近期，市場監管部門關於網際網路資本反壟斷的行動“加碼”，阿里頻頻被約談被調查，這顯示出國家整治網際網路資本不正當競爭的決心。在未來，這一持續的反壟斷監管將會對當下如日中天的電商巨頭們產生巨大的影響。

影響一：電商“補貼”將被規範，雙線價格差將縮小

對於電商平臺的“攻城略地”，很多實體店老闆最為無奈的是自己所售賣產品在價格上的劣勢。大家認為，實體店市場之所以“退縮”的這樣快，主要原因是電商巨頭同類產品的價格要比自己實體店低很多，所以透過對比價格後很多消費者自然會流向電商。

在《反壟斷法》中對濫用市場支配地位，有著明確的規定：以不公平的高價銷售商品或以不公平的低價購買商品、以低於成本價銷售商品、拒絕與交易人交易、限定交易人只能與其交易、對交易人差別對待等。

這就是說，在未來，現在在電商渠道比較流行的大額“補貼”日後也將會被逐步規範。隨著管理層面對線上渠道的嚴格規範，電商渠道的價格優勢將會慢慢失去，線上線下產品價格差將會越來越小。

影響二：價格主導權重歸供應商，線下實力渠道將迎春

自古以來，商道講究順勢而為。現在監管層對當下網際網路巨頭利用自己的資本優勢而左右市場，加大了監管力度。上週監管部門對阿里“二選一”的立案調查對整個電商行業都是一種震懾。這對於之前在強勢電商巨頭面前敢怒不敢言的產品供應商們來說也是一件好事。在今後家電品牌將有底氣對電商巨頭“超低價”要求的回絕。同時，家電品牌廠商也會看到監管層面對於線上與線下渠道的“平衡”大勢，絕不會再冒天下之大不韙聯手與電商平臺搞價格方面的大動作。相對來說，這對於家電實體店市場反轉有了大背景的基礎與趨勢。

現線上下實體店所面臨的最大一個問題是，家電價格將拉平，實體店憑什麼贏？

再看線下實體店的優勢，享受購物體驗，眼見為實質量有保證，還有就是就近性保障售後服務及時方便。透過線上與線下渠道優劣性的對比，實體店要突圍唯有以己之長克敵之短才能立於不敗之地。

另外，特別要關注的是現在家電實體店小而散的現狀，在未來實力不濟、資源不足、定力不堅的實體店都將被淘汰，留下來的一定是那些有實力、有人脈、有想法的實體店，這些店面也是家電廠家願意出資扶持的“利益共享、風雨同擔”的戰略伙伴。