​傅園慧在映客（創創騰訊班二期學員企業）進行了1小時59分的直播，收穫了200萬的粉絲，近1000萬人線上觀看（映客直播以來最高的資料），300多萬映客票。正是由於現階段有直播等社交屬性的工具，才使得在短時間能獲得大量粉絲和高流量變成了可能。

而正是這些流量和粉絲，使得這些運動員進入商業領域，甚至創業變為可能。

其實在直播和其他社交媒體還沒有那麼豐富的時候，就已經有很多“拉風的體育明星”進入商業領域了。

先來看看歪果仁：

提起貝克漢姆，想必大家都不會陌生，他這一生主要有兩件令人津津樂道的成就，其一就是他超強的控球能力，使他能夠自如的將球踢到任何他想踢到的地方，其二就是他的理財和創業能力（當然維姐功不可沒）。

將近20年的足球生涯，效力過各種足球協會後的貝克漢姆現在將注意力全心放在自己的商業領域，方向主要是在時尚代言領域，合作的物件包括阿迪達斯、H&M以及三星等大品牌。

2. 維納斯•威廉姆斯（Venus Williams）

作為第一個在網球界世界排名第一的黑人女性，威廉姆斯強悍的球風令人印象深刻，這也是她能夠維持多年的不敗神話的原因之一，與此同時，這位名將雷厲風行的做事風格讓她等不到退休便已迫不及待的創立了自己的事業。

威廉姆斯的主要創業方向為設計和時尚這兩個領域，她是一家室內設計公司V Star Inferior的CEO，在2007年她還和史蒂夫還有巴里共同創辦了一家時尚運動服裝品牌公司EleVen，上圖為威廉姆斯穿著自家品牌EleVen參加溫網比賽。

對於創業，威廉姆斯是這麼說的：

“我認為一名運動員應該不斷的嘗試克服各種困難，這才是運動的真諦，所以這些在競技體育中學到的一些精神特質以及經驗教訓都為我的創業打好了堅實的基礎。”

3. 瑪利亞•莎拉波娃（Maria Sharapova）

擁有五個大滿貫，網球世界排名第二，以及2006年被《體育畫報》評選為‘最美運動員’，這些都是莎拉波娃頭上的光環，除此之外，她還有另一個身份，一家糖果公司的創始人。

莎拉波娃於2013年創辦了自己的糖果公司Sugarpova，在公司建立的第一年就售賣了超過200萬袋的糖果，獲得了巨大的成功。

4. 邁克爾•喬丹（Michael Jordan）

前美國職業籃球運動員，可以稱得上是歷史上最偉大的籃球運動員之一，除了在籃球方面取得驚人的成績之外，喬丹也是歷史上最值錢的體育明星之一，這要歸功於他的生財有道。

他是Nike， McDonald's等一眾大牌的主要代言人，Nike還專門為喬丹設計了系列簽名鞋叫做‘Air Jordan’，喬丹的絕大部分收入來自Nike公司的球鞋銷售分紅。

此外，喬丹收購了山貓球隊，並於2010年正式出任山貓的大股東，成為NBA現存的唯一一位黑人大老闆。

在1968年的奧運會上他將對手擊敗拿到金牌，從此福爾曼一戰成名，被認為是拳王阿里最大的競爭對手之一，然而福爾曼不只是在拳擊場上大顯身手，早在他退休前幾年就已經開拓了自己的事業。

他創立了自己的公司George Foreman Grill，結合自己在減肥減重方面的經驗推出公司產品-電子烤肉機，將運動職業和創業相結合，成為福爾曼的生意經。

韋恩•格雷茨基是加拿大的職業冰球運動員，除了在冰場上‘廝殺’以外，他還在別的領域上獲得了成功，在接受Financial Post的採訪時，他說道：“我必須為以後做打算，總不能等到40歲退休之後天天打Golf吧，我曾經嘗試過在家無所事事待了一年，然後發現找點事做真好，這也是我選擇自己創業的原因，忙碌點讓我感覺有了新的奮鬥目標。”

現在的格雷茨基活躍在商業的舞臺上，他創立了不少公司，其中包括他在加拿大多倫多以他自己名字命名的餐廳‘Wayne Gretzky’，以及他自己的酒莊‘Wayne Gretzky Estates Winery’。

克麗斯蒂•山口是美國著名的花樣滑冰運動員，曾在1992年阿爾貝維爾冬季奧運會上獲得冠軍，她創立了非盈利的基金會並命名為‘Always Dream Foundation’，通過教育和娛樂活動豐富孩子的生活，此外她創立了限量版的女性服裝品牌‘Tsu.ya’,並將該服裝品牌的部分盈利用於她的基金會日常運作。

除了歪果運動員，一些國內的體育明星也在創業的路上奮鬥著，雖然他們在商場是初出茅廬，但他們卻很擅長將自己精通的領域和創業方向結合，貫之以不變的體育精神，再續傳奇。

這位“體操王子”在1990年創立了以自己名字命名的體育用品公司。經過二十多年的發展和探索，李寧品牌目前已經成為了中國最成功的運動品牌，並於2004年在香港上市。儘管李寧在之前的幾年中陷入了虧損的逆境，但是根據2015年的財報，李寧實現了扭虧為盈，全年的收入為70.9億元，淨利潤1430萬元。

