12月初，中國陶瓷工業協會副秘書長樊瑞新在《2020年我國陶瓷行業發展情況》中指出，“2020年1-10月，全國建築陶瓷企業1094家，比2019年的1160家，減少66家；虧損企業數量178家，比上年增加3家…今年大約有70多家企業處於完全停產狀態......2017年-2020年間，185家企業消失，有381條生產線報廢。”

當下的陶瓷行業早已告別野蠻增長期，在消費升級和個性崛起並存的大勢下，品牌競爭從高速增長進入了高質增長的新賽道。近年來，陶瓷行業呈現了兩極分化的局面，一方面中小陶企在環保和“煤改氣”等多重壓力下，面臨生存危機，加速洗牌；另一方面，品牌紅利下，大型陶企穩步前進，強勁增長，不斷在擴張產能。

唯美集團

5月15日，東莞市2020年二季度重大專案等集中開工儀式舉行。廣東東唯新材料有限公司特種高效能陶瓷板材專案計劃總投資20億元，專案投產後預計年生產長度為3.2米，寬度為1.6米、厚度僅為6毫米的特種高效能陶瓷板材800萬平方米。預計年產值約為36億元，每年產生稅收約27900萬。

11月11日上午11點48分，唯美集團又一條新巖板生產線點火開線。這條豐城產區M3#線的順利點火，是繼6月28日豐城產區唯美二廠M2#線順利投產後的又一條巖板線。唯美方面透露，唯美集團其它產區的新生產線擴線計劃的實施也正在你追我趕緊鑼密鼓地進行中，重慶產區在建的新線不日將建成點火開線。

4月6日，東鵬江西豐城基地內牆磚生產線投產，日產量約為3.8萬㎡。

8月22日，東鵬集團清遠納福娜3#、4#線巖板生產線專案開工，兩條巖板生產線可滿足生產厚度為5.5-15mm的多種規格巖板。

9月28日，東鵬控股釋出了《首次公開發行A股股票招股說明書》，計劃投資12.6218億元。其中，江西豐城東鵬總投資6億元，擴建4條陶瓷生產線，分別為瓷片生產線2條，仿古磚生產線1條及全拋釉生產線1條，分三年完成；湖南澧縣新鵬陶瓷總投資6.6218億元，建設4條高檔仿古瓷磚生產線，預計使用募集資金1億元。

12月1日，由摩德娜承建的東鵬雙層巖板窯爐生產線開工。東鵬生產線可滿足厚度為5.5-15mm的多規格巖板生產。

新明珠

5月30日，由新明珠陶瓷集團投資興建的行業首條寬體巖板生產線，在廣東肇慶成功點火投產。

8月28日，新明珠巖板第四條大規格3.5mm纖薄板生產線點火投產，至此新明珠已擁有4條巖板生產線，涵蓋從3.5-20mm厚度、1200×2400mm、1600×3200mm等各類大規格的巖板品類。

12月10日，新明珠陶瓷集團第5條大規格巖板生產線成功點火投產，該線主要生產800×2700mm規格的巖板產品，日產能超過11000㎡。

諾貝爾

8月10日，科達為德清諾貝爾陶瓷有限公司建造的12號線——全拋釉生產線順利點火。該條生產線主要生產800×800mm、600×1200mm等規格的全拋釉產品，日產量為14000㎡(800×800mm）。

11月25日，總投資50億元的諾貝爾高階陶瓷蕪湖生產基地簽約落戶繁昌區，計劃新建15條高階、智慧建築陶瓷生產線和1條TCM特種建築陶瓷膜生產線，專案建成後年產1億平方米高階陶瓷。該專案建設週期為39個月，佔地面積約1500畝。專案建成後預計實現年銷售收入80億元，年稅收5億元。

12月19日，諾貝爾集團佈局巖板戰略，與力泰品牌合作的二期專案工業“4.0能效標杆數智時代”高階巖板生產線成功點火。可生產規格含600×1200mm、1200×2400mm、1200×2700mm，厚度6-10mm範圍內平整度高、韌性強的優質巖板產品，設計日產量20,000m²。

蒙娜麗莎

4月初，蒙娜麗莎廣西生產基地一期四條生產線全部投產，日產量超8萬㎡。

5月9日，蒙娜麗莎公告披露，將引進國內外技術先進、自動化程度高、清潔節能的生產裝置，對位於佛山市南海區西樵鎮的三條傳統陶瓷生產線進行綠色化、智慧化改造，建設特種高效能陶瓷板材生產線，投資額約4.5億元；新建2.6萬平方米的多層立體智慧倉庫，投資額約1.5億元。

