人逢喜事精神爽 春風得意馬蹄疾。上汽集團最近喜事不斷。碎碎唸的奧迪專案,終於塵埃落定,雖然不是理想狀態,最起碼走出了重要一步。
25日,智己汽車宣佈註冊完畢,新公司在公司模式有新創舉。從股權結構來看,智己汽車註冊資本100億元。其中,上汽集團出資54億元,持有54%的股權;張江高科與阿里巴巴各出資18億元,分別持有18%股權。智己汽車另外10%股權將劃分為5.1%的ESOP(核心員工持股平臺)和4.9%的CSOP(使用者權益平臺)。也就是說,除了阿里和浦東,智己汽車還有兩個股東。
一個是作為首創"ESOP+CSOP"持股平臺,也就是員工持股,從股權結構上構建起核心員工與使用者的"雙輪驅動"。員工持股不是新鮮事,比亞迪也有員工持股計劃,而且已經實施多年,但從實際情況來看,所謂"員工"就是高管,員工持股成為高管福利。
智己汽車ESOP核心員工持股平臺,也不是針對普通員工,"核心"二字型現了其核心本意。
另一個是數字權益平臺CSOP。從官方解釋來看,在CSOP平臺上,使用者將不斷透過資料驅動產品和品牌的最佳化和迭代,智己汽車也將應用包括區塊鏈在內的一系列前沿科技,以數字權益的形式確認使用者貢獻的資料價值。
這裡"使用者貢獻"並未詳細闡述,如何獲得使用者貢獻值,比較模糊。
"使用者幫助企業,企業也回饋使用者,他給我資料,我給他價值,這個迴圈就會非常順暢地流轉起來。"智己汽車籌備組副組長劉濤概括道,"這將重新創造一種擁有一個產品和品牌的正規化:我既擁有這輛車,我也擁有了這個品牌,更成為了這家公司發展的一分子。"
以往,對於汽車使用者資料,汽車廠商使用都是任取任用,談不上付費和價值。如果說,客戶的資料成為產品構建一部分,有了價值屬性,對於消費者來說身份也有了轉變。
只所以在11月26日啟動後,智己汽車宣佈首款車型明年上市,首款智慧純電C級轎跑,續航里程有望達到700公里,聯手寧德時代打造1000續航電動車,電動車新車採用無線充電等動作頻繁,速度之快令人稱奇。
是因為,如今的智己汽車並不是從零開始,該專案發起早期,被稱作"M"專案,後更名為L專案,該專案籌備週期已超過兩年。
正是有了諸多積累,現在才能厚積薄發。上汽奧迪從談判到最終落地,經歷不少坎坷,最後採用上汽奧迪生產,一汽奧迪銷售,亦是開創汽車運營模式新形態。智己汽車從產品構建,到企業經營模式搭建,都有創新突破。對比嵐圖汽車,智己汽車開放性明顯更廣,嵐圖還是在走老路,智己已經駛入另一條賽道。