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NO.26-突發，泡泡瑪特市值蒸發近180億，盲盒造假到底意味著什麼？

近日，受盲盒產品“二次銷售”事件影響，剛上市不久的潮玩第一股、千億巨頭泡泡瑪特迎來大跌。12月28日開盤後低開逾10%，一度暴跌15%，市值蒸發超150億。事實上，自訊息爆出以來，迄今為止，泡泡瑪特已連跌三日，近180億市值蒸發。

如此大的跌幅，讓股民忍不住驚呼：泡泡瑪特怎麼了？是資本獲利後離場？還是“二次銷售”事件，終於讓當代年輕人意識到，所謂的盲盒玩法就是在交智商稅？

對於很多不玩盲盒的人而言，泡泡瑪特的大賣就是在交智商稅，他們甚至將其定性為盲盒上癮機制和賭博心理滋生的畸形消費。

然而，市面上的盲盒產品不知凡幾，為什麼卻只有泡泡瑪特大獲成功？如果單純地認為這是年輕人在交智商稅，似乎過於偏頗。

同時，也探尋了泡泡瑪特成功原因到底是什麼？

難道真的像很多人說的那樣，是年輕人在交智商稅？但一番追究下來，卻出乎意料地看到了一幅在社會巨大壓力之下，無所適從的現代年輕人百景圖。

很多人以為年輕人購買泡泡瑪特，就是為了一個放在架子上落灰的小玩偶，但事實卻是，年輕人在為自己的精神需求付費！

當年年輕人選擇購買泡泡瑪特，究其本質，是身負沉重壓力下最後的堅持，是他們努力營造出給世人看，告訴其他人，我過的很好的一種“偽精緻”生活。

泡泡瑪特的成功，其本質是“偽精緻”消費主義的又一次勝利。

網紅IP、二次元屬性、盲盒基因等則助推了泡泡瑪特的成功速度，讓這家潮玩企業的業績在2017年之後火箭般增長。

如果對王寧和泡泡瑪特的故事感興趣，可以去看一看這篇文章。

但同時，我們不得不承認，除了單純地喜歡泡泡瑪特旗下每一款產品、每一款娃娃的人之外，其他人之所以大量購買盲盒，主要是為了獲得比較稀有的娃娃。

用行內的話來說，就是抽到機率極低的特定隱藏款。

不管是為了收藏也好，轉賣也罷，大部分人都是奔著隱藏款去的。然而，近期發生的“二次銷售”事件，卻無疑告訴熱衷於泡泡瑪特的人一個事實：盒子在銷售前是可以開啟的，你以為自己買的是盲盒，其實都是被人挑剩下的“垃圾”。

盲盒造假之下，購買泡泡瑪特，就是在交智商稅。

不管再怎麼辯解和否認，都敵不過鐵一般的事實。

支撐泡泡瑪特帝國最強大的一根支柱，轟然崩塌！

沒有了盲盒的泡泡瑪特，還剩下什麼？

這家潮玩巨頭引以為傲的網紅IP？然而，事實卻是願意為泡泡瑪特一擲千金的人，對MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO、YUK等娃娃的背景故事一無所知，也毫不在意。

更不要說，泡泡瑪特也提供不出什麼成體系的背景故事來。

沒有盲盒的泡泡瑪特，就是一家普通的網紅玩偶玩具經銷商，哪怕出了爆款，也不足以支撐其千億身家，甚至還不如其他商家。

因為消費者不能決定買到的泡泡瑪特玩偶是否是自己喜歡的款式，在付出高價之後，他們能做的，只有被動地去接受別人偷偷換進盒子裡的“垃圾”。

你們管這個叫盲盒？

雖然在12月23日，泡泡瑪特與涉事的5名員工解除勞動合同關係，並承諾將涉及的商品全部收回，但這一次的信任崩塌造成的影響是難以挽回的，不管粉絲再怎麼支援泡泡瑪特，以後買盲盒時，心裡都會有一定的陰影，懷疑自己買到的會不會被開啟過？

這種懷疑，並不是空穴來風。

馬克思在《資本論》中曾經說過：當利潤達到10%的時候，他們將蠢蠢欲動；當利潤達到50%的時候，他們將鋌而走險；當利潤達到100%的時候，他們敢於踐踏人間的一切法律；當利潤達到300%的時候，他們敢於冒絞刑的危險。

只要有人炒作，只要稀有盲盒的價格居高不下，“二次銷售”事件就永遠不可能被杜絕。但如果不炒作，盲盒還能叫盲盒嗎？

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人生如戲，每個人都是主角。

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