財務涉嫌造假、股價大幅下跌、領導層頻頻換帥、品牌定位不穩、業績還在下降……種種事件接連發生，Under Armour（安德瑪，本文簡稱「UA」）凜冬已至，最近著實有些鬧心。

文 / 黃夢婷

編輯 / 郭陽

北半球凜冬將至，而UA最近正面臨著大危機。

11月4日，就在釋出2019財年第三季度財報的當天，UA被華爾街日報爆料，美國司法部和證監會正在調查這家公司的會計行為，以此來確定是否轉換銷售額，來換取一個更漂亮點的財務資料。

訊息一出，UA股價暴跌18%，並還在持續下跌中。

當然，UA也及時回覆了這一新聞，「公司從2017年7月開始，就對會計行為和相關披露檔案和資訊的要求進行了迴應，我們正在配合相應調查。並堅持，相信會計的做法和披露是合適的。」

再來看UA 2019財年第三季度的財務資料，總營收為14.3億美元，同比下降1%。更讓UA受到打擊的是，鞋類產品的同比已經從2.849億美元下滑至2.506億美元，同比下降了12%。

就在上個月，10月22日UA宣佈現任CEO兼創始人凱文·普蘭克（Kevin Plank）即將退居二線，擔任執行董事長和品牌負責人，營運長帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）將從2022年1月1日起，擔任公司新CEO。

UA 即將上任的新CEO帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）

新上任的CEO在鞋服領域有著近30年的從業經驗，在加入UA之前，曾經是加拿大鞋履配飾零售店ALDO Group的執行長，也擔任Timberland品牌Quattroporte和 The North Face 的副Quattroporte和總經理等職務。

因為在零售行業有著相關經驗，在宣佈Patrik Frisk即將擔任UA新CEO後，公司股價還升逾到了6%，可見市場對於這位擁有豐富零售經驗的新官還是抱有希望。而當聯邦開始對公司進行財務調查時，UA面臨著品牌信任危機，也有人猜測，在這個時候創始人Plank離職，是否與業績造假事件有關，目前外界還尚未得知這一資訊。

回顧2014年，UA還風光無限，年銷售額突破30億美元，市值也來到了150億美元，甚至在北美銷售額首次超越了阿迪達斯，成為第二大運動服飾品牌。好景不長，自從2017年起，UA則是多次創下營收下跌記錄，也就在這一年，美國體育行業最具代表性的「屌絲逆襲」的故事也幾乎畫上句號。

為了挽救頹勢，UA從2017年起，頻頻有高管離職或者被撤掉的高層。

2017年，UA宣佈David Bergman正式出任首席財務官，代替同年2月份辭職的Chip Molloy。然而在將近年底的時候，UA聯合創始人Kip Fulks、首席營銷官Andy Donkin、鞋履部門高階副QuattroportePeter Ruppe、運動時尚QuattroporteBen Pruess 、女裝和童裝QuattroportePamela Catlett 都因為各種原因離職。

2018年，UA的高層繼續浮動。7月，高階副QuattroporteAdrienne Lofton離開公司；10月，首席人力資源官Kerry Chandler離開公司；12月，全球體育營銷高階副QuattroporteRyan Kuehl和體育營銷高階總監Walker Jones都被撤職。

高層動盪一直持續到今年。3月份，庫裡系列籃球鞋設計師Dave Dombrow第二次離開公司；9月份，新上任的北美市場QuattroporteStephanie Pugliese全面負責本土業務；直至10月，公司掌門人出現變動。

頻繁換帥並沒有給UA的業績帶來肉眼可見的增速，尤其是北美市場，進入2019年以來北美的業務跌幅持續上升，一季度下滑了2.8%至8.43億美元；二季度銷售額下滑了3.2%至8.16億美元；三季度北美下滑了4%至10億美元。

讓UA業務持續受挫的原因，也與消費者的市場喜好有關。憑藉一件速乾衣的明星產品，UA進入福斯視線，並且簽約運動員來加強其品牌「專業運動員必備的運動服飾」的硬漢形象，而這種品牌定位不太適合當下運動休閒、復古運動的潮流趨勢。

UA產品也都是以深色系居多

Lululemon就是運動休閒風潮的受益者，接連創造業績增長神話。與此同時，FILA、中國李寧等潮流子品牌，讓中國產運動品牌安踏、李寧實現了業績復甦，此外，還有Nike、Adidas、Vans、PUMA等品牌不斷與明星、設計師、藝術家進行聯名合作，來刺激品牌發展。

UA也嘗試年輕流量明星的代言之路。2017年，與日本女明星長澤雅美進行簽約合作，試圖走時尚風來吸引女性消費者和時尚人群，而在今年6月，同樣在中國市場簽約有著「錦鯉」之稱的楊超越，這兩位女明星都是幾乎與體育、運動關聯不大，但是卻通吃男性與女性受眾。

在簽約楊超越4個月之後，有UA員工在微博上爆料，已經與楊超越停止相關合作，在淘寶官方旗艦店之中，搜尋楊超越名字也沒有相關資訊，嘗試流量明星並沒有給UA帶來實質性增長。

最近其代言人庫裡在比賽中左手骨折，手術之後需要三個月的恢復期，這對於UA似乎又增加了一層陰影，再加上涉嫌業績造假的負面新聞，涉及品牌信任危機，安德瑪的回暖之路異常艱辛。

2019年冬天的安德瑪，似乎進入了「至暗時刻」，究竟能不能挺過這次聯邦調查，扛過這波「凜冬」，也直接關係到品牌之後的復甦之路。