就在剛剛，市場監管總局根據舉報，依法對阿里巴巴集團控股有限公司實施"二選一"等涉嫌壟斷行為立案調查。

訊息一出，阿里巴巴港股下跌9%，美團下跌4%。

早在2013年，，"二選一"、"壟斷"這些關鍵詞就伴隨著雙11、618等電商大促橫空出世。

為此，2013年8月，京東就曾起訴天貓不正當競爭，認為天貓利用在零售領域的支配地位，限制京東等平臺的競爭。

曝出"二選一"訊息的還有美團，均指向利用平臺支配地位，是實現壟斷。

今天，阿里被市場監督管理局調查，這一行為終於要被處理了嗎？

細數阿里發展的這這幾年，又是電商、又是支付金融，又是放貸，更是頻頻曝出"二選一"的"霸道條款"，被調查也是遲早的事情。

天下苦阿里久矣，不僅僅是阿里的"壟斷"，也在阿里的價值觀逐漸質疑引發的連鎖反應。

那麼

曾經的人生導師馬老師是如何成為馬老闆的？

阿里巴巴究竟是哪一部棋走偏從而引發口碑下降的？

且聽本文分解。

馬雲的困境：從996開始

在前些年，馬老師很是熱衷在公開場合做演講，但此時的馬雲意氣風發，從一個人民教師、傑出青年，捨棄鐵飯碗創業，革新線上購物，此時的馬雲確實稱得上是勵志少年。

這些年的馬老師，一面是"對錢沒有興趣的首富"

一面是高調破圈唱歌拍電影的"傑克馬"

一面是說著"996是福報"的資本家

一面又是炮轟金融的投機倒把者

馬老師的這幾十年的人生很是精彩，如果回到五年前，網上對馬老師的評價至少大部分還是正面的，但現在再看馬老師，口碑已經急轉而下，那麼馬雲是從什麼時候崩塌的呢？

時間回到2020年4月11日，馬雲在內部信上談備受爭議的996加班文化。馬雲稱："今天的三大巨頭BAT能夠996，我個人認為，能做996是一種巨大的福氣，很多公司、很多人想996都沒有機會。如果你年輕的時候不996，你什麼時候可以996？"

這段話一出，引起軒然大波。在聆聽了馬雲的"教導"後，公眾非但沒有感到暖心反而頗有被冒犯之感。

對馬雲的討伐也如潮水般湧來，大量針對馬雲的謾罵隨之而來。

"你們不996，馬雲怎麼成首富"

"白天996，轉手icu"

