支付寶五福活動依靠新的社交滲透玩法在春節活動期間顯著提升了使用者活躍度.

支付寶五福活動新玩法：核心獎勵仍然是集齊五福瓜分5億現金紅包，金額與去年一致，但新增花花卡與沾福氣卡，前者可參與抽取“全年幫還花唄”的福利，後者則有機會可複製好友的福卡；福卡的獲取方式上，在保留“AR掃福、森林澆水得福和莊園喂小雞獲福卡”的基礎上，新增答題得福卡的方式

3、另一方面，百度也加入春節紅包競賽，與春晚合作，壕撒10億紅包，百度系參與活動的APP在春晚當天均增長顯著；活動通過紅包的提現促使使用者在度小滿錢包中繫結銀行卡，為度小滿金融的後續營銷與運營打下基礎

4、使用者方面，高頻支付使用者群體主要為發達地區年輕群體，30歲以下使用者近七成，且一線城市分佈佔比顯著高於整體使用者

高頻支付使用者定義：所有使用第三方移動支付APP的活躍使用者，按使用支付功能的次數降序排序，取排名前20%的使用者作為高頻支付使用者

5、高頻支付使用者追求更高的生活品質，同時相比移動整體使用者更為偏好財富管理

高頻支付使用者在高階消費領域（理財、汽車）和品質生活領域（美食、音樂、時尚）均表達出更強的興趣，其中理財的活躍滲透率TGI高達254.5

6、高頻支付使用者具有較強的風險意識，更偏好於使用穩健保值的網上銀行與綜合理財類APP

7、使用時長方面，高頻支付使用者對移動購物、旅行住宿等消費相關行業的浸入時長明顯更高

以下為報告部分內容

月朗鋒行