原標題：解讀AUTILI澳特力：營養品黃金賽道，如何用3年時間跑出明星爆款？
從關注生命早期1000天營養，延伸到家庭營養健康，營養品賽道正在加速爆發。國家推動國民健康，消費者認知和接受度逐漸提升，產品和服務更加縱深。尤其今年在疫情催化下，“營養健康”、“加強免疫力”成為全民剛需，消費者對營養品的需求更為旺盛。ECdataway資料威資料顯示，2020年1-10月嬰兒食品線上市場中，營養品已成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，佔比12.4%，同比增長36.1%，增速超過奶粉，產業高階化、細分化、專業化趨勢明顯，企業加速爭奪增量市場，毫無疑問，母嬰營養品迎來了“黃金時代”。
在蜂擁而至的眾多玩家中，誰能突出重圍、領跑賽道？
來自澳洲的健康食品品牌AUTILI澳特力脫穎而出，成為越來越多明星大V、年輕爸媽強力推薦的爆款品牌。進入中國第二年品牌銷售破億，並榮獲天貓京東雙十一乳鐵蛋白類目排名TOP1，營養品類目TOP9；今年雙十一，AUTILI澳特力一場直播10秒7000多盒產品售罄，天貓京東乳鐵蛋白類目繼續衛冕TOP1，線上線下全渠道品牌銷售刷新歷史新高，消費者選購熱情高漲，強勢爆發背後，AUTILI澳特力雄厚的品牌實力值得一探究竟。
育學園、小小包麻麻等一眾大V傾力推薦
透過多方瞭解，我們發現，從上千個營養品品牌中脫穎而出，澳特力的爆款打造之路不可複製。
早在2018年，集團在澳洲本土就贊助了周杰倫、張靚穎、李克勤等明星的世界巡迴演唱會，優質的產品品質和國際化的品牌形象俘獲了大批年輕使用者。進入中國市場以來，AUTILI澳特力持續加碼使用者心智觸達和品牌口碑建設，與眾多母嬰KOL、育兒專家、明星大咖展開合作，多平臺多維度影響使用者，線上線下全渠道鋪開，品牌勢能持續爆發，旗下明星產品乳鐵蛋白和DHA在國內熱賣。在眾多口碑平臺被張歆藝、小小包麻麻、企鵝媽媽等多位明星大V、育兒達人實名種草，迅速成為Z時代辣媽喜愛的品牌。
其中，作為崔玉濤的育學園2018/2019年度全國線下巡講合作伙伴，澳特力隨巡講活動一起走過了全國數十多個城市，累計到場觀眾數達萬人之多，每到一地，現場都能收穫大量“小粉絲”，粉絲媽媽們在AUTILI澳特力展臺熱情打call，新品、爆品收穫一致好評。
此外，AUTILI澳特力不僅參與了小小包麻麻騰訊直播，更是總冠名百寶新媒體和小小包麻麻主辦的百變萌寶嘉年華。透過一場場深度貼近消費者的活動，澳特力攜手育兒大V，不僅以優質產品助力寶寶健康茁壯成長，也更加關注科學養育，解決媽媽在育兒過程中遇到的困惑和焦慮。
綜合實力+品牌推廣成就明星爆款好口碑
據不完全統計，當前國內嬰幼兒營養品品牌數量至少超過2000個，其中不乏來自澳洲、歐洲、美國等地區的進口品牌，AUTILI澳特力進入中國短短几年，為何能收穫如此多的好評和推薦？
首先要從AUTILI澳特力的品牌背景說起。據悉，AUTILI澳特力隸屬於28年曆史的HM藥業集團，品牌嚴選純淨天然的生產原料，創新研發，嚴謹生產，致力於為0-12歲兒童家庭提供完善的全家營養解決方案。值得一提的是，HM藥業是澳洲三大藥業集團之一，榮獲十六項國際大獎，更作為澳大利亞健康食品代表出席了2008年北京奧運會、2010年世博會、2016年G20峰會等頂級國際盛會，國際化的品牌形象在海內外享有極高聲譽。
