2020年年初的時候，一篇文章《為什麼60家上市公司抵不過一個網紅？》深刻揭示了當前數字經濟下生產與組織方式的轉變，眼看2020年馬上就要結束了。回看整個2020年，以及結合疫情特殊時期，網紅經濟在2020年的確迎來了新的發展，趨勢或格局已經比較明顯。

網紅和網紅經濟

不知道還有多少人記得當年的芙蓉姐姐、鳳姐等，這些曾活躍在中國各大網站論壇和社群的網紅。要知道，在那個沒有抖音、快手、YouTube、IG的時代，大量草根明星依靠在社群釋出圖文作品在網路上迅速走紅，憑藉火爆的人氣，有些網紅開始脫離作品，與電商展開合作，進而實現商業變現。

近幾年，隨著網際網路的進一步發展，網路直播開始登上歷史的舞臺。2016年，王思聰“天價”簽約韓國主播尹素婉，開啟了流量經濟的時代。“火箭”、“魔法書等人在流量經濟的主導下，不再依託於電商，依靠本身IP就能直接變現。

同一時期，中國也產生了許多網紅品牌，三隻松鼠、喜茶、奈雪、完美日記等，都紛紛被打上了網紅品牌的標籤，這些網紅品牌與傳統品牌最大的不同在於營銷模式與營銷渠道。

網紅品牌採用中心化的社群傳播方式，就可以在短時間內聚集大量的關注度，搶佔廣大群眾眼球，很快就能拿到高流量、強曝光、高轉化。因此，導致許多傳統品牌也紛紛加入，組建網紅渠道。網紅經濟更是一發不可收拾，網紅們一批又一批，不斷出現新網紅，目前的網紅也會不斷被淘汰，真是百年的流水一日的網紅。即便如此，長期來看，網紅概念股還是會階段性地爆發。

新機遇

2020年4月1日，作為中國最早一批網紅的羅永浩，在抖音平臺現身了，終於開始了他的網紅帶貨生涯。據統計，4月1日直播當晚，羅永浩直播的線上人數就達到270多萬，他的帶貨清單22件，涵蓋食品、生活家電、科技產品等，最終總交易額達到1億多元，創下抖音直播帶貨記錄。這也讓羅永浩成為繼李佳琪、薇婭之後，又一位帶貨網紅。

不知道是不是由於直播和網紅兩種玩法的無縫對接，天龍集團、優刻得、搜於特等網紅概念股也在2020年不斷漲價。有媒體預計2020年中國直播電商市場規模將達到9610億元，接近萬億的市場規模。下圖是《網際網路週刊》列出的2020年中國top 100網紅企業。

既然網紅經濟這麼火，那網紅概念股們真的可以從2020年開始，成功在股市實現逆襲嗎？短期來看，有這樣的趨勢；但是長期來看，企業們若想借助網紅經濟的風口飛起來，還是要想清楚自身的“核心價值”，不然等風停了，沒有翅膀的豬將會摔得連雞毛都不剩；等潮退了，就會知道到底是誰在裸泳。

品牌的核心價值

哈佛商學院教授邁克爾·波特認為：品牌核心價值是品牌的精髓所在，而且品牌的價值不以自身真正實力之外的其它意志為轉移。因此，雖然不同產業的核心價值各有不同，但一個品牌的核心價值只有滿足消費者的需求，打動消費者的心，才能凸顯。

雖然，短期來看，網紅帶貨能夠提升產品的銷售額；但中長期看，品牌的價值並不一定就能夠很好的發揮。因為，購買產品的人，有的是衝著主播，有的是因為最低價，當然也有是因為品牌的價值。不過，一旦商品營銷模式影響力擴大後，藍海終會變紅海，再新的消費浪潮也會存在視窗期。潮流一直都是變來變去，熱度也只能持續一段時間，而且人們的消費心理隨時在變化，如果產品失去本身的品牌價值，恐怕這一波網紅帶貨過後，產品再也賣不動了。

產品+服務

要讓一個品牌能夠經久不衰，品牌為使用者所創造的價值，應該遠遠高於產品帶來的價值。因此，優秀的企業，會不斷為使用者創造新的產品，同時也能輸出優質的服務。對於企業發展來說，品牌價值的每一次輸出和呈現都極其重要，無論是情感上的共鳴、還是身份上的認同，企業提供的產品和服務必須要對使用者產生正面的價值引導。目前大紅大紫的網紅直播帶貨只是一種銷售和流量渠道，而媒介和流量渠道只是一個工具，這個工具在目前比較好使，但誰能肯定10年後沒有新的工具將取代這些現有工具呢？

因此，只有正確的品牌輸出，才會讓使用者接受和感動，從而分享給更多的人。這樣一來，使用者和品牌之間就形成一個良性迴圈。實際情況也是這樣，那些優秀甚至卓越的品牌，都是長期持續地輸出讓使用者滿意和感動的產品。

利用網紅經濟發展企業確實是好事，但是成功的案例告訴我們，企業的發展不能只靠走秀和勉強，這些在企業發展的前期可能會博得人的眼球，但是，長期來看，只有打造企業自身的實力，才是正道。對於企業的未來來說，願景和格局一直都是一種無形的核心價值。

最後

日本有一位90歲的新晉網紅，名叫西本喜美子，她說：“我從沒忘記那個活在自己內心深處的頑固的自己。”全世界成功的人都是一樣的，偏執和堅持；這可能是網紅時代，企業發展自己的一種正確方式！