經濟下行的環境下，“雙11”卻爆發出了驚人活力。天貓釋出的最新資料顯示，超過50%的品牌商家抓住直播風口，“雙11”全天淘寶直播帶動成交近200億元。其中，億元直播間超過10個，千萬元直播間超過100個。“雙11”啟動僅63分鐘，淘寶直播帶動的成交額就超過去年“雙11”全天，無論是開播商家數還是開播場次，都比去年翻番。

明星、網紅、達人、KOL（意見領袖）等直播帶貨，成為今年電商平臺一個備受關注的焦點。直播電商、達人帶貨、網紅爆款正在“二次爆發”成為新增長點，網經社電子商務研究中心預計“雙11”期間直播帶貨或能影響500億元左右交易額。

但是，作為新興的電商模式，直播電商也存在一些弊病。近期，直播電商最頭部的網紅之一李佳琦在 “直播不粘鍋‘翻車’”之後，於9月的一場直播中，表示自己推薦的是23年老品牌的陽澄湖大閘蟹。但是有網友扒出該品牌並不悠久且並非陽澄湖的。11月13日，李佳琦在微博上致歉。

直播電商元年開啟

小欣（化名）已經能感受到直播電商給家裡帶來的變化。“家裡哥哥姐姐嫂子姐夫都在看他（李佳琦）的直播，我哥那麼直男的一個人，之前一直嫌嫂子護膚花好多錢，看完直播都知道該給他老婆買護膚品要心疼老婆。”小欣說。

另一位女孩李佳（化名）從10月21日看李佳琦的直播後就“停不下來了”，從10月21日到11月11日晚，一共20天，李佳“一共下了24單。花了4810.54元。光是面膜就67片，各類精華就4單，居然還下單了兩張沙發，但後來給退了”。

今年“雙11”，衝在最前線的便是直播了。公開資料顯示，11月11日凌晨，淘寶直播“一姐”薇婭的直播間人數峰值達4310萬，“一哥”李佳琦的直播間最高同時線上人數3680萬，早在天貓“雙11”預售首日，薇婭和李佳琦便拿下了當晚“巔峰主播榜”前一二名。

除阿里以外，包括快手等短視訊平臺也佈局了直播電商。郭富城與快手網紅辛巴在快手上合體直播，銷售一款由自己代言的洗髮水。據統計，在這場直播中有超過110萬人觀看，限量5萬套的產品5秒鐘內一掃而空，銷售額接近400萬元。由此可見，明星自帶流量和號召力，也有著超強的帶貨能力。