提起青島，首先想到的就是青島啤酒，它是我國在國際市場上最具知名度的啤酒品牌，據統計，已銷往一百多個國家和地區。目前，嶗山啤酒在山東省排名僅次於青島啤酒，它創立於1982年，本來只是地方性的啤酒廠，後來隨著國內啤酒行業加速發展，啤酒巨頭為了擴大市場份額，開始併購一些優質的小啤酒廠，在此背景下，嶗山啤酒於1999年被青島啤酒收購了。

於是，在青島啤酒的大力支援下，嶗山啤酒銷量逐年上升，據統計，曾經一年的銷售量超過2百萬千升，品牌價值達到了116億元，在我國所有啤酒品牌中，排到第四位。但隨著競爭日益激烈，嶗山啤酒的排名逐漸下跌，在2020年4月份排名第九。

據統計，我國啤酒生產量在2019年達到了3766萬千升，佔全球產量的四分之一。根據最新資料顯示，目前我國已有六十多個啤酒品牌，雪花、青島等五大品牌佔據我國啤酒行業市場份額的70%，其中雪花佔23%，青島佔16%，兩者之和不到40%，而且啤酒品牌存在地域壟斷性，某個品牌只在某個地區佔有相對優勢，真正的行業龍頭尚未出現。在此情況下，青島啤酒推出雙品牌戰略，透過青島啤酒的影響力，逐步提高嶗山啤酒的市場份額。所以，業內人士普遍看好嶗山啤酒的發展前景。

此後嶗山啤酒迴應，由於相關工作人員的疏忽，導致印刷出現錯誤，所以 5百毫升1聽變成了5百聽，並表示，3元換購活動並沒有結束，為了獎勵該位消費者，公司決定贈送他一罐5百毫升的啤酒。

對此網友發表不同意見，有的表示嶗山啤酒重新定義了計量單位，以後用6元買5百聽，商家到底認不認？有的表示罐體上寫了中獎率50%，有可能真是印刷錯誤。還有的表示，嶗山不應該發文解釋，而是將錯就錯，藉此機會為啤酒做宣傳。

但如果真的將錯就錯，嶗山啤酒就損失嚴重了。據資料顯示，嶗山啤酒本次有獎活動共投放了1百萬罐，如果給河南這位消費者兌換了，那1百萬罐就要兌換5萬聽，損失金額達到30億元。

據統計，截止2020年9月，青島啤酒的營業收入合計為245億元，淨利潤為29.79億元，30億元就佔了營業收入的12%，也超過淨利潤了，所以，全部兌換是非常不現實的。

眾所周知，嶗山啤酒有獎活動一直都有，但是知道的消費者並不多。嶗山啤酒2015年夏天曾在河南舉辦過“喝嶗山、贏金條”活動，兩個多月的時間，河南省已兌換的金條數量有465條，尚未兌換的有1550條。而且除了金條之外，還有“再來一罐”獎項，透過這場活動，嶗山啤酒當年在河南省迅速打響知名度。此次兌獎事件雖然引起熱議，但確實增加了企業的曝光度，讓更多的消費者瞭解到了嶗山啤酒的中獎機制，3元換1罐的有獎活動也得到了廣泛傳播。

眼下，嶗山啤酒如果趁熱度未減，加大宣傳力度，不僅可以進一步提升品牌知名度，還能提高啤酒銷量。隨著春節將至，酒水飲料也迎來銷售旺季，嶗山啤酒趁此推出一元換購新品種啤酒，或者開展買一贈一限量一萬罐促銷活動，就能夠在春節啤酒銷量市場上取得好成績。