行業寒冬來了。

家電行業繼2018年下探以後，2019年受巨集觀經濟以及行業競爭空前激烈的影響，今年家電行業整體情況不容樂觀。

資料顯示，2018年中國家電市場整體規模同比下跌5.6%，而進入2019年並未止頹，相反進一步下探。

根據奧維雲網（AVC）釋出的2019年1-9月中國家電市場分品類規模及同比情況資料顯示，電視、空調、冰箱、洗衣機四大家電，除洗衣機有1.8%的微量增長以外，彩電、冰箱、空調分別同比下跌11.4%、1.2%和4.0%。

一是受房地產等行業調控影響。在巨集觀經濟方面，由於經濟放緩、房地產行業的調控等因素，家電行業交投不活，對行業走向產生了重大影響。

二是受外部尤其是國際市場的影響，外需受到人為因素，影響家電行業的外銷路徑。同時由於提高關稅、人力成本以及交通執行等各種綜合成本上升，從而稀釋企業的利潤，導致外部利潤受到擠壓。

三是國內市場高度競爭，稀釋了企業利潤。由於家電產品陷入低價惡性競爭，以低價血拼的代價是，有些品牌銷量上去了，但卻對行業產生了不利影響，大大稀釋了行業整體利潤，而且擾亂了品牌溢價權。

現在的價格戰其實比上世紀90年代末和21世紀初的價格戰更慘烈。在野蠻生長時期的家電戰爭，靠模仿複製和OEM起步，在當時的環境下這條路是可行的。

中國家電業發展到今，技術創新、全球化運營、輸出標準和提高溢價權應該是中國企業走出去的必經之路，也是在全球樹立語權的必要條件。但我們同時看到，由於市場高度競爭，中國家電業依然走不出靠血拼價格搶佔規模的怪圈。

由此引發的連鎖反應是企業利潤減少，技術研發的投入產出週期會拉長戰線，也導致一些企業對技術創新出現惰性。

2019年中國家電的走勢基本定型。雖然第四季度資料並未出來，但總體來講並不樂觀。

從外部環境看，2020年緊縮消費應該是行業共識，由於錯綜複雜的關係，全球經濟都面臨著增長困境。受此影響，中國家電業景氣度仍不容樂觀。

中國家電業2020年破題方法，一是刺激內需，挖掘消費潛力，通過反向定製和個性化、高階化和品質保證品牌溢價權；二是不要走低價路線，不要跟風降價，而是要放大品牌價值，讓消費者購買的是生活方式和身份的象徵，而不僅僅是一個產品；三是開啟外銷途徑更需要有精準營銷，提升品牌價值和文化內涵，而不能貼上低價標籤。