進入物聯網時代，整個商業文明的演進邏輯正在發生深刻變革，使用者需求也發生了深刻變革，他們需要的不再是單一的產品，而是一種全新的個性化場景體驗。海爾深知，想要在這個時代取得優勢，企業不僅需要在技術和產品上不斷創新，更要透過模式創新為自身構建獨特的護城河。換言之，物聯網時代呼喚一種能夠打破傳統壁壘，促成動態多邊合作的模式，而這種模式就是“生態品牌”。

經過多年的發展，海爾擁有上市公司4家，孵化獨角獸企業4家、瞪羚企業21家 ，在全球設立10大研發中心、25個工業園、122個製造中心 ，擁有海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、紐西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、義大利Candy、卡奧斯COSMOPlat 、日日順、盈康一生、海爾生物醫療 、海納雲 、海創匯 、海爾兄弟等眾多生態品牌和新物種。

但是，在國內，像海爾這樣有著超前理念的企業畢竟還是少數，為了能夠讓中國有更多的全球領先的生態品牌出現。近日，由全球領先的洞察和諮詢機構凱度集團，攜手百年頂級學府牛津大學賽德商學院與海爾集團聯合編著的《物聯網生態品牌發展報告》，在北京舉行新書首發儀式。

這本書中列舉了大量品牌的實踐案例，雖然不乏微軟、亞馬遜等國際巨頭，但以海爾為代表的中國企業貢獻了更多更精彩的物聯網生態品牌實操範本，其中海爾更是以全球唯一物聯網生態品牌連續兩年上榜“BrandZ最具價值全球品牌100強”。

儀式上，物聯網行業專家、經濟學者、品牌專家及相關企業方就物聯網生態品牌發展的前景和趨勢進行了深度探討。凱度集團中國區CEO、BrandZ全球總裁王幸表示，“這是中國品牌在世界商業世界裡，開啟的引領和示範。”

清華大學網際網路產業研究院院長朱巖表示，物聯網是中國發展數字經濟的重要基礎，建設健康的物聯網生態是數字化轉型的方向之一。《物聯網生態品牌發展報告》緊緊圍繞數字時代的需求，為打造優秀的物聯網生態品牌提供了重要參考。

據瞭解，該書以海爾為參考，系統闡述了物聯網生態品牌的標準與定義，並對物聯網生態品牌的評價標準進行了詳細說明，這意味著今後企業在物聯網時代向生態品牌進化將有“標”可依。