11月11日凌晨，電商平臺的雙十一購物節開啟，三隻松鼠再次成為率先破億的休閒零食品牌。據天貓官方平臺數據顯示，三隻松鼠用時19分23秒銷售額破億元，居天貓全網休閒零食行業交易指數榜首。

根據歷年雙十一的銷售情況來看，日用品、食品等都是高頻次的消費產品，其中零食行業的成交業績尤為搶眼。在2018年的雙十一，三隻松鼠全渠道銷售額就已經達到6.82億元，而今年三隻松鼠雙十一銷售額為10.49億元 同比增長超50%

三隻松鼠相關負責人表示，對於今年的雙十一，三隻松鼠在很早就開始準備，例如在產品端推出新產品，今年有26款產品上新；在價格端，包括每日堅果在內的很多產品是有史以來最低的價格，給消費者最大優惠。

近年來，中國休閒食品行業市場需求量呈持續增長勢頭，品種逐漸多樣化，人們消費方式日益多元化、休閒化。隨著網際網路的發展，現今電商渠道已經成為休閒零食行業發展的主陣地。目前，三隻松鼠、百草味、良品鋪子這些企業正是抓住了電商發展這一機遇，讓自己的銷量節節攀升。相反，主機板零食第一股來伊份卻表現欠佳。

當前休閒食品的渠道更多是線上線下模式的融合，特別是隨著電商發展的紅利期過去後，更多的線上企業佈局線下渠道以迴應激烈的競爭環境。三隻松鼠側重IP打造，全面IP化運營，從定位零售商角色逐步變為品牌商定位，堅持線上造貨、線下賣貨的全渠道策略。百草味側重打造爆品、追求利潤，削減SKU數目。良品鋪子的優勢在於供應鏈管理，其側重大資料運用、定位高階零食和增加SKU數目，公司在資訊化、數字化管理系統方面的投入累計超過1億元。來伊份注重供應鏈的建設，嚴格把控產品品質。

據阿里線上資料顯示，休閒食品行業2018年銷售額為621.31億元，同增23.4%。其中，三隻松鼠風頭正勁，全年銷售額和市場佔有率最高，並呈現上漲的趨勢。2018年全年三隻松鼠銷售額69.62億元，同比增長27%。百草味全年銷售額38.48億元，同比增長26%。良品鋪子全年銷售額31.19億元，同比增長22%。零食第一股來伊份表現則遜色不少，全年營收不足5億元。

當前休閒食品行業呈現出集中度穩步提升、三巨頭策略差異化及線上線下全渠道融合等趨勢。三巨頭三隻松鼠、百草味及良品鋪子繼續領跑整個行業。2018年三隻松鼠、百草味市場佔有率較2017年均有所提高。其中，三隻松鼠市場佔有率由2017年的10.9%提高至11.2%。百草味市場佔有率由2017年的6.1%提高至6.2%，良品鋪子市場佔有率下跌0.1個百分點跌至5.0%，來伊份市場佔有率維持0.8%。