企業在生產經營過程中，需要透過媒介和載體，利用各種形式進行廣告和業務宣傳以達到推介企業和產品、促進銷售的目的。企業在廣告和業務宣傳中所支付的費用就是廣告費和業務宣傳費。
隨著資訊化的發展，企業的廣告和業務宣傳形式多樣，廣告和業務宣傳的邊界愈發模糊。不過，兩者均以宣傳企業、以及企業的產品和服務為目的。
重磅訊息財政部、國家稅務總局釋出《關於廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除有關事項的公告》（財政部 稅務總局公告2020年第43號），明確了廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除有關事項：2021年1月1日起，化妝品製造或銷售、醫藥製造和飲料製造（不含酒類製造）三個行業的廣告費和業務宣傳費的支出，稅前抵扣比例提高到30%。
行業特性決定了化妝品製造或銷售、醫藥製造和飲料製造成為廣告行業的“金主”。而這則重磅訊息對這三類企業來說，這是非常重要的利好訊息。
在營銷無處不在的時代，各種新產品、新概念充斥著人們的生活，供消費者選擇的產品越來越多，再加上化妝品行業本身集中度並不高，所以各化妝品公司就需要持續投廣告，給消費者留下更深的印象，否則極易被消費者忘卻。同時，不少消費者表示，購買化妝品時一般都會選擇知名度較高的品牌。
這種情況下，化妝品企業不得不倍加重視營銷推廣方面的投入，其中廣告佔了營銷推廣投入的大部分，其餘還包括業務宣傳費、門店等，這次30%政策的延續，對化妝品企業來說是個好機會。
根據《企業所得稅法實施條例》第四十四條規定:企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售(營業)收入15%的部分，准予扣除；超過部分，准予在以後納稅年度結轉扣除。
也就是說，其他行業廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除比例最多隻有15%，而這三類企業的廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除比例提高到了30%。
那什麼是廣告費和業務宣傳費呢？（如下圖）
我國人口老齡化趨勢明顯，政府持續加大對醫療衛生事業的投入，居民可支配收入增加，人們醫療保健意識增強等原因，再加上疫情的催化，我國醫藥產品需求市場在未來幾年將保持增長，醫藥行業穩步持續發展。
近年來，網際網路作為重要的廣告傳播媒介運用於商品的推廣宣傳吸引了越來越多的企業。藥品企業自然也想透過網際網路廣告將藥品呈現在消費者面前。
根據艾瑞諮詢資料顯示，2019年我國醫藥產業網際網路產業整體市場規模達到1146億元，市場迎來快速發展期。預期未來三年保持29.2%的年均複合增長率，在2022年市場規模預期會達到2460億元。
飲料行業競爭也尤為激烈，據不完全資料統計，飲料企業每年營銷推廣支出達數十億。因為飲料行業同一品類產品差異小，比如包裝飲用水：農夫山泉、康師傅、怡寶等，從口感上，很少有人能區別不同品牌的水。飲料企業只能打造品牌從而區別競爭對手，獲取消費者信任。在整個過程中，宣傳營銷是關鍵。
資料顯示，飲料企業僅戶外廣告支出一項，呈現持續增長態勢。而隨著居民消費水平不斷提高，消費結構不斷升級，我國飲料行業也呈現出良好的增長態勢。
2014-2019年中國軟飲料市場規模持續上升，2019年中國整體軟飲料市場銷售收入達9914億元，五年間年均複合增長率5.9%。按2014-2019年的複合增長率計算，2020年中國軟飲料市場規模將突破萬億，2024年有望達到13230億元。
在這樣的發展背景下，未來相當長一段時間內，“營銷”都會是飲料企業的重點。而這次30%政策的延續，對每年都要投入鉅額宣傳費的飲料企業來說無疑是好訊息。
財稅〔2009〕72號
財稅[2012]48號
財稅〔2017〕41號
考慮到化妝品製造或銷售、醫藥製造和飲料製造（不含酒類製造）的宣傳需求大，財政部與國家稅務總局把稅前抵扣比例提高30%的政策進行了再次延期，此舉大大減輕了企業稅負。可以預見，在接下來的一段時間裡，這三類企業的廣告宣傳會越來越多。
對此，中國廣告協會會長張國華在採訪中表示，在此政策下，廣告主雖是最大的受益者，但基於傳導效應，廣告主廣告費可抵扣，就會拿出更多的費用做廣告，至此，加上去年到今年減免的文化建設事業費，廣告產業全產業鏈都體現了稅費減免的好處。政策的延期體現了黨中央、國務院對廣告業的支援，廣告人們要一起努力，把廣告業做得更健康更規範，對經濟發展促進消費發揮更好的作用。
“廣告費計入成本”政策大大減輕了企業的稅負，同時也給低迷的廣告業打了一針強心劑。
戶外廣告也勢必會從中分得紅利，化妝品製造或銷售、醫藥製造和飲料製造向來是廣告行業的支柱投放產業，該舉措勢必會直接促進廣告費的穩步增長，造福廣告業。
艾瑞，戶外媒體內參，C2CC
牧瀧系統（MULON）
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