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今日(9月30日),傳音控股正式在科創板敲鐘,股票程式碼為688036,發行價35.15元/股,首日開盤價53.00元/股,較發行價上漲50.78%,市值達424億元,成為科創版手機首股。

其實,傳音的上市之路可謂是一波三折,作為早年在非洲成名的國內手機廠商,在業內“非洲之王”威名赫赫,但當傳音“海歸”回國,想在國內敲鐘上市之時,卻是無比艱難。

而今日,傳音控股終於在科創板圓夢,也算是好事多磨。

傳音不但上市坎坷,而且在非洲稱王的過程也無比驚心動魄,接下來就是“非洲之王”傳音的傳奇故事。

何為“非洲之王”

傳音的創始人竺兆江早年曾在2G手機大哥大波導任職,從銷售傳呼機的小業務員做起,三年後晉升為波導華北區首席代表,2003年前後成為波導銷售公司常務副總經理。

在波導公司的經歷讓竺兆江親歷了國內手機興起到洗牌,而且因負責開拓國際業務,竺兆江走遍90多個國家和地區,由此建立對非洲市場的認識。

2006年前後正值智慧手機整裝待發的時代,無心戀機加上投資汽車失敗導致波導迅速在移動網際網路浪潮中失去技術優勢,親手將自己拉下了中國產手機一線陣營,錯過智慧手機的發展機遇。

所以竺兆江決定自立門戶,2006年7月帶這幾位前波導同事在香港成立了傳音科技公司。

傳音剛成立那會,國內手機廠商正陷入苦戰,所以竺兆江根據之前的工作經驗審時度勢,決定將傳音的目標市場鎖定在海外,再經過一年多對國外市場的調查,才最終將主戰場放在了非洲大陸這塊富有潛力的土地上。

2007年11月,傳音小試牛刀,推出推出第一款Tecno牌子的雙卡雙待手機,首度試水非洲手機市場,到2008年7月,公司才決定正式下海,全面進入非洲市場。

在傳音剛剛打入非洲市場的時候,非洲大陸的手機普及率非常低,但相反卻有相當大的人口,而且整體處於歐美和中國手機品牌一片混戰的階段,市面上的手機五花八門層出不窮,缺乏一個真正滿足使用者實際需要的手機,這便是傳音看到的機會。

而傳音首先採用的就是“農村包圍城市”戰略,從貧窮落後的地方做起。前述為傳音貼牌的手機廠商老闆說:“這些地方,三星和諾基亞都沒怎麼當回事。”從沒有競爭對手的地方,傳音將精力放到產品的研發上,這為成立沒多久的傳音保留了星星之火。

隨後傳音發現普通的手機產品並不能滿足當地人的需求,所以便因地制宜推出有特別功能的手機。

當地運營商多所以就推出了多卡多待手機;普通手機相機拍黑色面板的人不好看,傳音便專門研發了能夠在暗光環境中識別出深膚色使用者臉龐的相機;當地充電不方便,傳音便推出超長待機的手機;還有根據非洲朋友普遍能歌善舞推出大揚聲器以及防汗、多語言的手機。

這些獨具特色的手機一經推出就斬獲了當地人的心,再配以刷牆廣告和體育營銷,傳音手機迅速生根發芽,遍佈非洲大陸各地。

根據國際調研機構Informa Telecoms & Media的資料,非洲早在2012年就成為全球第二大行動通訊市場,僅次於亞太地區。IDC的資料顯示,2014年非洲智慧手機整體增長108%。

在非洲這一塊富有無限可能的土地上,傳音迅速完成前期積累,成為非洲第一的手機品牌。

不僅在非洲,自2015年起,傳音開始進軍印度等全球市場,目前其銷售網路已覆蓋50多個非洲、中東、東南亞、南亞及拉美國家和地區。

然而,隨著傳音海外淘金事業越做越大,猛回頭想回國上市的時候,當初在稱霸非洲時的“七十二變”卻一招也使不出來。

二波二劫

第一劫,換殼失敗

早在2018年1月,傳音就曾嘗試借殼上市,利用新界泵業通過資產置換及發行股份購買資產的方式收購傳音控股的控制權,若收購成功,傳音控股便可借新界泵業的殼登陸A股。

但僅3個月後,新界泵業發公告稱,交易各方未能就交易方案的重要條款達成一致意見,終止收購傳音控股。

至此傳音借殼上市的計策失敗。

但傳音上市之夢並沒有因此而打散,根據南方都市報文章稱,2015年,傳音曾與包括源科基金、Tetrad、香港網易互娛、竺洲展飛、蘇州麥星等多家入股公司簽署對賭協議,約定於2020年12月31日之前上市。

