伴隨著國民經濟實現轉型升級、提質增效,消費升級和高階化的趨勢也日益明顯,精緻的品質消費觀念已成為共識。在家庭及個人清潔領域亦是如此,人們健康生活意識的普遍提高,高質家庭洗護用品逐漸成為了消費者剛需。
據洗護用品行業分析資料指出,2019年中國家居清潔護理的市場規模超過1100億,個人洗護用品市場規模超過700億。《2020年中國購物者報告》系列二顯示,在消費者囤積家庭必需品的需求推動下,家庭護理品類銷售額同比增長9%。
由此可見,日化洗護行業仍處於一個快速發展的增量賽道。
01
大牌林立之下 深耕細作有機會
雖然整個行業佔據領導地位的是“聯合利華”“寶潔”“歐萊雅”等國際一線品牌,但隨著國內宏觀政策的放開和目標市場的進一步擴增,不少新興的國貨品牌仍有機會實現彎道超車。但是就目前來看,國產品牌如果和外資一線進行正面較量,無無異於螳臂當車,以卵擊石。
另一方面,成分黨的崛起也表明消費者訴諸理性趨勢的擴大。他們不僅在乎產品的感官體驗、精神需求,也在乎產品是否真實可靠、是否足夠安全、品牌是否有的放矢。新興的消費需求也正在促進傳統日化品牌的革新與顛覆,這也就變相地要求研發創新人員將重心放到原材料品質、配方研發技術、安全和功效驗證等方面上來。
所以,如何避開一線國際大牌的鋒芒,尋到一條適合於本土化、精耕細作式的發展道路,已成為國產日化洗護品牌亟待解決的問題。
02
日化困局,安全成為消費者的憂慮原因
經過市場調研發現,市面上的日化洗護用品普遍採用的是人工合成的石油化工類表面活性劑、防腐劑和化學香精等,這些原料成分由於成本低、效能穩定、清潔力強等特點而被大量使用在日化清潔產品中,但是在安全性上,也或多或少存在一些安全隱患。
另外,需要值得注意的是,某些已被美國食品藥品管理局(FDA)明文禁止新增在洗手液、香皂等日用品的化學成分,如三氯生、三氯卡班,在國內仍舊被運用在各類洗護用品之中。但是國內已有部分消費者已經拒絕使用含有這些成分的洗護用品,這也從側面反映出消費者對於洗護用品安全意識的增強。成分是否安全可靠,儼然成為了品牌圈地的資本,也是各品牌頭上懸著的達摩克利斯之劍。
“縱觀全域性,本土品牌總體來說最大的短板就是對安全的忽視,對技術的不重視,很多小品牌以貼牌和代加工為生,這是對消費者的敷衍和不負責任”,北京緯世天然科技有限公司董事長徐龍虎坦言。
03
立足成分安全,遵從天然之道
問渠那得清如許,為有源頭活水來。
緯世天然科技有限公司(以下簡稱“緯世天然”)秉承著自然道法的精神,追根溯源,從源頭上對既有市場進行革新。技術作為安全的第一背書,緯世天然自主成立了頂尖的研發團隊,經過六年的潛心研發與除錯,推出了天然度100%的愛橙和青蓮碧玉兩大產品系列,前者適用於家庭清潔,後者適用於個人洗護。
緯世天然採用自主研發的天然冷榨橙油工藝,所用原料為當地當季新鮮柑橘橙柚等芸香科植物。這項工藝完全採用了安全、環保的低溫生物發酵技術,真正實現質本潔來還潔去,保證了產品的天然純粹。
表面活性劑作為清潔產品的必需成分,能顯著改變介面性質的特殊化學物質,具有潤溼、滲透、贈溶、乳化、分散、洗淨、起泡、柔軟、抗靜電等功能特性,在日化工業中有著舉足輕重的作用,因此被譽為“工業味精”。市面上75%的表面活性劑由石油產品製得。同時有調研報告顯示,有部分的石化表活含有甲醛、熒光劑、以及磷等成分,這些不安全的成分會對人體造成慢性損害。
緯世天然秉承對人體健康、安全負責的態度,採用的都是提取自植物的國際公認的環保型綠色表活——烷基糖苷(APG)和同樣提取自植物成分的氨基酸表活。這兩種成分的表活都是非石油衍生品提取的,去汙性較強、質地非常溫和、無毒且可生物降解,對人體和環境都很友好。
構建強力的循證體系,無疑是在建築緯世天然的護城河。據悉,緯世天然所有產品在美國FDA備案註冊,擁有美國BETA實驗室零石油化工檢測認證報告,國內權威機構產品實際無毒級檢測報告和無刺激檢測報告,還有國內頂尖面板科研機構合作臨床測試個護累產品功效認證。對此,緯世天然董事長徐龍虎先生表示,“在未來,我們還將繼續同國內知名高校進行合作研發,將植物的魅力與功效發揮到極致”。
(天然度檢測報告)
作為一家新興的日化企業,建立自有工廠也同樣至關重要,這既是品牌實力與底氣的彰顯,也能夠從源頭保證產品品質。據悉,緯世天然於2018年在四川樂山高新區成立了研發、生產一體化的綠色環保型工廠。從源頭到生產,每一個流程,緯世天然都恪守對消費者的安全承諾。正如緯世天然董事長徐龍虎先生所說,“緯世天然的使命就是給消費者提供一種更綠色、更優質、更安全的家庭和個人洗護方案。”
04
日化領域雖然還是被國際日化巨頭壟斷的局面,但伴隨著宏觀政策、人們的生活水平、安全意識、對產品認知等多維度的提升,日化行業仍然存在著較為廣闊的增長空間。緯世天然著眼於成分安全,憑藉著強大的科研實力和循證體系為支撐,不僅為市場提供了先行的藍本,也爭得了一席之地。安全的成分,獨有的100%植物來源配方是緯世天然最堅實的堡壘,也是緯世天然最為重要的籌碼。徐龍虎先生表示,“未來,緯世天然將繼續深耕技術,不斷築建更為寬廣的護城河,帶領整個行業朝著新的方向邁進”。