●雙十一

據天貓微博訊息，馬雲卸任後的第一個雙十一，天貓繼續創下多項新高記錄：2019天貓“雙十一”成交額1分36秒破百億，1小時3分59秒破1000億。1時26分07秒，成交額達1207億，打破2016年天貓“雙十一”全天交易額紀錄。02時37分51秒，成交額達1314億。據天貓最新資料，2019天貓“雙十一”交易峰值創下新紀錄，達到54.4萬筆/秒。是2009年第一次“雙十一”的1360倍。

●雙十一平臺各顯神通

雙十一是阿里的主場，但早已不再由其獨享。今年雙十一，除阿里外，京東、蘇寧、拼多多均提出了各自的業績目標，截至目前也已頗有斬獲。

就在阿里雙十一活動開場不久前，其主要競爭對手京東剛剛宣佈了今年雙十一的戰績：11月1日至11月10日24時止，京東雙十一的成交額累計已經達到1313億元。去年雙十一，京東的總成交額為1598億元，比天貓只少了500億元。

11月1日-10日，京東白條雙十一交易額破1億元

另一家電商平臺蘇寧今日也宣佈其家電3C、蘇寧國際的成交額，在雙十一開場後1分鐘內分別突破了10億元、1億元。此外，和阿里聯合江蘇衛視打造“雙十一狂歡夜”晚會類似，蘇寧也跟湖南衛視共同打造了“蘇寧易購11.11嗨爆夜”晚會。

過去的雙十一，阿里是各種玩法的首創者，其他平臺是跟隨者。但到了今年雙十一，各電商平臺不再限於阿里的套路，都推出了不少新鮮玩法。

2019年，除原先的晚會、優惠券等玩法外，阿里將社交更多引進到了雙十一當中，藉助李佳琦、薇婭等網紅主播的強大帶貨能力，淘寶直播在雙十一前期的宣傳中獲得了許多年輕消費者的參與。另外，阿里推出的“雙十一合夥人”喵店蓋樓，也在社交平臺上呈現出了裂變式的傳播效果。

相比之下，京東除了繼續推出補貼“百億紅包”，今年更側重於下沉市場——京東版拼多多“京喜”的推出，以及佈局芬香、京小哥、京小服、雲店等小程式矩陣。而拼多多本身，則因為不久前的iphone11大降價，引起了大量的關注。

當然，說到京東、拼多多與阿里，今年繞不開的還有“二選一”。

●阿里首次正面迴應“二選一”

每年的“雙11”前夕，有關“二選一”的話題都會被提起，不過與馬雲在任時阿里否認“二選一”不同的是，今年雙十一之前，阿里突然選擇正面迴應這個拉鋸多年的行業問題。

“二選一”最早在2012年雙11就已出現，當時傳聞天貓逼迫商家不要參與京東“618”，引起京東指責天貓“二選一”的不正當競爭行為，“二選一”的口水戰就此拉開。

過去幾年間，“二選一”先是在阿里與京東之間不斷拉鋸作戰，後來又得到了唯品會、拼多多的加入。唯品會、拼多多與京東都被視為“騰訊系”電商平臺，站在了“二選一”論戰中案例的對立面。阿里首次正面迴應“二選一”

每年的“雙11”前夕，有關“二選一”的話題都會被提起，不過與馬雲在任時阿里否認“二選一”不同的是，今年雙十一之前，阿里突然選擇正面迴應這個拉鋸多年的行業問題。

“二選一”最早在2012年雙11就已出現，當時傳聞天貓逼迫商家不要參與京東“618”，引起京東指責天貓“二選一”的不正當競爭行為，“二選一”的口水戰就此拉開。

過去幾年間，“二選一”先是在阿里與京東之間不斷拉鋸作戰，後來又得到了唯品會、拼多多的加入。唯品會、拼多多與京東都被視為“騰訊系”電商平臺，站在了“二選一”論戰中案例的對立面。

2015年，京東正式以“濫用市場支配地位”為名，將天貓起訴至北京市高階人民法院，索賠10億元。隨後這個案件陷入法院管轄權之爭，懸而未決。今年9月26日，拼多多與唯品會一起向北京市高階人民法院遞交申請，請求作為第三人加入該起訴訟案中，此事再度引起關注。

和過去否認要求商家“二選一”的表態不同，10月14日，阿里CMO王帥在社交平臺上表示，“二選一”就是一場無底線無休止的炒作。本來正常的市場行為，是良幣驅逐劣幣，也是最樸素的商業規則。

很快，拼多多聯合創始人達達在10月20日稱“二選一”的本質是利用市場支配地位實施“排他性交易”，獲益的只有大平臺，而損失會由消費者和商家承擔。

最終在今年雙十一前夕，11月5日，阿里、京東、拼多多在國家市場監管總局召開的座談會上將“二選一”的口水戰推向高潮。京東表示抵制“二選一”，不會要求商家“二選一”；拼多多稱已屢次遭遇到其他品牌電商的“二選一”打壓；而阿里則認為平臺的獨家合作模式是多方受益的，不應該被當做“二選一”惡意炒作。

●卸任的馬雲在幹嘛？

馬雲本人，離開阿里後的第一個雙十一，他到底在幹什麼？據“爆料”，出席雙十一晚會過後，馬雲急匆匆趕回家“剁手”去了。

當然，這只是網友的一句調侃。