2019天貓雙11最終以2684億成交額收官，創造了中國新消費的里程碑。而這個數字所代表的磅礴動力也震驚了全世界，《華爾街日報》就表示，今年雙11的閃亮答卷，為中國經濟的深厚動力和消費的巨大潛力提供了重要佐證。

在第五屆世界浙商大會，浙商總會會長馬雲卻認為，雙11不是一個數字的盛會，而是一個創新力量的盛會。2684億的數字很亮眼，但關鍵還是背後成就這個數字的真正力量，也就是“技術的力量、中國製造業創新的力量、商家求變的力量”。

而這股力量首先體現在對商家創新求變的支援上。廠二代餘雪輝和阿里巴巴合作了20多年，依靠家鄉慈溪小家電生產地的優勢，前些年還能靠價格戰取勝，可這樣的生意讓餘雪輝越來越覺得沒意思。

直到2017年，他決定細分市場做高顏值的自主品牌小家電。在投入產品研發的過程中，是網商銀行提供的貸款解決了他的後顧之憂。

網商銀行貸款金額不大，但可以隨借隨還，借1天2天都可以，不需要提前準備鉅額週轉資金。高效的資金支援，讓餘雪輝更敢於放開手腳去嘗試更多爆款設計。今年雙11，他藉助貸款開發的一款高顏值的三明治早餐機就成功變身爆款。從以往賺一點加工費，到現在成立品牌售價超過傳統家電品牌，這樣的轉變僅僅用了兩年，價值卻遠遠勝過了從前的十幾年。

天貓雙11期間，網商銀行為300多萬中小商家提供3000億貸款資金支援，助力商家備貨。像餘雪輝這樣依靠貸款的力量，付出一元錢利息卻能賺回兩元利潤的商家越來越多。資料顯示，用網商貸的商家銷量增速快了近50%。

製造業在創新，商家的營銷模式也在進化。今年天貓雙11，就有超過800萬的商品開通了花唄分期免息。銷售“筋膜槍”的原廠品牌菠蘿君就是其中之一。

花一千多元錢買一個用於運動後放鬆的儀器，很多熱愛健身的年輕人雖然心動，卻還是被高價擋在了門外。而今年雙11，分期免息政策讓高檔筋膜槍的銷量同比去年翻了一番，其中來自下沉市場的訂單數量提高了41%！

消費者不再侷限於一二線城市的高收入人群，這讓許多像菠蘿君一樣的商家意識到，其實很多需求只是被價格抑制了，而有了消費信貸的支援，消費門檻降低了，人們購買的意願也就出來了。

除此之外、像淘寶直播賣貨、區塊鏈技術為商品溯源、許多創新技術都正在成為新的消費增長點。

無數新技術的湧現，商家對於創新求變的切實需求、消費者對於新消費的認可和支援，共同成就了天貓雙11，讓它從一個普通的購物節，成為了現在反映中國消費趨勢和經濟執行的一個視窗。