“中國市場規模巨大、潛力巨大，前景不可限量。中國老百姓有一句話，叫作‘世界那麼大，我想去看看’。在這裡我要說，中國市場這麼大，歡迎大家都來看看。”這是國家領導人在11月5日上海舉行的第二屆中國國際進口博覽會上向全世界朋友發出的熱情邀請。
中國市場為什麼這麼大？近14億人口的龐大市場、4億多中等收入群體的強大購買力，是任何國家都無法比擬的，中國正走在實現中華民族偉大復興的征程上；不僅如此，中國正堅定不移地推動全方位對外開放，向世界釋放出巨大發展紅利。正是在這樣的背景下，立邦塗料對中國市場的前景充滿信心，中國市場是立邦塗料全球重要的戰略市場，因此也希望加強在中國的投資。
新投資專案落戶西安
27年前乘著改革開放春風來到中國的立邦塗料，一直是這一偉大決策的見證者、受益者和參與者。尤其在過去幾年，中國繼續擴大市場開放，進一步降低制度性成本，繼續優化營商環境、關於完善投資促進和保護的表態，以及從減稅降負到“放管服”方方面面的利好政策和新舉措加速出臺，立邦塗料與中國市場共成長、同發展、共享中國改革和市場開放帶來的巨大紅利，並取得了實實在在的健康發展。
隨著中國成為全球第二大經濟體、全球第一大消費市場、全球第一大塗料市場和全球第一大貿易國，立邦也成為了中國第一大塗料企業，並將中國市場打造成了集團全球第一大市場，中國也已經是立邦最為重要的戰略性市場。去年，立邦中國實現銷售額175億元，已經連續22年登上中國塗料市場產銷量冠軍。在2019年上半年，中國市場的表現保持強勁增長步伐，也給了立邦塗料加速投資中國市場的信心。
11月6日上午，立邦絲路總部暨新型材料生產基地專案簽約儀式在上海永達國際大廈舉行。立邦投資有限公司副董事長兼立邦中國建築塗料事業群生產供應鏈高階副Quattroporte邢榮華、西安經濟技術開發區管委會主任錢虎威代表雙方簽訂《專案投資框架協議》。
邢榮華在簽約儀式上致辭時表示，根據集團發展戰略，響應國家“一帶一路”建設號召，經過對多個投資區域的研究論證，集團最終決定“立邦絲路總部暨新型材料生產基地專案”落戶國家級西安經濟技術開發區。”
邢榮華表示，此專案是立邦集團築夢中國，戰略佈局的重要組成部分，是立邦集團按照“智慧製造、工業4.0”理念，建設的數字化、綠色塗料標杆工廠。未來將加快專案建設步伐，儘快完成一期專案的建設投產，實現經濟效益和社會效益雙豐收，為西安發展貢獻立邦力量。
抓住機遇深耕中國
在世界眼中，今日中國已是名副其實的“機遇之國”。作為塗料行業的標杆企業，立邦不僅將優質的塗料產品帶給中國消費者、並因地制宜地協同全球資源滿足本土市場需求，同時藉助中國的機遇逐步發展壯大。中國市場需求巨大，塗料產業有著巨大的發展潛力，因此立邦塗料也一如既往深耕中國。
立邦塗料於1992年進入中國，目前已在中國上海、成都、廣州、重慶、廊坊、天津、開封、咸寧、昆明等地建有44個生產基地。截至2018年，立邦中國擁有13個主要的業務部門，按照用途可主要分為建築塗料和工業塗料兩大類，即根據建築塗料事業群（TU）及工業塗料事業群（IU）進行具體設定。
2018年，立邦中國擁有8500多名員工，年產量超190萬噸，銷售額為175億元。立邦中國2018年TU部門實現收入約140億元，其中：牆面漆收入110億元，傢俱漆10億元，地坪漆6億元，膩子粉10億元，工輔料和美縫劑各2億元左右。此外，工業塗料和汽車塗料收入佔比各10%。
中國市場的巨大容量帶來廣闊增長前景，消費已成為開啟中國發展“新黃金時代”的“金鑰匙”，一個迅速發展的中國消費市場“可能很快會震動世界”。因此，儘管已做到中國塗料第一，但在“百年未有之大變局”中，立邦塗料仍希望繼續抓住前所未有的機遇擴大在中國的投資。
