近年來，國內休閒零食市場發展迅猛。有報告預測，到2020年整體市場規模將接近2萬億。看似不起眼的小零食，已逐漸升級為一日中的“第四餐”，並且誕生出三隻松鼠、良品鋪子等知名品牌。

在剛剛過去的雙十一，三隻松鼠表現得尤為搶眼。全渠道銷售額10.49億元，同比增長超50%。旗下兩款產品銷量過億，分別是每日堅果（近200萬箱）、零食大禮包（456萬份）。在某貓電商平臺的食品品牌榜上，三隻松鼠高居第一，不僅力壓良品鋪子、百草味等同行業對手，還擊敗了茅臺、五糧液等白酒龍頭企業。

給大家簡單介紹一下三隻松鼠，這是國內首個做堅果的網際網路品牌，創立七年來累計銷售堅果零食產品，超過了200億元。今年前三季度，公司實現營收67.15億元，同比增長43.79%。這一業績遙遙領先於好想你（40.41億元）、來伊份（29.15億元），是當之無愧的行業一哥。

三隻松鼠能有如此亮眼的成績，與創始人章燎原密不可分。白手起家的他，現在已是百億身家。不過你可能不知道的是，小時候他其實是個“混混”，經常跟街上愛打架的孩子混在一起。由於對學習不太上心，他早早就出來工作，當過電工、刷過油漆、賣過衣服、開過摩的，不過都沒成功。

後來他進入一家食品公司做銷售員，這一待就是九年，而這段經歷也徹底改變其人生軌跡。由於是個什麼都不懂的新手，能做的只有學習與努力。為了做好市場，章燎原惡補了許多營銷知識，並靠著之前在外闖蕩鍛煉出來的溝通能力，成功把業務做到了第一。而他個人的事業也節節攀升，順利晉升為公司總經理。

這期間正值國內電商井噴的時代，章燎原開始嘗試通過網路賣貨。僅僅第一年銷售額就突破2000萬，第二年更是突破2億。嚐到甜頭的他認為這是一個大趨勢，不過要想做大下去，還必須要有足夠多的資源支援。結果這一想法，卻遭到老闆的反對。

眼看機會就要溜走，這讓章燎原很是焦急。於是他不顧周圍人的反對，毅然選擇辭職，開始創業。這一年他36歲。三隻松鼠乘著網際網路電商的東風以及資本的助推，迅速發展壯大。

當年的雙十一，品牌單日銷售額達到766萬元，排在堅果品類銷量第一。要知道這才上線僅僅65天，這樣的發展速度可謂是奇蹟。當然巨大的成就背後卻暗藏隱患，當時全公司只有80多人，卻要操辦9萬份訂單，其難度可想而知。章燎原帶領團隊夜以繼日加班工作，完成了這看似不可能完成的任務。用他的話來說，就是“你只有往前衝了，才有可能衝出去。”

三隻松鼠從最開始只有5個人的團隊，已發展到擁有員工3400餘人，旗下產品種類超過600種，覆蓋了堅果、肉脯、果乾、膨化等。除此之外，他們斥巨資打造了獨特的品牌及IP文化。不僅邀請了TFBOYS進行代言，贊助各種綜藝、電視劇，還以其品牌形象創作了動漫卡通片。

隨著行業規模不斷擴大，三隻松鼠也面臨著競爭對手的不斷衝擊。為此，他們正加快線下實體店的佈局，加上即將開放的松鼠小鎮，試圖構築起立體全渠道覆蓋的格局。未來還會創造什麼樣的驚喜，我們拭目以待。