11月11日零時，國內各大電商平臺準時開展2019年雙十一購物狂歡節活動。截止到上午6時，天貓雙十一成交額已經超過1314億元，比去年同期增加了至少200億元。

馬雲卸任後的第一個雙十一，天貓繼續創下多項新高記錄：開場後14秒成交額破10億元，比去年提前了7秒；成交額破100億元、1000億元的用時，也分別只有1分36秒、1小時3分59秒，均較去年大幅減少；1小時26分7秒的成交額更是達到1207億元，與2017年雙十一全天持平。

天貓平臺成交額增長明顯，其他電商平臺也不遑多讓。京東於今日零時宣佈，從11月1日至11月10日24時，成交額累計達到1313億元；蘇寧也宣佈其家電3C成交額1分鐘即破10億元，蘇寧國際成交額也在1分鐘內突破億元。

今年雙十一，電商平臺競爭趨於激烈化，看點也是越來越多。

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天貓成交額增速或下降

迄今為止，雙十一已經走過10個年頭，而馬雲也在今年9月正式宣佈從阿里巴巴董事局主席任上卸職，張勇接過帥印領導阿里繼續前行。

沒有馬雲的第一個雙十一，也是阿里的第十一個雙十一，天貓平臺成交額繼續創紀錄地保持增長：2019年11月11日0時活動開始後，僅14秒鐘天貓的成交額就突破10億元，比去年雙十一提早了7秒。

今年雙十一，天貓平臺成交額突破100億元、1000億元，用時分別只有1分36秒、1小時3分59秒，而去年達到同等額度則耗費了2分5秒、1小時47分26秒，時間提前29秒、42分27秒。

1分36秒，成交額破100億元

再往前一年，2017年天貓成交額破100億元、1000億元，分別用時3分1秒、9小時0分4秒。

截止到今天凌晨1時26分07秒，天貓平臺的成交額已經達到2017年全天的成交額1207億元，比2018年達到這一數額耗時8時零8分，提早了6.5個小時。有媒體據此預計，今年雙十一天貓全天成交額將超過2600億元，與去年的2100億元相比。

過去幾年，天貓雙十一成交額的增長率呈現出逐年下降的趨勢，2018年的同比增長率僅為32％。若按上述資料計算，今年其雙十一成交額的同比增長率將進一步下降至23.8％。

競爭對手的崛起，擠壓了雙十一的市場。

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雙十一平臺各顯神通

雙十一是阿里的主場，但早已不再由其獨享。今年雙十一，除阿里外，京東、蘇寧、拼多多均提出了各自的業績目標，截至目前也已頗有斬獲。

就在阿里雙十一活動開場不久前，其主要競爭對手京東剛剛宣佈了今年雙十一的戰績：11月1日至11月10日24時止，京東雙十一的成交額累計已經達到1313億元。去年雙十一，京東的總成交額為1598億元，比天貓只少了500億元。

11月1日-10日，京東白條雙十一交易額破1億元

另一家電商平臺蘇寧今日也宣佈其家電3C、蘇寧國際的成交額，在雙十一開場後1分鐘內分別突破了10億元、1億元。此外，和阿里聯合江蘇衛視打造“雙十一狂歡夜”晚會類似，蘇寧也跟湖南衛視共同打造了“蘇寧易購11.11嗨爆夜”晚會。

過去的雙十一，阿里是各種玩法的首創者，其他平臺是跟隨者。但到了今年雙十一，各電商平臺不再限於阿里的套路，都推出了不少新鮮玩法。

2019年，除原先的晚會、優惠券等玩法外，阿里將社交更多引進到了雙十一當中，藉助李佳琦、薇婭等網紅主播的強大帶貨能力，淘寶直播在雙十一前期的宣傳中獲得了許多年輕消費者的參與。另外，阿里推出的“雙十一合夥人”喵店蓋樓，也在社交平臺上呈現出了裂變式的傳播效果。

相比之下，京東除了繼續推出補貼“百億紅包”，今年更側重於下沉市場——京東版拼多多“京喜”的推出，以及佈局芬香、京小哥、京小服、雲店等小程式矩陣。而拼多多本身，則因為不久前的iphone11大降價，引起了大量的關注。

當然，說到京東、拼多多與阿里，今年繞不開的還有“二選一”。