從自身來看，立邦中國2018年實現銷售額175億元（含稅），同比增長僅不到1%，其中：建築塗料To C業務（零售）處於下滑，建築塗料To B業務（工程）實現了大幅增長。特別是2019年上半年，立邦中國工程業務實現了30%以上增長，保溫裝飾一體板業務更是增長高達70%以上；此外，零售業務也在增長。
據山東省淄博市周村區政府官網報道，在今年4月份舉辦的全市推介會上，周村區有3個專案進行了簽約，其中包括：周村區人民政府與廣東立邦長潤髮科技材料有限公司合作的“環保型高科技水性傢俱漆及研發中心”專案。
河南省許昌市政府官網日前通報的“2019年上半年各縣（市、區）主要領導帶隊招商情況”顯示，許昌市襄城縣縣長孫毅5月份帶隊分別赴上海、鄭州，在上海拜訪了立邦中國區總部（上海），與相關負責人洽談了立邦新型塗料生產專案並初步達成專案合作意向。
據福建泉州南安新聞網報道，今年8月12日，立邦投資有限公司南區生產供應鏈總經理李國棟一行3人前往南安市投資考察，泉州市投資貿易促進協調中心主任王萍、南安市商務局副局長吳滄舟陪同座談，雙方就專案方案、用地需求、專案選址、經濟效益、優惠政策等方面進行深入溝通交流。李國棟一行還實地考察了南安市金光專案集中區（金淘鎮）、雪峰開發區、南安市體育用品基地（康美鎮）等專案地塊。
據陝西省咸陽市禮泉縣政府官網報道，今年9月21日，立邦投資有限公司副董事長邢榮華一行前往禮泉縣考察洽談塗料生產專案。邢榮華一行實地考察了禮泉縣再生資源產業園區和新型材料產業園區，詳細了解園區基本情況及立邦塗料專案擬用地情況。雙方還就用地需求、基礎設施配套建設、專案選址、優惠政策等方面進行了更加深入的溝通交流。
另據報道，為切實加大招商引資工作力度，擴大招商引資工作成果，推動富民縣經濟社會高品質發展，10月16日至19日，富民縣委副書記、縣長李旭東帶隊，副縣長唐洪發、工業園區副主任段家為，縣科工信局、財政局、自然資源局、大營街道、散旦鎮等部門參加，赴西安、上海、長沙等地進行了招商引資和企業走訪活動，此次招商過程中，先後拜訪陝西漢華集團、立邦公司、中民築友等企業。在與立邦公司座談中，就專案下一步投資建設進行深入探討交流。
逆勢擴張的底氣在哪？
近年來，在經歷多次價格戰、渠道戰後，以及隨著綜合成本大幅上漲，環保政策倒逼機制的逐步形成，嚴重擠壓了塗料企業的盈利空間，部分創新能力不強、缺乏競爭力的企業被淘汰，整個行業集中度進一步提高。從當前發展現狀來看，大品牌佔有相當大的優勢，接下來將對中小企業持續形成擠出效應；從各個產品類別的銷售情況來看，市場也正在向大品牌集中，而部分細分領域已開始進入低集中寡佔型競爭階段發展。
此外，無論是國內國外，塗料行業市佔率提升都是主旋律，國外通過不斷併購，大幅提高市場集中度。現階段國內供給側發力，清理不規範產能，原材料、運營成本提升倒逼小企業退出。所以，儘管目前塗料行業盈利能力階段性受到削弱，但是品牌塗料企業有更強的成本傳導能力。隨著一二線城市精裝房發力，三四線城市品牌消費意識覺醒，塗料市場向頭部集中的趨勢在加速。
李明月表示，國家產業政策進一步鼓勵規模性、高技術型塗料企業做大做強，隨著日後行業企業併購日益增多，塗料行業競爭加劇、行業集中度不斷提高。而從行業發展經驗來看，隨著市場競爭的日益加劇，市場整合不可避免，缺乏核心競爭力的企業將逐步退出市場，市場份額將逐步向實力較強的品牌企業集中，並呈現出較為明顯的梯隊層次。
從立邦自身綜合實力來看，李明月分析認為，作為全球第四大塗料製造商，立邦在技術創新、產品線配置、管理經驗、品牌影響力、渠道網路等方面具有很強的優勢。立邦紮根中國已有27年，本土化執行比較徹底，積累了豐富的市場運營經驗、市場資源和良好的市場口碑。