進入中國市場以來，AUTILI澳特力緊跟市場發展和消費者變化，加碼品牌建設和渠道佈局，廣泛觸達目標消費人群，加速提升市場份額的同時建立起品牌知名度。除了與育學園、年糕媽媽、小小包麻麻等大V的合作，2020年，AUTILI澳特力邀請星媽董璇作為品牌體驗官，和千萬媽媽一起為AUTILI澳特力的好營養、好品質發聲；此外開展品牌溯源之旅，眾多人氣店主親赴HM藥業集團，參觀生產線，瞭解AUTILI澳特力爆紅背後實打實的品牌實力。
今年以來，隨著短影片、直播、社交電商全面爆發，AUTILI澳特力積極加碼站內站外投放，店鋪自播、明星帶貨火熱開展，快手、抖音、小紅書以及和年糕媽媽、丁香媽媽、小小包麻麻、育學園的投放合作等全方位佈局。截止目前，在小紅書上搜索關鍵詞“澳特力”，有上千篇相關筆記；而在抖音平臺上，AUTILI澳特力與企鵝媽媽、蘿蔔等眾多母嬰頭部達人展開廣泛合作，品牌的好口碑、專業性得到了合作大V的一致肯定，數次合作均獲得了不俗成績，不僅在流量收割與銷量轉化上效果突出，實現了拉新+賣貨+品牌力傳播的綜合效益，而且針對目標人群高效打造品牌口碑，進一步築牢了品牌護城河。
憑藉過硬的產品質量和品牌口碑，AUTILI澳特力迅速贏得中國媽媽的心，成為育兒界的口碑星品。在媽媽們的心目中“乳鐵蛋白就是澳特力”，很多明星媽媽也成為澳特力的忠實粉絲，張歆藝、李湘、胡可相繼推薦，“乳鐵蛋白就選澳特力”“寶媽必備”“寶寶成長路上的強應援”，這些都是來自消費者最真實的口碑好評。
迴歸本質 高品質為好口碑築牢基石
以消費者為中心，AUTILI澳特力收穫海量好評背後，離不開集團強勁的研發生產實力和硬核產品力。從行業角度來看，母嬰營養品呈現出專業化、細分化、品牌化趨勢，在生產、研發端實力較弱的玩家加速離場，綜合實力強勁的巨頭入局，為行業的研發創新、產品升級輸入新鮮血液。對於品牌而言，營養品本身是一個長線市場，“專業”才是打動消費者的核心基石。
AUTILI澳特力作為澳洲本土營養品牌，純淨的空氣、無汙染的水源、肥沃的土地以及四季溫潤的氣候，為生產純淨、健康的食品提供了必要基礎。AUTILI澳特力嚴選澳洲本土原料，10萬級製藥標準的cGMP工廠採用國際化操作標準嚴格管控，專屬研發團隊精心研發科學配方，產品獲得澳洲TGA認證，從原料選擇、研發生產、質檢管理等多個方面都堅持高標準嚴要求。旗下免疫系列、綜合營養系列、益智系列、成長快樂系列、腸道健康系列五大系列產品充分滿足中國消費者多樣化、品質化的產品需求。藉助全球眾多合作伙伴資源，已陸續上市20多款商品進入中國市場。
截至目前，AUTILI澳特力線上幾乎在國內主流電商平臺、跨境渠道、社交平臺實現了全方位覆蓋。線下渠道合作了近100個代理商覆蓋8000家母嬰渠道、商場百貨，與孩子王、QTOOLS、愛嬰室、登康等大型母嬰連鎖深入合作，產品熱銷中國市場，受到消費者廣泛信賴，明星大V相繼推薦，銷售額連續兩年新高。
憑藉在產品品質、渠道策略、品牌建設等各方面的硬核實力，AUTILI澳特力正在加速贏取中國市場，未來，隨著行業發展更加趨於專業化、規範化，品牌競爭向全產業鏈滲透，AUTILI澳特力深受消費者認可的高品質好口碑，在向營養品頭部品牌衝刺的程序中必將贏得更好、更長遠的發展。