近日，辛巴假燕窩事件處理結果出爐，辛巴旗下和翊公司被處以90萬元行政處罰；而為銷售主體的品牌方融昱公司則被罰款200萬元。

平臺方快手，也對辛巴做出了封停個人賬號60天的決定。至此，辛巴燕窩風波告一段落。

不過，直播帶貨這個“暴利行業”的問題仍在繼續。事物發展初期，往往會有一段時間的野蠻生長，而直播帶貨正是處在這一階段。

直播電商的起始，可以追溯至2016年。但真正爆發進入大眾視野，是在2020年。疫情之下，線上紅利凸顯，直播帶貨短短几個月便爆炸式增長。

今年上半年，全國直播電商超1000萬場。辛巴、李佳琦、薇婭等頭部主播，更是賺盆滿缽滿，頂級主播一晚銷售額便可達30億元。

不過，因缺少行業規範，造成了直播帶貨問題扎堆出現。除辛巴外，羅永浩也因出售假羊毛衫，被推上了風口浪尖。日前，李佳琦也被質疑，其在雙十一出售的一款美容儀，存在虛假宣傳。

翻車的不只是頭部主播。據中國消費者協會資料顯示，2019年雙十一期間，有33.41萬條關於“直播帶貨”類負面新聞。虛假宣傳、誇大其詞的問題，成為直播帶貨屢屢被詬病的問題。

對於消費者來說，它們選擇在購買主播推銷的產品，很大程度上是出於對主播的信任。而許多主播，正是將這種信任，當成了“割韭菜”的工具。

同時，有主播將直播間當成了自己的秀場，而非賣場。由此，直播帶貨成為了一種粉絲經濟的變種。

面對這樣的情況，需要消費者理性消費，理性認識帶貨主播。

並且，政府、社會、行業監管也要發揮作用。明確平臺、主播與企業之間的承擔責任，十分關鍵，不給任何一方甩鍋的機會。有許多主播在爆出售假後，往往會強調只是代理推廣，並不涉及採購銷售。

這就需要讓主播明確責任。主播及其團隊也應嚴格貨品渠道選擇，嚴把貨品質量關，要強化內部管理，對消費者負責。

同時，政府也要加強對直播帶貨行業的監管，讓這一行業生活在規範之下。

隨著相關規定的落地與政府的監管的逐漸縮緊，相信直播帶貨行業將逐漸走向規範化，促進行業健康長久發展。