2004年，田亮就開始悄悄涉足商海了。他在重慶開了一家公司做科寶博洛尼廚具產品的代理，在西安則成立了一家保時捷汽車代理銷售公司。2006年，田亮成立了“陝西田亮體育發展產業公司”，自己擔任董事長，正式標誌著他開始進軍商場，該公司的第一個專案是興建一個大型網球館。同時，田亮還與西安某房地產商一起買下了一塊地皮，開發一處大型樓盤。從一個跳水冠軍成為一個億萬富豪，田亮只用了不到8年的時間，令人刮目。

2009年，姚明出資2000萬人民幣收購了自己的老東家上海男籃。2016年3月，姚明牽頭其他18家CBA俱樂部成立了中職聯公司，意圖實現聯賽運作的商業化和市場化。還有媒體曝出姚明參與了盛力世家和樂視體育的投資。除此之外，姚明還擁有黃杉基金和弘遠基金兩支基金，而且投資了餐飲、音樂、教育等產業。

4. 龐清&佟健 體育專案：花樣滑冰

2015年7月，龐清、佟健一起創立了翼翔冰雪，旨在打造中國冰雪運動高階服務平臺，營造冰上社群概念。翼翔冰雪旗下設有愛滑冰微信服務號、愛滑冰APP交流平臺、經典冰上舞臺劇、高階培訓等業務，在冰雪運動愛好者之間搭建直接有效的交流平臺。2016年5與19日，翼翔冰雪獲得了華策影視300萬元的投資，並且將與其旗下綜藝節目《冰上星舞》開展合作。

5. 陳一冰、體育專案：體操

2015年11月，宣佈了自己的創業專案的型動體育“約教練+視訊+社群”的健身APP——型動，已拿到數千萬融資。型動體育還經過了體育總局的官方認證。

5. 林丹、體育專案：羽毛球

2015年10月，創辦了兩家體育經紀類公司，上海創領體育策劃工作室和炫勵（上海）商貿有限公司。而其最為人所熟知的，還有他自創的內衣品牌“Intimate by LIN DAN”。

2016年2月，孫繼海作為創始人以2000萬元的註冊資本創立了嗨球科技。公司目前主打的是自媒體平臺，旗下還運營有“我是海叔”公眾號。另外，公司後續將主要涉及短視訊平臺、網際網路足球教學等業務。

以上國內外的這些體育明星創業前輩，基本都是通過退役之後找到感興趣的領域並開始了自己的創業專案。

但是，像這些年輕運動員在短時間能獲得了如此高的流量和人氣，以及大量粉絲的追捧，能否給他們帶來一些進入商業領域的機會呢？

所以，關鍵問題來了，高流量如何變現？

迴歸到商業語境，體育明星因為個人的拼搏精神，如果再加上一些個性符號（比如顏值高、夠真實），非常容易匯聚起一批粉絲。

而網際網路時代，個體發聲的渠道之多，成本之低，使得“吸引流量”這件事不再那麼困難，更重要的問題是，如何持續餵飽這些粉絲？從而實現多元化的價值締造。

顯然，單靠顏值是遠遠不夠的。

這個問題上，可以參考一些文化娛樂明星的經驗。

隨著中國資本市場的不斷成熟，這些人從最初為廣告代言，到後來獨自成立一家影視公司，做一些喜歡的實業專案，有些人成了天使投資人，幫助更多在路上的年輕人。正如我們前文提到的一些國內的優秀運動員的創業專案，也是如此。

我們有理由相信：運動員們的生活會越來越精彩，創業路徑會越來越豐富。

為什麼這麼說？

因為相比從前，中國的體育圈子有了更多的變化：

1. 體育觀念變革。運動正在愈發“親民”，它逐漸成為全民的生活選擇，而非過去國家榮譽的寄託。於是，運動員們多渠道的自我價值實現選擇變的“正常”，以前的運動員退役後只能選擇當教練或者從事與體育運動相關的行業，但是現在的運動員退役後有了更多的選擇。

2. 作為“消費升級”趨勢重要的子版塊，體育已成為資本市場角力之賽道。

而且，體育精神和創業精神從來就是一樣的：

目標明確，鍥而不捨，從不放棄，等等……

傅園慧真摯的說過這番話：

我想對以前還在絕望邊緣掙扎中的自己說，“你以前的堅持和努力，其實都沒有白費””雖然今天並不是冠軍，但我已經超越了自己。

創業路上，共勉！

長江創創是長江商學院旗下的創業創新平臺，通過專業、聚焦、創新的創業課程和開放跨界的社群服務為創業者升級思維認知和管理框架，連結資本、產業、跨境資源，探索未來產業與商業發展邊界，共同塑造新商業價值。