作者/曲奇 編輯/謝維平
儘管巨集觀環境充滿挑戰，愛奇藝還是交出了一份超市場預期的三季度財報。
北京時間11月7日，愛奇藝公佈了截至2019年9月30日第三季度未經審計的財務報告。愛奇藝在今年第三季度的總營收達到了74億元人民幣，同比增長7%。愛奇藝的業績自2018年Q3起，收入一直穩定在69-71億元人民幣之間，本次的營收也高於分析師此前預期的72.3億元人民幣，這也是愛奇藝股價盤後漲幅一度高達9%的原因之一。
子業務方面，愛奇藝會員收入貢獻37億元人民幣，同比增長30%，環比增長9%，在總營收中首次佔比達到50%。針對會員業務的表現，愛奇藝創始人兼執行長龔宇在電話會議上表示，這是愛奇藝平臺的實力和高品質原創內容再一次得到市場的肯定。
伴隨會員收入的增長，是愛奇藝會員規模的擴大，在二季度愛奇藝會員規模突破一億高點後，三季度的會員再創新高，達到了1.058億，訂閱會員規模同比增長31%，環比淨增量達到530萬，相比Q2（淨增量370萬）環比增長5%。
第三季度受到暑期檔的影響，一直被認為是付費會員拉新的重要時期。在第三季度，愛奇藝主要推出的作品有《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《樂隊的夏天》《中國新說唱2019》等，這些劇集和綜藝在市場上取得的反響，也體現到了愛奇藝會員的增長和收入上。
愛奇藝首席財務官王曉東表示，“訂閱業務繼續成為我們營收增長的主要驅動力，同時我們進一步貫徹 IP多元發展戰略，創造出新的貨幣化機會並豐富收入來源。“訂閱使用者數量的穩健增長是主要原因，得益於三季度持續推出的優質內容和多樣化的運營措施。愛奇藝的會員增長空間，主要是通過多線業務和戰略去發展，以及對於國內下沉市場使用者規模的龐大，尤其是擴大三線城市以下的會員規模，有利於長時間觀看視訊，拉昇日活與時長。
與會員業務表現相反的是愛奇藝的廣告業務收入再次出現下滑，第三季度線上廣告服務營收為21億元人民幣，同比下降14%，環比下滑6%。廣告收入的下滑一方面受到了巨集觀經濟的挑戰，2019年第三季度國民GDP的增速下滑到6.0%，巨集觀經濟的轉型也影響著各行各業，尤其像廣告行業這樣的週期性產業，受巨集觀經濟波動的影響更為嚴重。
在影視行業中，各衛視平臺招商難也是今年的普遍現象，這也讓資訊流廣告競爭加劇，愛奇藝的廣告收入持續下滑也在意料之中。此外，三季度正是新中國成立70週年前期，政策上導致部分娛樂向的內容延遲上線也對愛奇藝廣告收入帶來一定影響。
內容發行業務的營收為6.804億元人民幣，在總營收中佔比為9.2%，相較於二季度的5.179億元人民幣，環比增長31%，但相較於2018年Q3的8.345億元人民幣，同比下降18%，這也反映出愛奇藝在內容發行業務上具有一定的波動性。
就在昨天，愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作，成為愛奇藝出海的首個正式落地專案，未來通過對海外市場的開發和拓展，有望幫助愛奇藝在會員增長和內容發行等業務上，帶來更大的增長空間，通過東南亞開啟全球市場，為愛奇藝日後的會員和企業收入提供新的可能和路徑。
以IP為核心的其他業務營收在三季度達到9.323億元人民幣同比增長12%，環比下降4.8%，愛奇藝財報顯示這部分業務的增長主要是天象互娛在今年發行的多款新遊戲帶來的。
在成本方面，收入成本為82億人民幣，同比增長7%，這是由內容成本進一步提升以及其他專案成本增長所致。但愛奇藝在財報中進一步解釋了，2019年Q3的內容成本為62億人民幣，同比增長3%，內容成本增幅從2019年Q1開始連續三個季度下降。內容成本的增速得到進一步控制，但還是無法改變內容成本繼續增長的事實。
此前，龔宇曾表示，內容成本增速得到有效控制主要得益於“限薪令”頒佈後演員片酬的下降，從2018年第三季度開始，演員片酬已經從此前的8000萬-1.2億降低到5000萬以內。
在其他費用裡，值得注意的一點是，匯兌損益方面虧損6.65億人民幣，2019年Q2的虧損為3.06億，2018年Q3為5.93億，可以看出Q3期間人民幣對美元的匯率破7，對部分有海外業務的公司造成的影響還是頗大的。
雖然營收增長，會員新高，內容成本的增速得到進一步控制，但是愛奇藝距離盈利仍然有一大段距離。愛奇藝2019年Q3的淨虧損為37億元人民幣，同比擴大17.5%，環比擴大58.8%，財報上暫時沒有收窄虧損的跡象。
但是在現在國內巨集觀經濟不景氣的背景下，愛奇藝三季報的營收增長還是超出了市場預期。龔宇表示，“本季度，我們繼續取得穩步進展，持續向成為‘一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司’邁進 。”
中長期來看，移動端和短視訊等其他應用的時間佔有已經放緩，長視訊仍然為觀眾的剛需，電視端和OTT（網際網路電視產業鏈）已經逐漸成為城鎮人口觀看電視的首選，愛奇藝作為網際網路電視產業鏈的頭部公司之一，平臺話語權的強大，有利於其得到更優質的內容和專案儲備，以此推動會員規模的進一步擴大。