對於家電企業來說，品牌迭代，需要新標籤；市場破冰，要找新動能；消費破局，更需要新群體。那麼，對於眾多家電企業來說，如何撬動年輕消費群體的需求和慾望呢？

青汀||撰稿

隨著Z時代的崛起和新消費特點的爆發，是時候重新認識這批年輕消費者了，而這背後最關鍵的是找到全新的細分標準。

給年輕使用者定位，需要更清晰和精準

此前，大部分家電企業對年輕使用者的定位，只是一個相對籠統和抽象的概念，即從年齡劃分，最常用的說法是80後、90後。不過，從最新潮的網際網路陣地中可以看到，對年輕消費者的區分和畫像，不但要有更細化的年齡分層，還應包括性別、受教育程度等結構性分層。

尤其是年輕使用者中的95後和年輕女性這兩大新群體，正在成長為最具代表性且具備強大消費能力的新使用者群體。他們普遍表現為：品牌忠誠度不高、更趨向於感性消費；興趣消費特點顯著、更願意為價值觀一致的產品和品牌買單。當然，還有一點衝動性消費存在。

京東2020青年消費報告顯示，年輕人家庭責任感增強，成為家庭民生必需品的購買主力。其中，95後工作、娛樂兩項消費佔比分別達到了21.1%、26.69%，遠高於85後的13.07%、16.02%；從銷售額看，男女購買品類排名前三的均為手機、電腦、大家電。顯然，吸引95後目光必然是接下來家電企業的核心。

從天貓釋出的首份《95後玩家剁手力榜單》，也能看出95後的消費實力和特點。在位列95後年輕人燒錢指數第一的潮玩手辦中，一年有近20萬玩家在盲盒上年花費超過2萬元。售價近萬元的《魔道祖師》魏無羨的Cosplay服，小5萬的美少女戰士定製版電腦主機；4.79萬元的阿迪達斯*菲董的聯名限量款球鞋等等，都是他們“身份的代言”。為此天貓已成立專注於95後的“天貓青年實驗室”。

年輕是機會，更是家電業的挑戰

從消費的角度講，同為年輕人群，95後已經明顯區別於80後甚至85後、90後。而另一個需要格外關注的則是年輕女性。隨著經濟收入與購買力提高，女性受教育水平和女性價值表達的“她時代”崛起，女性尤其是年輕女性，正逐漸成為中國消費市場的主力軍。

圍繞於此的“她經濟”也迎來爆發。艾媒諮詢釋出的《2020中國人群經濟調研及分析報告》顯示，2020年“她經濟”市場規模預測將達4.8萬億元。資料顯示，去年購買電競裝備的天貓女性玩家成交額同比增長了71%，這個速度遠超過男性；在京東大資料中，女性偏愛的除了護膚、零食、糧油、奶粉外，還包括廚小家電、個護小家電。這在意料之中。

與95後相同的是，在這些年輕女性中，大手筆的興趣消費一樣存在。而且很大一部分女性消費者都不是“家中有礦”的富二代，也絕非單純的衝動消費，都是建立在自己收入基礎上合理的自我滿足。比如，在淘寶花掉近200萬購買裝備和手辦的葉天是名校高材生，購買新款裝備被她視為釋放精神壓力的視窗。從中，也能窺見年輕女性消費的一個縮影。

面對這些更加細分的年輕群體時，“多元化、個性化、定製化”是家電企業應對消費變化的大勢所趨，特別是謀求破局的企業近年來也在產品、渠道、多品牌等層面嘗試跨界聯名、打造IP等創新落地。包括海爾、美的、海信等品牌的圈層化和細分化，以及京東、天貓等定製家電的不斷出現，這些都只是一個個的新起點。

需要注意的是，在所有的轉型之前，家電企業們不妨嘗試將95後和年輕女性作為新突破口，作為重新考量年輕使用者以及與他們對話的第一步。

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