空調的製冷環節主要是由壓縮機、冷凝器、蒸發器和節流裝置四個部件及熱傳遞介質製冷劑構成,並需要在壓縮機前連線電機將電能轉化為機械能。其中,冷凝器、蒸發器、節流裝置和電機生產門檻較低,目前部分空調廠商除壓縮機和製冷劑外,基本已經實現了上游零部件的自配套。
空調成本的變動實際上主要是初級原材料銅材、鋼材、鋁材和塑料四種成本易變原材料引起的,其中鋼材佔比約等於20%,銅材佔比為17%,鋁材佔比5%,塑料佔比5%,鋼材、銅材、鋁材和塑料屬於價格易變的大宗商品,根據近年的價格走勢來看,鋼材和銅材價格長期都存在比較大幅度的波動,塑料和鋁的價格則相較穩定一些。
空調的價格變化方面報告選擇了零售價格資料,由於以格力、美的為主的空調廠商會對經銷商輸出自己的定價策略,所以終端價格與出廠價格基本保持一致。空調價格會隨成本價格進行調整,但調整幅度一般要小於原材料的價格的波動幅度,當原材料成本下降,空調在終端市場整體會有一定幅度的降價,當原材料成本持續上升時,廠商也有能力將成本向終端逐漸轉移。
在供給方面,空調廠商集中度不斷提升,已經從發展初期的400多個廠商逐漸下降到現在活躍廠商10多個,品牌30多個,形成了格力為首美的次之的雙寡頭格局,現存廠商都是家用空調技術和生產能力成熟,上游配套完善或者有上游合作的廠商,整體產能緊隨需求不斷攀升。
國家統計局資料顯示:2018年中國家用空調產量達到20485.98萬臺,產量創歷史新高,2019年1-8月中國家用空調產量為15239.46萬臺。
2009-2019年8月中國家用空調產量走勢圖
2013-2019年8月中國主要省市家用空調產量統計:萬臺
中國空調生產主要集中在以江浙為代表的華東地區、以廣東為代表的華南地區,2019年1-8月華南地區空調產量為4565.9萬臺,佔同期國內產量的29.96%;華東地區空調產量為5588.1萬臺,佔同期國內產量的36.67%。
2019年1-8月中國空調產量區域集中度分析
2012-2019年8月中國各區域家用空調產量走勢圖
中國統計摘要2019釋出的最新資料顯示:2018年底全國居民空調保有量達到109.3臺/百戶。其中城鎮居民空調保有量達到142.2臺/百戶,農村居民空調保有量達到65.2臺/百戶。
2013-2018年中國居民空調保有量統計圖
中國氣候情況複雜,但總體來說,除西藏地區和西南地區的雲南、貴州,其他地區的夏季日均最高溫都處於或高於29到31攝氏度的區間。基於國民收入水平,空調在日本很早就成為了必需品。日本產經省資料顯示:2017 年日本空調普及率 91.1%,市場銷量為 893 萬臺,每百戶平均保有量 309臺。與日本等發達國家相比,中國空調保有量依舊處於較低水平。在低保有量和國內人均收入上行的背景下,國內空調需求不斷上升,同時隨著全球產能向中國轉移,中國出口規模也在不斷攀升,兩方面因素促使中國空調銷量呈現整體上升趨勢。
2017年中國家用空調零售總量為5614萬臺,2018年中國空調零售總量為5703萬臺,零售量同比增長1.59%;2018年中國中國空調行業零售金額為2010億元,零售金額同比增長4.09%;2017年零售均價為3440元/臺,2018年中國空調產品銷售均價為3524元/臺,均價同比增長2.47%。
2012-2018年中國家用空調零售數量及零售金額統計
2012-2018年中國家用空調零售均價走勢圖
就銷售渠道而言,2018年,空調線上市場零售量為829萬臺,銷售數量同比增長22.4%;線上市場銷售金額為829億元,銷售金額同比增長27.9%。中國家用空調線上銷售渠道佔比從2013年的4.43%增長至2018年的41.24%。
2013-2018年中國空調線上銷售額及滲透率分析