迫於懸在頭頂上的“軍令狀”,傳音的上市計劃還需從長計議。

此外,由於傳音出售的手機大多為均售價不到70元的功能機和廉價的智慧機,導致雖2018年營收超過200億人民幣,但淨利潤率卻不足3%,只能依靠出貨量賺錢。

但根據市場調研機構Gartner之前釋出的報告來看,相比2018年18.134億臺的出貨量,預計今年全球手機出貨量為17.454億臺,故而註定傳音的上市之路更加急迫。

第二波,科創版搶灘登陸

馬上,去年11月,宣佈設立科創版的訊息為傳音上市帶來的第二次機會,若科創板登陸成功,傳音便可以開啟融資渠道,獲得源源不斷的營運資金用於開拓市場、研發產品、提升競爭力,緩解因利潤率低和逐漸被後來手機廠商瓜分走市場帶來的不適。

所以毫無疑問,科創版將是傳音最好的選擇。

3月29日,傳音控股提交了科創板上市招股書,這期間,傳音被上交所問詢3次、涉及62個問題,終於7月23日,在科創板上市委員會召開了第16次審議會議中,拿到了科創板上市申請。

眼看著傳音距離上市僅一步之遙,不過隨之而來的也從招股書中暴露了許多質疑和隱患。

根據招股書,傳音暴露如研發動力不足以及庫存壓貨、國際匯率波動等諸多隱患,而且據上交所寫明的“財報有效期為六個月,至多延長一個月”的要求,傳音還需在三個月的規定時限內更新財務資料,重新提交上交所稽核確認後,才可以恢復企業的發行上市稽核。

在小心翼翼磕磕絆絆之下,8月9日,深圳傳音控股股份有限公司的稽核狀態為提交註冊,資訊顯示融資金額為30.11億元,這意味著傳音控股的科創板上市並不遙遠。

此後,傳音的上市計劃被一步一步有計劃地推行著,然而就在夢想馬上就要實現的時候,卻遭遇了國內友商的指控。

第三劫,上市前夕遭遇華為起訴

據傳音控股9月27日公告,公司股票將9月30日在上交所科創板上市。

傳音好事將近,可偏偏就在即將上市的關鍵節點,9月23日卻吃到了華為起訴侵權的官司,而華為起訴傳音的主要原因是傳音部分機型的開機畫面使用了華為的畫面。

不久之後,9月29日,經傳音控股董祕室相關工作人員證實,公司確實遭到了華為的起訴,索賠的金額為2000萬。

一時之間傳音的技術和專利薄弱的問題再次成為焦點。

傳音控股招股書顯示,傳音及其子公司已取得國家智慧財產權局在中國境內擁有的專利共計630項,其中發明專利97項,實用新型專利385項,外觀設計專利148項,可傳音這個成績在擁有數十萬專利華為這個專利大戶的對比下,顯得微乎其微。

不過從開盤首日傳音的表現來看並沒有受到華為起訴事件的影響,開盤後傳音股價快速拉昇,暴漲96.02%,較開盤價漲幅達到30%,觸發臨停,停牌前市值551.2億元,居科創板第三。

後記:

由傳音登頂“非洲之王”和登上科創版可以看出其實力,但老話說“居安思危”,想當年唐僧師徒四人取經路上尚且需要經歷九九八十一難,甚至於在取得真經後因差一劫難而遭遇落水,傳音上市前夜的最後一劫也如此,大業尚未完成之前,還應謹言慎行。

而且此次侵權關係也暴露出了傳音自身的專利技術不足的弱點,近幾年國內廠商不斷在技術研發上較勁,致使國內手機逐漸在技術上引領者手機潮流。2018年上半年OPPO申請專利2815件,小米申請專利數量1224件,2018年全年華為向世界智慧財產權組織提交了5405份專利申請。

畢竟作為一家主營手機的企業,擁有專利才是致勝的不二法寶,之前推出過全球第一臺安卓系統手機的HTC就曾因和蘋果的專利糾紛葬送了大好風光,在前車之鑑之下,相信上市之後,傳音的未來之路還有很長。

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