繼今年3月國內兩家頭部電競直播內容供應商——小象互娛與大鵝文化正式合併成為小象大鵝之後，這家電競MCN行業的霸主再次傳來資本運作層面的重磅訊息。近日，小象大鵝香港公司主體EGM（ELEPHANT GOOSE MEDIA）HK LIMITED宣佈獲得來自B站、快手數億元人民幣新一輪融資。本輪融資將用於進一步擴大內容團隊、擴張新平臺和主播精細化運營。
在完成新一輪融資之後，小象大鵝背後的投資方列表中騰訊、虎牙、鬥魚、B站、快手、盛大等電競行業的重要玩家悉數在列。合併不僅左右了行業格局，背後帶來的規模效應也讓小象大鵝更具想象空間，這家年營收超過20億元的行業領軍者下一步或將謀求上市，劍指電競MCN第一股。
卡位200億電競直播賽道，小象大鵝年營收超20億
小象大鵝之所以獲得如此多資本方的青睞，與其卡位的電競直播賽道密切相關。近年來電競產業快速發展，相關資料顯示，中國電競市場規模已經突破1000億元，中國已經超過北美成為全球最大電競市場。而隨著電競成為亞運會正式專案等利好因素的持續刺激，未來產業發展想象空間巨大。
在電競產業鏈中，電競直播一方面銜接了上游遊戲研發商和發行商，一方面觸達下玩家和觀眾群體，具有非常重要的作用，這也是為何鬥魚、虎牙等直播平臺備受關注，騰訊這樣的電競行業巨頭要牢牢抓住的關鍵。
電競直播市場前景廣闊
而電競直播離不開優質的內容生態，尤其是頭部KOL和優質內容生產能力，這便是小象大鵝的價值所在。截至2020年12月，小象大鵝短影片MCN在全平臺總流量超過1500億次，月均播放量達120億/月；簽約藝人30,000餘名、遊戲主播共14,000餘名，粉絲量超百萬的主播達300多名。
小象大鵝的核心競爭力在於“KOL-內容生態-商業化”的模式閉環，透過全流量渠道的覆蓋能力持續產出優質內容連線使用者，並用強變現方式反哺內容核心資源。在KOL方面，小象大鵝擁有平臺合作&自營電競戰隊，簽約有行業頂級KOL主播CSGO茄子、劍仙等，並建立完善的電競經紀人體系，幫助KOL打造個人IP；在內容生態上，有豐富的圖文、短影片、直播等方式；藉助直播平臺、影片平臺、社交媒體等全網平臺觸達核心人群。
據瞭解，目前小象大鵝的月營收超過2億元，年營收超過20億元。
強強合併締造行業巨頭，騰訊、虎牙、鬥魚領銜投資方名單
在合併之前，小象互娛與大鵝文化都是電競MCN領域的明星公司。小象互娛誕生於2017年，由曾擔任熊貓TV執行副總裁一職的竇雨瀟創立，當年便獲得青嶽資本的天使輪投資。以網紅直播為基礎，小象互娛此後打造頭部KOL矩陣以及孵化短影片IP，簽約了PDD、大司馬、韋神、寅子等一批遊戲電競頭部主播。
2018年4月小象互娛獲得騰訊TOPIC基金獨家投資的3000萬元 Pre-A輪融資，估計達3億元。2019年，小象互娛再度完成1.25億元 A+輪融資，本輪由知名電競選手、遊戲主播PDD領投，騰訊跟投，彼時估值已經達10億元。
PDD（左）與小象互娛創始人竇雨瀟
大鵝文化與小象互娛創立於同一年，公司創始人王宇陽為前YY員工，大鵝文化在資本市場同樣備受歡迎，成立當年便獲得上市遊戲公司電魂科技千萬級投資，2018年完成1億元人民幣A輪融資，投資方為盛趣遊戲。一年之後大鵝文化宣佈完成 A+ 輪融資，投資方為騰訊TOPIC基金，融資估值超10億人民幣。
作為兩家行業頭部公司，小象互娛與大鵝文化的合併與滴滴、快滴，優酷、土豆等網際網路併購案邏輯類似，那便是可以整合資源、增強行業話語權，形成1+1大於2的效果，在這背後資本的力量不可小覷，在雙方和並前，小象互娛與大鵝文化也分別獲得了騰訊投資。而不久前電競行業另一樁重磅合併案虎牙鬥魚的合併便是由騰訊主導。
有意思的是，到目前為止小象大鵝投資方名單包括虎牙、鬥魚、快手、B站等電競直播平臺的主要玩家。共同押注同一家內容公司足見行業對於遊戲直播MCN行業的看好以及小象大鵝未來增長空間的認可。畢竟作為電競MCN賽道的領跑者，小象大鵝能為B站、快手的遊戲直播板塊提供巨量優質資源。
劍指電競MCN第一股，小象大鵝未來輻射泛娛樂內容市場
資本層面，在獲得新一輪戰略融資之後，小象大鵝的下一步或將是上市。事實上，在小象互娛與大鵝文化宣佈合併時，外界便普遍認為這是為了做大公司的流水、營收、估值，為上市做準備。此番獲得B站和快手兩大巨頭的數億元融資之後，小象大鵝最新的估值尚不得而知，但必然有進一步提升。
去年，中國電商MCN如涵控股在美國納斯達克上市，成為國內電商MCN第一股，而小象大鵝則有望成為電競MCN第一股。不過，相比於秀場、電商等直播，電競直播市場規模相對較小，營收方式也相對單一，市場尚不成熟。
據瞭解，目前電競遊戲MCN的變現方式主要有三種，包括從簽約主播打賞收入中收取分成、簽約頂流主播做中間商賺中介費以及為遊戲硬體廠商做相關推廣賺取廣告費等。其中，主播打賞分成佔比較大。
鬥魚虎牙合併對電競直播行業有重要影響
特別是在鬥魚、虎牙、企鵝電競等直播平臺大整合的背景下，電競MCN也存在一定的變數。為此，小象大鵝將從電競內容生態逐步拓展到遊戲運營和泛娛樂內容生態，滲透產業鏈上下游，基於多元化的KOL覆蓋，輻射泛娛樂內容市場。