全球網際網路電視機行業已經由萌芽期過渡到發展初期，再到如今的快速發展期。近年來，全球OTT機頂盒和智慧電視出貨量不斷創新高。未來在較長一段時間內，流媒體將會進一步發展，網際網路電視終端產品新形態也將會層出不窮，全球網際網路電視機行業發展前景較好。

市場進入快速發展期

全球網際網路電視機行業的發展可以追溯到20世紀初，以美國為代表的發達國家提出促進廣播、有限電視、電話、高速資料傳輸等相互融合，網際網路的電視概念出現，微軟發展網路電視業務的“維納斯計劃”正式啟動，網際網路電視機行業萌芽。

21世紀初，全球出現了web TV概念，網路電視再度引人關注，蘋果率先發布OTT機頂盒，行業進入發展初期。2010年，谷歌釋出第一代google TV，引起市場熱議，隨後蘋果釋出第二代Apple TV，奈飛(Roku)、hulu、YouTube、亞馬遜等也相繼推出網際網路電視服務及終端產品，全球網際網路電視機行業進入快速發展階段。

OTT機頂盒和智慧電視作為網際網路電視機的典型代表，近年來出貨量不斷創新高。2012年，全球OTT機頂盒出貨量僅在3130萬臺，2017年出貨量已經達到了16200萬臺。2018-2019年，機頂盒廠商繼續專注於支援能夠在強大的使用者介面上無縫呈現高質量影片的裝置，2019年全球OTT機頂盒出貨量達到26232萬臺。

注：2018-2019年資料為前瞻根據當年及往年情況進行的測算。

在智慧電視方面，據DisplaySearch資料顯示，2012年全球智慧電視出貨量滲透率約為27%;2014年全球智慧電視出貨量滲透率已經達到了36%。據Strategy Analytics資料顯示，2018年全球智慧電視出貨量滲透率已經達到了67%。2019年，三星、LG、TCL等廠商持續推出新款創新技術智慧電視機吸引消費者，同時智慧家居的興起以及網路電視內容的不斷豐富也助推了全球智慧電視的發展，2019年全球智慧電視機出貨量滲透率達到70%左右。以AVCRevo統計口徑測算，2019年全球智慧電視機出貨量已經達到了1.58億臺。

注：2015-2017年全球智慧電視出貨量滲透率為前瞻根據當年及往年情況進行的測算。

市場發展前景較好

在未來較長一段時間，以Netflix、Amazon Prime Video等為代表的全球流媒體的發展將會進一步推動網際網路電視機行業的發展，同時各大製造廠商不斷創新新產品也將會刺激消費者購買網際網路電視機，網際網路電視機行業發展前景較好。

在OTT機頂盒方面，由於OTT機頂盒以較低的價格實現軟硬體一體的更新，為使用者提供體驗的最前沿的享受，因此在未來較長一段時間內，消費者對OTT機頂盒需求依舊較大。此外，OTT機頂盒相較於智慧電視而言，其有著低值易耗、快速更新的特點，因此其更新週期較快，一般OTT機頂盒更新速度為2年，而智慧電視更新速度為8年，OTT機頂盒更新速度是智慧電視的四倍左右，這為全球OTT機頂盒出貨量增長帶來動力。前瞻預測，2025年全球OTT機頂盒出貨量約為43340萬臺。

在智慧電視方面，IT/網際網路巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發智慧電視機，智慧電視的發展成為不可逆轉的趨勢。同時，隨著智慧電視價格趨於平民化以及內容資源鏈日趨成熟，智慧電視將為廣大使用者打造一個可載入無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，並可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

2020年，全球疫情帶來了發達國家政府針對家庭的各種補貼，可支配收入增加的同時外出旅遊、餐飲等消費下降，居家辦公、娛樂、線上教育等需求刺激了電視市場的增長，據AVC Revo預測，2020年全球電視出貨量將達2.3億臺。前瞻預測，2020年全球智慧電視出貨量滲透率在75%左右，2020年智慧電視出貨量將達到1.73億臺。2025年，智慧電視出貨量滲透率將達到98%，全球智慧電視出貨量約為2.32億臺。