眾所期盼的雙11已經拉開了大幕，這不僅是消費者的狂歡節，也是商家的演武場。在這個"戰場"中，如何能夠突出重圍，在這場消費盛宴中分一杯羹，是每一個網商的不懈追求。

陳孝軍就是其中一員。他曾是一家經營電腦硬體的上市公司高管，2007年辭去了工作，在廣埠屯電腦城一間20多平方米的門店裡開始創業，成立了攀升（IPASON）電腦。

然而好景不長，由於受到網際網路的巨大沖擊，2013年起數碼城市場愈發蕭條。陳孝軍敏銳察覺到電商市場蘊含的巨大發展契機，於是果斷轉戰線上，在天貓開店了。

從傳統商家到電商的轉變是舉步維艱的，甚至在雙11這樣的大促銷中，連倉儲資源都捉襟見肘。靠團隊協作、控制成本、走高性價比路線，攀升才勉強抗住虧損。

這讓陳孝軍意識到自主研發的重要性，於是設立了"攀升研究院"，試圖通過創新突出重圍。然而研發需要大量的資金投入，正在他為了缺錢而憂心的時候，在淘寶商家後臺發現了網商銀行，而且有不少額度。於是他貸了將近100萬，用於產品的自主研發和資金週轉。

有了創新產品的加持，攀升在2016年的雙11中表現不俗，銷量大幅提升，11月11日的單日銷售額就高達1.36億元。之後三年，攀升店的增長率均超過200%，現在已經成長為一家每月流水過億的銷售冠軍了。

其實，像攀升這樣，憑藉網商貸的資金支援而迅猛發展的小微企業不在少數，他們的貸款需求也一直保持在旺盛狀態，尤其是在雙十一這樣的關鍵時期。

網商銀行釋出的《天貓雙11貸款報告》顯示，今年雙11，中小商家貸款需求極為旺盛，僅網商銀行與其合作機構，累計放款金額就將達到3000億元，同比增長50%。

而貸款商家的表現也沒有令人失望，他們顯示出了比非貸款商家更迅猛的發展勢頭。現有單品銷售冠軍中，有超過700家曾是網商銀行的小微使用者。

現在，攀升已經從一家需要貸款搞研發的創業公司，成長為一家每月流水過億的銷售冠軍，網商銀行裡的額度也已經遠遠不夠用了。但陳孝軍說，他仍然感激那些年陪他們度過難關的網商銀行。