對當代年輕人而言，房子既要安放肉體，也需承載靈魂。今年初，新冠肺炎帶來的居家隔離，讓許多人意識到“家”的重要性，裝修生活代替裝修空間成為新的裝修目標。當“家”的概念被重新定義，那些關注自我、追求潮流的新生代人群發生了哪些新變化？傳統企業如何才能抓住年輕消費者的心？

12月22日，齊家網聯合泛家居網對外發布了《勢不可“逆”——2020疫後新生代家裝消費十大勢界觀報告》（以下簡稱《報告》），該報告基於齊家網研究院消費大資料，從多個維度真實反映了當下使用者的的家裝消費趨勢變化。

90後/95後成“消費擔當”，新生代消費力加速釋放

根據《報告》，以“90後”“95後”為代表的年輕消費者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費力進一步釋放。從細分消費市場來看，90後憑藉42%的家裝需求成為家裝消費主力，其中95後則是潛力更大的一代，上位可期。

與其他行業類似，近兩年伴隨80後成為社會中堅力量、90後逐漸具有穩定收入、95後逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增強，驅動消費需求從滿足溫飽、小康等物質層面需求向滿足精神文化需求轉變。齊家網相關負責人表示，透過齊家網大資料抓取發現，90後/95後這一群體都是成長於網際網路的一代，獲取家裝資訊的路徑更全面、更豐富，這也造就了他們不同以往的消費偏好，比如被種草、樂於嚐鮮、追求質量，更願意嘗試不同品牌。

為了適應這種需求變化，家裝企業不得不調整應對策略，主動參與競爭。騰訊家居主編張永志此前曾表示，當下新生代消費者不願意為低效率家裝模式買單時，越來越“懶”的年輕群體正逐漸摒棄過去的半包甚至清包模式，把主材甚至是軟裝、家電的購買都交由裝修公司操作，整裝、拎包入住成為趨勢。他認為，裝修公司必須圍繞家裝場景提供更多元化的服務，以此吸引更多90 後及95後的喜愛。

除了家裝服務，家居行業也是如此。2020年，齊家網定製家居新品牌Nola釋出2020-2021年度六大系列新品，以簡約、個性、時尚的家居風格來滿足使用者對個性化家居定製的高品質追求，也在行業掀起新一輪家居美學時尚新勢力。由此可見，消費者需求變化無處不在，面對變化及時轉變，才是企業最優選。

“孤獨經濟”興起，單身公寓變家裝熱門

事實上， 當“Z世代”的90後、95後長大，這支強大的年輕人隊伍中普遍存在的空巢主義、悅己主義、孤獨主義的盛行也推動了家裝市場的發展，同時催生新的經濟領域出現。

據相關資料統計，2020年中國的“空巢青年”人數已超5800萬，甚至有機構預測，到2021年，這個人群的數量將上升到9200萬。“空巢青年”的群體不斷擴大，帶來的首先是孤獨經濟的興起。

而折射到家裝領域，“孤獨”裡也有商機無窮，根據齊家網《報告》，當下小戶型裝修正成為家裝熱門。在2020年新生代房屋裝修戶型分佈中，一二線城市單身公寓數量逐年攀升，大戶型房屋在低線城市佔比較高，其中兩居室房屋佔比達40%居首位。

如今，在空巢青年的引領下，一場因孤獨而衍生的家裝消費商機，正迎面而來。這也對家裝行業的產品和服務提出了更高的目標和要求。

總之，疫情後，當新生代消費群體擁有越來越強的話語權，對於任何一家企業來說，都要審時度勢，謀定而後動，牢牢抓住市場消費風向標。