自從平臺反壟斷指南和規範促銷行為規定釋出不久後，中央經濟工作會議又指出強化反壟斷和防止資本無序擴張，正當各大網際網路巨頭紛紛扎堆今年最火的社群團購風口之際，國家市場監督管理總局聯合商務部再出重拳，直指網際網路平臺企業要嚴格規範社群團購經營行為，必須嚴格遵守“九不得”，透過低價傾銷、擠壓就業、價格欺詐、排斥競爭對手、殺熟等行為迎來監管紅線，對於中小型創新電商和小攤小販來說，此舉將極大地保護創新模式的成長和穩定就業的機會。

社群團購“九不得”

12月22日下午，國家市場監督管理總局聯合商務部組織召開規範社群團購秩序行政指導會，會議強調網際網路平臺企業要嚴格規範社群團購經營行為，嚴格遵守“九不得”：

一是不得透過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外，嚴禁以排擠競爭對手或獨佔市場為目的，以低於成本的價格傾銷商品。

二是不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協議。

三是不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。

四是不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭。經營者集中達到國務院規定申報標準的，應當事先申報，未申報的一律不得實施集中。

五是不得實施商業混淆、虛假宣傳、商業詆譭等不正當競爭行為，危害公平競爭市場環境。嚴禁編造、傳播虛假資訊或進行引人誤解的商業宣傳，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽，欺騙、誤導消費者。

六是不得利用資料優勢“殺熟”，損害消費者合法權益。

七是不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經營。不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或附加不合理條件，或者向平臺內經營者收取不合理費用。

八是不得非法收集、使用消費者個人資訊，給消費者帶來安全隱患。

九是不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費環境。

據悉，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家網際網路平臺企業參加。會議肯定了網際網路平臺經濟發展的積極意義和重要作用，嚴肅指出當前社群團購存在的低價傾銷及由此引起的擠壓就業等突出問題，希望網際網路平臺企業主動承擔更大的社會責任。

傾銷哄抬“要不得”

網際網路經濟發展到今天，平臺巨頭透過早期的燒錢搶佔市場、擠垮競爭對手、壟斷市場後提價等濫用市場支配地位，達到壟斷市場掘起更大經濟利益的目的。

但是，這樣的壟斷行為已觸碰了法律的紅線，違反了公平競爭的市場規則。

現代商業競爭激烈，為了吸引眼球，平臺紛紛拿出低價手段來搶佔市場，表面上看是獲得了流量，轉化為銷售。但實際上，這種低於成本的傾銷根本不能持續和長久。因為沒有哪個廠家和商家會幹這種賠本的買賣，大多數情況下是被平臺逼迫而被動參與的促銷活動，敢怒不敢言。有些低價傾銷甚至是在供應商完全不知曉的情況下透過平臺補貼砸錢燒錢的非法搶佔市場手段。平臺憑藉大資料、大流量、大渠道獲得壟斷地位，採取破壞市場的不正當競爭行為，這種搶佔市場份額的手段現在到了真正嚴格監管的時候了。

事實上，國際貿易上的傾銷事件不少，比如澳大利亞紅酒對中國傾銷，這是國外企業為搶佔國內市場而採取的低價傾銷行為，目的是為打垮國內相關的行業企業，國家有關部門也為保護民族企業採取徵收反傾銷稅制裁。

除了“跳樓價”、“秒殺價”、“血虧價”等低價傾銷達到吸引眼球搶佔市場的手段要接受監管嚴查外，還有一種是囤積居奇、哄抬物價的高價行為也是要受到監管嚴查。這方面比較明顯的是房子、奢侈品、絕版限量、黃牛倒賣等類商品，不法廠商透過飢餓營銷、虛假宣傳炒作等達到獲得超過正常行業利潤的暴利目的。同樣也是對消費者權益的極大損害，也是要受國家法律的制裁。

臨近2021年雙節，茅臺集團向市場投放883萬瓶的1499元平價茅臺，投放到各大直銷渠道商或電商平臺的平價茅臺遭到哄搶，消費者仍然是一瓶難求。而市面上的茅臺售價一般都在2500元左右，去年春節期間更是逼近3000元。因此，就催生了一個囤貨加碼高價賣給消費者的利益圈、產業鏈。針對這種“變相高價”行為，茅臺集團黨委書記、董事長高衛東表示，將嚴肅整治和處理“高價”“變相高價”等擾亂市場秩序的行為，並將加快反黃牛系統研發等工作。

受新冠肺炎疫情、洪澇災害等影響，今年糧食價格出現不能程度上漲，繼“向前蔥”、“蒜你狠”、“姜你軍”後，“玉米心驚”也瘋狂上演，價格比年初上漲了31.8%，創六年來新高。

12月24日，農業農村部當前及元旦春節期間我國糧食和主要農產品市場形勢、生產形勢等情況舉行新聞釋出會，直指資本炒作和貿易商囤糧加劇價格上漲。相信藉機炒高農產品價格、擾亂市場秩序、危害社會穩定的違法行為也將遭到國家有關部門的嚴格監管和加重處罰。

因此，大幅偏離了商品的成本及利潤空間的低價傾銷或高價哄抬，都是“要不得”、“行不通”的，都必然受到國家監管部門的懲處。

平價消費要得要得

“平價消費”源於日本的第四消費時代，消費迴歸理性、務實、簡約，強調物美價廉。這方面的成功典型品牌如優衣庫、無印良品等。

特別是對於Z世代來說，他們更注重產品本身的品質功能，對於品牌反倒沒有那麼高的看重，因此，新國貨品牌正以高質平價搶佔了此前傳統大品牌、國際奢侈品牌的一部分市場份額，這方面表現突出的包括元氣森林、完美日記等潮流新銳消費品牌。

根據麥肯錫《2020中國消費者調查報告》，有60%的受訪者表示，就算生活富裕，也希望把錢花在刀刃上。報告指出，北上廣深等一線城市主流消費觀念有明顯的變化：大家更注重高性價比，也會大幅削減非必需品的開支。

隨著第四消費時代的到來，一方面為平價品牌的崛起帶來了發展機會，另一方面也為走優質平價路線的平臺提供了舞臺。

正如人民日報再評阿里巴巴涉嫌壟斷被調查文章指出：“各方面都很期待今天的大企業、大平臺也能為後進入的小公司、小網站留有良性競爭的機會。”

抵制低價傾銷和高價哄抬等不正當競爭手段，相信供應商和消費者都會樂見“平價實惠、便宜省錢、物超所值”的商品市場繁榮發展。

讓我們一起期待！