時代在進步，物聯網生態品牌新紀元已經悄然開啟。在物聯網時代，以海爾為代表的優秀企業正逐漸湧現出來，為中國乃至全球的物聯網發展找到一種新的商業模式、新的發展路徑。

在這樣的背景下，由全球領先的洞察和諮詢機構凱度集團，攜手百年頂級學府牛津大學賽德商學院與海爾集團聯合編著的《物聯網生態品牌發展報告》“誕生”了。

近日，由新華社出版的《物聯網生態品牌發展報告》新書首發式在北京舉行，物聯網行業專家、經濟學者、品牌專家及相關企業方就物聯網生態品牌發展的前景和趨勢進行了深度探討。

據瞭解，該書系統闡述了物聯網生態品牌的標準與定義，並對物聯網生態品牌的評價標準進行了詳細說明，這意味著今後企業在物聯網時代向生態品牌進化將有“標”可依。

對此，中國宏觀經濟研究院副院長吳曉華表示，海爾的創新實踐是研究併發布的物聯網生態品牌的典型範本，以海爾等為代表的中國企業的品牌創新實踐，實現中國品牌在全球商業界裡的引領和示範作用。

作為一家全球領先的美好生活解決方案服務商，海爾深知，進入物聯網時代，整個商業文明的演進邏輯正在發生深刻變革，快速迭代的場景式體驗經濟、個性化的社群經濟、使用權重於所有權的共享經濟席捲而來，傳統模式在商業競爭中正面臨著越來越大的挑戰。

更為重要的是，使用者需求也發生了深刻變革，他們需要的不再是單一的產品，而是一種全新的個性化場景體驗。

因此，想要在物聯網時代的全球競爭中取得優勢，企業不僅需要在技術和產品上不斷創新，更要透過模式創新為自身構建獨特的護城河。換言之，物聯網時代呼喚一種能夠打破傳統壁壘，促成動態多邊合作的模式，而這種模式就是“生態品牌”。

透過多年的發展，如今，海爾擁有上市公司4家，孵化獨角獸企業4家、瞪羚企業21家 ，在全球設立10大研發中心、25個工業園、122個製造中心 ，擁有海爾、卡薩帝、統帥、卡奧斯COSMOPlat 、海爾兄弟等眾多生態品牌和新物種 。海爾生態品牌也因此實現了全球引領。

對於該書釋出的意義，人文財經觀察家、中國商業文明研究中心聯席主任秦朔表示，本書將幫助企業以更宏大的社會視角、生態方視角和使用者視角實現品牌的進化升級，轉型做更有價值、更有意義的生態品牌。