2019年11月20日上午8點，鮮來多社群沒能像往常一樣，熱火朝天，迎接團長的，是公司宣佈退出社群團購賽道的公告。本羨煞旁人的明星企業，突然撤城，中途折戟，停止運營，來去匆匆之間，留下陣陣惶惑。

鮮來多，原名京東微選，為京東、蘑菇街兩大上市公司強強聯手，投入千萬美金，共同投資成立。後獲數輪投資，其中包括啟明創投、IDG資本、高榕資本、高瓴資本等，光環閃耀，身價不菲。

社群團購賽道，江浙一帶，豪強扎堆。十薈團、食享會、同程生活、鄰鄰壹等，個個實力不凡。鮮來多，日費千金，氣勢洶洶，殺入進來。為快速布點，團長滿單即獎勵，轉介紹便有1000大紅包，誘惑十足，打著京東千萬美金投資的大旗，快速跑馬圈地。

在停止運營前，已覆蓋浙北、浙南、江蘇三大區。涵蓋杭州、湖州、紹興、嘉興、寧波、台州、溫州、南京、鎮江、蘇州、無錫、常州、泰州、南通等多個城市，凶狠異常。此次突然公開宣佈，因生鮮市場競爭激烈，整體損耗過大，長期面臨盈虧不理想，及時止損實屬無奈。

業內人士透露，鮮來多停止運營，與其團長管理不善有很大關係。對團長只重數量，不重品質，團長沒有忠誠度，薅完羊毛便走。不花心思運營好，團長即刻流入其他平臺實屬正常。

團購賽道，萬山紅遍，能屹立潮頭唯有朱嘯虎，不是京東騰訊，而是金沙江創投。一年不到，朱嘯虎一如既往，快進快出，先千萬美元領投興盛，之後大步流星，再投同程生活，加上投資社群工具群接龍，團購中小企業資料知根知底，賽道天花板，朱嘯虎一覽無遺。

“東邪”同程生活，一年不到，五次融資，燒錢擴張，關鍵時刻股權融資，引入廣發信德，歡聚時刻兩家廣州企業，在蘇州當地有力壓鄰鄰壹之勢，繼承金沙江炮手基因使然；“西毒”興盛，一如當年湘軍，大殺四方，狠勁十足，2020年要做到500億，盡顯獨角獸風采。

相比金沙江創投一網打盡，快速造勢，京東近幾年生鮮佈局，少了幾分氣勢和靈性，並沒隨消費變革進行創新。經過幾輪洗牌後，社群團購賽道已基本形成興盛優選、十薈團、同程生活、食享會四雄爭霸，寡頭效應明顯。

存活者早已悟出，社群團購需抓緊兩大命門：供應鏈+團長。供應鏈法門，在於精細化，不當甩手掌櫃，有效減損；團長運營法門，在於賦能，抓住TOP團長，做好團長成長體系，同時賦能團長實體開店，線上線下融合。

京東夢斷社群團購，前車之鑑，後車之師。