據羅戈網.物流沙龍了解，天眼查資料顯示，11月11日，天鮮配（上海）科技有限公司發生工商變更，新增股東阿里巴巴（中國）網路技術有限公司，與此同時，註冊資本由原來的5千萬元新增至3億元，增幅達500%。法定代表人也由呂燁變更為FU MIN。天鮮配（上海）科技有限公司成立於2018年7月，目前阿里巴巴（中國）網路技術有限公司和內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司分別持股50%，最終受益人為FU MIN。

2018年7月，蒙牛與天貓進行了技術和管理方面的深度合作。蒙牛通過淘寶和天貓進行線上合作，取名為“天鮮配”，消費者可以通過線上的平臺訂購牛奶，天鮮配將鮮奶以全程2℃～6℃低溫保鮮直送至顧客樓下的智慧冰櫃，掃描冰櫃二維碼可以方便地取奶或下單，打造了全新的O2O執行模式和全程冷鏈低溫鮮奶配送模式。

通過與阿里巴巴的深度合作，蒙牛的冷鏈業務等得到了大面積覆蓋。目前，“天鮮配”業務已經覆蓋全國二十多個核心城市，建立了十座以上核心城市配送中心，冰櫃入駐近600個社群。

據了解，蒙牛集團主要負責該流程的上游，即提供新鮮的牛奶飲品，而阿里巴巴則主要負責配送環節，包括下單、管理配送時間、冷鏈運輸等。天鮮配通過運用大資料、移動互聯、自動化等技術及智慧終端裝置，融合線下線下，並在供應鏈、倉儲及配送三方面均擁有自己的完備體系，從而重構人、貨、場三者之間的關係。

近年來，“新零售”成為網際網路經濟的新風口，賦能眾多傳統行業。2018年中國乳製品產量達到3077.9萬噸，並在未來五年，年均複合增長率將持續高達5.65%，增長空間巨大。今年以來，伊利、蒙牛、光明等多家乳企紛紛牽手電商，在供應鏈、產品研發、銷售渠道等方面共同發力，持續加碼新零售。今年2月，伊利股份與蘇寧易購宣佈達成多方位戰略合作；3月，新希望乳業與社交電商“每日一淘”簽署了戰略合作協議；4月，蒙牛集團與便利蜂簽署了戰略合作；4月，每日優鮮攜手光明乳業開啟戰略合作……

目前，乳業新零售表現在三個方面：一是企業部分低溫產品通過低溫冷櫃在終端進行無人售售；二是部分冷鮮產品通過與生鮮平臺、電商直接配送到消費者手中；三是部分產品的營銷中利用了微商渠道。