6月6日，蒙娜麗莎廣西生產基地一期二階段3條生產線專案正式開工建設。

11月23日，蒙娜麗莎集團廣西基地一期二段專案兩組窯整線釉線順利開工。廣西基地實現從生產到裝配完成一站式自動化工作，全線生產員工配備，原本需要120-130人，現提高自動化程度，只需要70-80人。

歐神諾

6月23日，帝歐家居公告，募投專案“大規模自動化生產線”，已完成建設。其中，仿古磚/拋釉磚生產線於2018年建成投產，大規模瓷片生產線於2020年6月22日點火試生產。專案建成後將新增1000萬平方米瓷片生產能力、125萬平方米仿古磚生產能力和125萬平方米拋釉磚的生產能力。

同日，歐神諾景德鎮基地新建日產4萬平米釉面磚C3窯點火儀式舉行。據悉，歐神諾景德鎮基地新窯籌建工作於去年12月開始，C3窯日產4萬平米釉面磚，年產值增加約3.6億元/年。

帝歐家居8月14日晚公告，擬公開發行總額不超過15億元(含)可轉換公司債券，募資將用於歐神諾八條年產5000萬平方高階牆地磚智慧化生產線(節能減排、節水)專案和兩條年產1300萬m²高階陶瓷地磚智慧化生產線專案。

9月24日，帝歐家居公告稱，擬投資25億元選址廣西藤縣2000畝土地建設歐神諾藤縣第二基地陶瓷生產專案。專案涵蓋陶瓷、衛浴、泛家居三大板塊，建設10條現代化陶瓷生產線及泛家居產品的生產，建成達產後預計產值40億元。專案根據審批情況決定開工時間，建設期限3-5年。

金意陶集團

3月18日，廣東金意陶集團與景德鎮陶文旅集團戰略合作框架協議簽約，擬建設3條金綠能新材生產線，總投資6.1億元。

5月18日，廣東金意陶陶瓷集團旗下全資控股廣東金綠能科技有限公司與香國城建築科技投資控股（深圳）股份有限公司簽約。雙方在榮昌啟動的數字化綠色建築產業園專案，一期規劃總投資20億元，預計於2021年中期陸續建成投產，全部建成投產後年產值將達到50億元以上。

12月15日，金意陶總部綠色家居產業園在禪城區南莊鎮破土動工。金意陶集團總部綠色家居產業園總投資10.00億元，規劃面積達13.5萬平方米，集生產、研發、辦公於一體，除了建設總部大廈，還將建設智慧孵化中心和智慧製造廠房，以滿足集團公司研產銷一體化的需要。

……

除了這些品牌投產擴建計劃外，在巖板火爆的大勢下，今年有不少陶企都提出了大建生產線的計劃，甚至連上多條生產線：

● 順成陶瓷集團建成巖板生產線2條，未來5年內預計建成生產線6條，年產量預計1200萬平方米，年產值超15億元；

● 依諾今年兩條巖板生產線點火投產，最大規格可生產1600×3900(mm)規格巖板，日產能達14000平米；

● 峨眉山金陶截至目前已有六條巖板線投產；

● 宏宇集團計劃上5條巖板生產線；

● 歐汶萊規劃新增兩條巖板生產線；

● 新巖素家居（新颶家居）投資8個億，佈局6條生產線；

● 太陽陶瓷集團將在3-5年內投資20億建設6條大板/巖板生產線；

● 瑞陽計劃投資23億元建10條陶瓷智慧化生產線；

● 華碩投資8億元建4條陶瓷智慧化生產線；

● 米蘭諾計劃投資6億元新建4條生產線；

……

11月10日，中國建築衛生陶瓷協會在年會上對“十四五”期間國內外建築陶瓷市場需求作出預測：到2025年，建築陶瓷（巖板）產量達100億平方米，其中，國內市場需求90億平方米，國際市場約10億平方米。

根據 ACIMAC 釋出的資料，中國瓷磚產量佔全球產量 45%以上，銷量佔比 38%以上，是全球瓷磚產銷第一大國。行業競爭格局分散。我國建築陶瓷整體呈現“大市場，小企業”的競爭格局。

近年來，隨著建築衛生陶瓷產業集中化和環保整治力度加大，落後產能逐步被淘汰，且格局分散競爭激烈，行業洗牌加速。隨著國內市場消費結構不斷升級，陶瓷行業的競爭已經進入了新格局，行業品牌集中度正在日益提高。

當前陶瓷行業的競爭和洗牌進入快車道，接下來，勢必是大浪淘沙。市場風雲變幻，機遇稍縱即逝。曾有行業人士預測，未來品牌兩極分化將會更明顯，強者更強，弱者更弱。無論大企業是爭相透過資產優勢打造競爭壁壘，還是個性化的中小企業憑藉品牌創新另闢藍海，都需要真槍實戰加油幹，才能朝向幸福目標踏實邁進。