前不久，瑞幸咖啡財務造假一事有了終結，瑞幸透過支付1.8億美元與美國證券交易委員會（SEC）達成和解，以結束美SEC對其財務造假一事的指控。

近日，瑞幸咖啡的聯合清算人向開曼群島大法院提交了首份報告，其中透露了瑞幸咖啡未經審計的最新財務資訊。資料顯示，瑞幸咖啡2020年前三季度維持增長，但增速放緩。同時，六成門店盈利，預計今年收入或高達42億元 。

褪去了納斯達克的光環，瑞幸咖啡似乎變得務實起來。

瑞幸咖啡選擇“斷臂求生”

在人們的印象中，瑞幸咖啡一直都在快速挺進。

2017年10月，瑞幸咖啡第一家門店在北京銀河SOHO開業。隨後，開啟了門店高速擴張的模式，截至2019年年底，瑞幸咖啡直營門店數達到4507家，交易使用者數突破4000萬。

然而自今年4月，瑞幸咖啡爆出財務造假之後，這種急速挺進的方式就戛然而止了，同時傳來了瑞幸咖啡關閉門店的訊息。

事實上也的確如此，截至今年11月30日，瑞幸咖啡門店數從去年年底的4507家減少至3898家。前三季度瑞幸咖啡單季分別關閉了門店65家、378家和448家。

對於閉店緣由，瑞幸咖啡表示是既是受新冠肺炎疫情等相關因素的影響，也是瑞倖進行正常的門店最佳化，對效益不好或客戶覆蓋重合的門店進行“關停並轉”。

去其糟粕留其精華，風波過後，瑞幸咖啡好像更加務實了，沒有一味地強調要多開店，其營銷戰略已然改變。

據瞭解，在今年7月，瑞幸咖啡及聯合清算人共同制定了新的業務計劃，其戰略重點已經從快速擴充套件轉為有針對性的擴張，以及提高盈利能力和現金流。

所以說，瑞幸再剪去經營不好店面的同時，也有針對性的開了不少新門店，在今年前三季度，瑞幸咖啡新開張的門店數為69家、134家和133家。“脫胎重生”後的瑞幸咖啡，60%的店面實現盈利，預計明年所有店鋪都可以實現盈利。

走出陰霾，瑞幸咖啡下半場開始

雖然退市，但憑藉著近4千家門店數，瑞幸咖啡依然是國內最大的連鎖咖啡企業。

經過4年運營，瑞幸咖啡已經形成一定的品牌影響力和粉絲效應，其門店網路和客戶群體都已相對成熟，退市只是對瑞幸咖啡資本端有影響，而在經營端，只要做好產品，瑞幸還是很有市場的。

此外，國內咖啡消費爆發也給了瑞幸生存土壤。據《2017-2021年中國咖啡行業投資分析及前景預測報告》顯示，我國咖啡消費量每年以15%-20%的幅度快速增長，而全球市場咖啡消費的平均增速只有2%，因此，像星巴克、麥咖啡等企業，都抓緊時機加速在華佈局，

這說明，我國的咖啡市場很有潛力。瑞幸雖然在資本端栽了跟頭，但慶幸的是趕上了市場紅利。

此外，瑞幸咖啡還聯手京東、天貓等平臺發售周邊產品，讓自己業務更多元。

在資本泡沫戳破之後，瑞幸咖啡正在透過一系列動作重塑生機。或許此前風波對瑞幸來說，不是山窮水盡已無路，而是柳暗花明的轉折點。