馬雲的口碑就是從這個時候急轉而下的，但是此時的馬雲依舊是很多人的創業導師，真正讓馬雲跌到谷底的則是前不久的外灘講話。

2020年11月，馬雲在外灘發表了著名的演講，也正是這次演講讓大家進一步看穿馬雲的"資本本質"。

馬雲在演講中說，當下應該改掉傳統金融的當鋪思想，擁抱信用時代。

這其實就是馬雲在暗示監管較多，束縛了自己的發揮。

但實際上的馬雲，自己立馬弄出來一個螞蟻金服想要上市，製造了一個30億撬動3000億，百倍的槓桿。

並且馬雲的目標是收割年輕人，卻讓銀行來買單。

後來的事情，大家也知道了，螞蟻這波賺的是黑心錢，最終暫停上市，馬老師名譽也因此大受影響。

這次事件中，更為深層的意義在於阿里這個巨頭的影響力正在被消磨。

阿里的困境：從蔣凡開始

阿里的問題其實並不僅僅是"壟斷"這麼簡單，其核心問題還是在阿里人身上。

如果說馬雲的問題僅僅是理念上的問題，那麼阿里的問題本質還是出在自己內部管理身上。

也就是，在根上存在問題。

去年九月，馬雲退休，"逍遙子"張勇上位，一切看起來風平浪靜，但實則暗流湧動，阿里內部的平衡已經隱隱開始傾斜。

細細數來，阿里"崩塌"的導火索從蔣凡事件開始，進而暴露了阿里的管理存在隱患。

2020年4月17日，被稱為"中國電商第一網紅"的張大奕登上微博熱搜，起因則是另一個女人掀起的婚姻保衛戰。

天貓總裁、淘寶總裁蔣凡的夫人喊話"正宮威嚴"，開始破圈發酵，從而引發阿里的公關危機。

在各大社群中，網友紛紛表示"請馬老師清理門戶"，4月27日，阿里對蔣凡做出了處罰，即取消蔣凡阿里合夥人身份，記過處分；降級。

並且阿里還將職級從M7（集團高階副總裁）降級到M6（集團副總裁）；取消上一財年度所有獎勵。

雖然是處罰，但相比前幾年"阿里員工搶月餅被開除"事件，蔣凡的處罰實在是來的太輕了一點。

讓人不得不懷疑，這個時候怎麼不講阿里的價值觀了？

回看蔣凡在阿里的履歷，自2017年進入阿里開始，就一路開綠燈，不僅沒有進行例行的阿里培訓，也沒有走取花名程式。

2019年，蔣凡開始起飛。

去年三月，33歲的蔣凡就身兼數職：淘寶天貓總裁、天貓董事長、總經理

去年6月，蔣凡成為最新的38位阿里合夥人，並且是當中年齡最小的一位；

8月，有訊息顯示蔣凡成為這也被稱為阿里巴巴最有權勢的13人，即阿里巴巴經濟體發展執行委員會的成員，

蔣凡的成績有目共睹，入職淘寶一年，帶領淘寶實現DAU翻倍，加入阿里幾年，參與了30多次併購，每一次都為阿里帶來了不錯的收益。

但與張大奕的關聯中卻透著蹊蹺。

因為這一次的交易很是反常，以張大奕為核心的如涵控股赴美上市之前，收到了阿里（蔣凡）的三億投資，但在這個時候的如涵，被普遍認為不值得投資。

上市之後，如涵控股一路狂跌，最高點都達不到阿里收購時的價值，這被外界懷疑存在隱藏利益輸送，並且逃脫了阿里的反腐機制。

阿里除了內憂，還有"外患"，那就是拼多多

阿里之患：黃崢的虎視眈眈

2016年9月，拼多多異軍突起，準備以"當年的淘寶"來打敗淘寶，一場社交拼購打的淘寶京東天貓一個措手不及。

倉促應戰的淘寶推出"淘寶特價版"，但在2018年6月，拼多多的活躍使用者數量超越京東達到3.44億人，一個月後，拼多多上市，黃崢身價超越劉強東，再次給阿里帶來了壓力。

2020年4月，據資料顯示，拼多多月活正式超越淘寶。

而此時的阿里在做什麼？

天貓和淘寶的流量之爭在阿里內部一直存在，天貓認為自己是未來，淘寶認為自己是根基，而在最近的一年中，阿里的絕大部分流量都給了天貓。

這樣做的後果是，以小微商家為代表的淘寶賣家難以接受流量被大頭吸走，曾經的"讓天下沒有難做的生意"的淘寶在小微商家中的吸引力下降。

淘寶可能會敗給自己。

作為阿里的根基，淘寶的頹勢必定影響阿里巴巴的未來。

結語

從蔣凡被罰、淘寶乏力，監督調查這一系列給我們釋放出一個訊號。

那就是阿里的問題已經到了不得不解決的地步了，創辦22年，千億市值的阿里，能否扛過這次"危機"，依舊要打上一個問號。

可以預見的是，阿里正在迎來一場"巨頭"的反噬。

當然，不可否認的是，阿里最近幾年的公益、螞蟻森林、智慧便民給大眾和社會帶來了眾多利好，祝願並希望中國的企業都能持續利好下去，這才是最重要的。

參考資料：

騰訊深網：蔣凡渡劫，阿里"太子"也難當？

商業與生活爭議"重罰"蔣凡

俠客島：加強反壟斷監管是為了更好發展