據瞭解，隨著近幾年國潮風潮的崛起，漢服經濟正經歷從“小眾”到“出圈”的過程。統計顯示，目前我國漢服市場的消費人群已經超過200萬人，2019年淘寶平臺上漢服市場規模突破20億元，並保持著每年150%左右的增速。

漢服主題活動。受訪者供圖

從“小眾”到“出圈”，漢服經濟迎來高光時刻，引起了資本關注。但業內人士認為，漢服市場仍處於初步發展期，相關產業鏈有待完善。

漢服愛好者越來越多，年增長超70%

漢服，其實並非漢代服裝，而是漢民族傳統服飾。現在較為流行的漢服形制有魏晉制齊腰襦裙、唐制的齊胸襦裙、宋制的褙子和百迭裙、明制的襖裙等。秦漢大氣、魏晉風流、唐時張揚、宋之清雅、明之端莊……總之，各有各的風格。

漢服愛好者在公園拍照。受訪者供圖

據瞭解，漢服文化的復興始於2002年前後的網路論壇，之後在網站和論壇的基礎上逐漸形成社團，並有了更為專業的漢服復原研究。2004年開始，漢服愛好者們逐漸從線上交流轉為線下集體活動，並在2007年前後進入社團化時期。

隨著抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾，漢服文化在年輕人中已成為一種新風潮。除了學生，就連不少上班族也被圈粉，近兩年漢服市場更是可以用“爆炸式發展”來形容。地鐵上、商場裡、餐廳中隨處可見穿著漢服的靚麗身影。

在微博上有許多博主分享漢服

在抖音上有許多博主分享漢服。

艾媒諮詢釋出的《2020年Q1中國漢服市場執行狀況監測報告》顯示，2020年，我國漢服產業保持高增長態勢，同時我國漢服愛好者規模連續四年保持70%以上的高增長。在受訪的漢服消費者中，40.5%因喜歡漢服文化而購買漢服，36.9%出於漢服外觀好看而購買，33.6%出於對弘揚中國傳統文化的考慮而進行消費。

公開資料顯示，十二光年於2020年1月成立，是一家產品元素覆蓋漢服、JK制服、Lolita、IP衍生等，並以玩具、服飾為主要產品型別的泛二次元文化衍生品新零售平臺。截至目前，十二光年已在杭州、深圳等地開設實體門店，並計劃在更多地區擴張新門店。此次十二光年天使輪融資，計劃將資金主要用於該公司的渠道擴充套件和供應鏈擴充套件等方面。

而在今年9月，漢服古裝品牌重回漢唐完成戰略投資融資，投資方為劉玲、江媛媛、慄沛、文投創星、泊富悅盈、瑞羽行嘉。

相關產業鏈有待完善

漢服的走熱已經得到各方的認可，同時入局者也在圍繞漢服元素進行更多產品型別的佈局，但漢服市場仍處於初步發展期也是當下的現狀，相關產業鏈有待持續完善。

有專家認為，“漢服”升溫不僅源於漢服本身的古韻之美，更多是國人文化自信的迴歸，是年輕人對於傳統文化的熱愛。但以漢服熱為代表的古風產業，離規模化持續性發展，還有一條長路。

在微博上有許多漢服文化活動的宣傳

艾媒諮詢分析師認為，目前漢服及周邊產品仍是小眾化市場，使用者規模及市場規模仍比較小。但大眾普遍不排斥對漢服的消費，隨著未來漢服穿著的觀念更加普及，以及更多融合漢服元素的現代服裝系列推出，漢服潛在消費市場十分龐大。

鑑於漢服消費者規模的擴大，相關從業者也在尋求更多產品型別，在傳統漢服的製作銷售、設立漢服體驗主題館、融合漢服元素推出日常服飾、與影視動漫遊戲等領域跨界等方面進行線上線下的拓圈佈局。以十三餘為例，公開資料顯示，該公司便與遊戲《王者榮耀》《逆水寒》以及影視劇《清平樂》等推出聯名漢服，同時與西湖景區達成戰略合作，落地線下體驗店。

“漢服已經擁有了忠實受眾圈層，並正以此為基礎進一步延展受眾群，漢服的受眾也有一定的消費力，再加上當下掀起的國潮文化熱浪，漢服市場空間不斷擴大。”數字文創產業智庫研究員李傑發文稱，漢服雖然火熱，卻難以成為大多數人日常生活的必需品，因此用漢服元素與其他領域進行融合，推出更多型別的新產品，將成為漢服市場不斷髮展的方式之一，未來相關業態和產業鏈也將愈發多元。