市場飽和，意味著競爭加大，逐漸由商家導向轉化為消費者導向，同類產品，誰佔住消費者的心智，誰就贏得了市場，所以這時候媒體的力量被無限放大，因為它是快速搶佔使用者心智的重要工具。所以這時候承載著上游資訊渠道的線下實體就變得非常重要。因為當時物流體系不完善，資訊渠道還不及時。消費者購買產品需要經過幾道手。即使商家之間的競爭依然激烈，好在當時的人們經濟還是比較充裕，依然擁有強大的購買力。線下實體店擁有者強大的話語權。社會的發展規律總是向前的，上游已經出現同質化嚴重的情況，市場已經不能用飽和來形容了，那麼大家都知道，當時的情況是，各行各業的實體資源都在品牌商手上，也就意味著，最先利用媒體搶佔使用者心智的那些品牌在市場上是有絕對話語權。那麼上游已經出現同質化嚴重的現象，商家也需要生存，沒有品牌也就意味著沒有市場，那麼就會出現倒閉破產的情況。隨著社會的發展，當時的資訊科技也在不斷向前發展，伴隨著出現了電子商務，對於那些沒有話語權的商家就像找到了一根救命稻草。所以實體開始受到衝擊了。市場的變革總是悄無聲息。如果不懂得市場的發展規律，一定會走向滅亡。當然著也應證了一句，話物極必反。隨著電子商務的不斷髮展，商業模式的不斷變換，那麼發展到今天的一些實體商家，也一定是在擁抱著時代的變換，但是市場總是在變，一不小心又會掉進深淵。物競天擇，適者生存。今天的競爭已經是全面的競爭，電子商務發展的短短几年，出現了各種各樣的平臺。一些比較有影響力的平臺已經完成搶佔使用者的心智。對於電商平臺的發展，前面是消費者，後面是商家，平臺承擔服務的作用，大家都知道，大量的商家聚在一起，必然又會引發新一輪的競爭，這個社會已經不缺好產品，那麼商家的競爭已經是資訊通道的競爭，市場是以資本為導向，所以在平臺背後隱藏的是資本競爭，平臺的展示是有限的，但是消費者的精力是有限的。背後的競爭就是資訊通道的競爭，是資訊展示的競爭，是資本的比拼，當然一些沒有實力的廠家會退出，又會陷入到一種僵局，同時他們也需要生存，尋找新的方向。對於2019年大家都覺得生意不好做了，因為時代在變革。市場變化總之捉摸不透，卻又有跡可循。隨著自媒體的出現，商家已經可以直面消費者，但是這畢竟不是大多數商家能做到的，因為這背後不僅有資本，還有團隊。所以商家還需要自強自立，互相取暖隨著電商發展的這幾年，線下實體商家，就像一個個被拋棄的孤兒，自強自立是王道以消費者為導向積極擁抱變化。

上面說了那麼多，是希望廣大實體商家明白市場經濟變化規律，以及必然出現的經濟產物，面對當前經濟環境下惡劣的現狀問題，那麼對於2019年所有的實體行業不好做，還有電子商務的成本越來越高，電商二選一，很多商家逃離的情況來說。大家可能有看到了實體行業復甦的希望，但是實體行業復甦，並不是你們想象的那種傳統實體，而是新經濟實體。詳細剖析一下那麼市場飽和的情況下，上游企業必定要面對同行惡劣的競爭，轉向平臺直面消費者，但是電商的發展也會有同行競爭，所以就波及到上游企業，作出電商二選一的抉擇，所以對於已經被綁架的商家來說無疑是個噩夢，因為一下子失去了渠道，發展良好的企業倒閉是分分鐘的事情，所以很多即使有實力的企業也會慎重考慮，是否要走自己的路，直面消費者。但是市場的現狀是，消費者認可已經有影響力的平臺，所以自主之路目前還存在一些困難。所以必然會把目光瞄準線下實體。像最近兩年出來的一個概念，O2O，線上線下一體化。對於一些有實力的上游來說，他們會自己興建線下體驗店，比如說蘇寧小店，永輝，合馬等等，但是遵循二八定律，畢竟有實力的是少數，大多數是沒有實力做到完全自主體系。所以一些上游廠家開始尋找線下實體店合作，構建自己的銷售網路，直面消費者。所以未來的實體一定是多元化的實體。是人流集中的實體，也是受消費者認可的實體。什麼意思呢，具體解釋一下，第一，你的店不在是單一的經營一個專案，第二，你店周圍一定是有大量的固定消費人口，第三，你一定是有一個主體專案能得到消費者的口碑。大家可以聯想一下，社群，私域流量，口碑傳播，裂變，後端，聯盟這幾個詞。所以未來的實體一定是商家的主戰場。實體不好做一定要學會接納新鮮事物，積極擁抱變化。那麼很多人知道眼鏡是一個暴利的行業，這麼多年來一直沒有受到網際網路的衝擊，歸根結底，眼鏡是半醫半商的行業行業，更重要的是需要線下服務，這也是眼鏡行業不能受到網際網路衝擊的原因。也是因為眼鏡行業暴利的原因，所以越來越多的商家湧入這個行業，造成的現象是，眼鏡消費高，商家競爭大，消費頻率低，房租成本高價格減不下來，所以對於線下實體來講，基本是不賺錢的。市場總是以消費者為導向，從電商的發展來看，高性價比的產品早已經是消費者的訴求。因為眼鏡行業暴利的傳言早已深入人心，那麼消費者必然會尋找高性價的產品，線上眼鏡產品固然價效比高，但服務就非常麻煩，所以對於眼鏡行業來說需要尋找一個全新的方式來應對市場發展，如上所說，需要尋找實體店來合作。廠家做後端，商家做前端服務，形成一個利益共同體，減少中間不必要的成本環節，給到消費者一個高性價比的產品。