從不做廣告的宣傳，從不上市融資，曾經是老乾媽引以為傲的原則。

不過，老媽此時此刻也讓網友驚呼：你變了。

最近，老乾媽憑藉一則神奇的廣告在網上走紅。不僅如此，早在去年，它就開始玩跨界，比如出現在紐約時裝週上，與男人裝合作推出聯合產品。

老乾媽年輕化大幕開啟

近日，網路上流傳著一段“擰開老乾媽”的廣告視訊在網路中流傳。視訊中的老乾媽由一位年輕女子扮演，誇張的舞蹈和音樂，配以“洗腦”的臺詞，引起了廣泛關注。

視訊廣告截圖：騰訊視訊

武漢大學經濟學管理學院吳先明教授分析，食品行業新品牌的出現非常迅速。如果長期不變，隨著食品品牌的不斷更新和迭代，老品牌可能會被遺忘。

根據未來產業研究院的資料顯示，到2020年底，預計辣椒醬產業市場規模將達到400億。

中國食品行業分析師朱丹蓬分析了這一情況。老乾媽新的管理層上臺後，變得更年輕了。如何讓品牌與新一代接軌，如何規劃未來，都是新管理層面臨的問題。”從洗腦廣告的推出，我們可以看到老乾媽這個年輕品牌的開張。”

2014年6月，老乾媽股權結構發生變化。陶華碧只將自己1%的股權轉讓給李妙行（原名李輝），李妙航51%，李貴山49%。陶華碧全身而退，老乾媽進入了“後陶華碧時代”。

老品牌竟貼近年輕人

早在去年，老乾媽就嘗試了許多新的營銷方法。

2018年9月，春夏紐約時裝週上，一件紅色背景的T恤衫出現在舞臺上。此後，有網友發現“老乾媽”的衛衣悄然登上了其網店。此外，老乾媽還與男人裝合作推出了“定製禮盒”和“定製手袋”。

其他老品牌也不願落後。近日，999皮炎平在天貓旗艦店跨界推出三款脣膏，引起了社交媒體的熱烈反響。華潤39號曾對《證券日報》記者表示，這方面是為了拉近華潤39號等傳統醫藥企業與消費者之間的距離，同時向公司的使用者粉絲提供反饋。此外，希望通過這樣的營銷活動，讓消費者看到華潤39在品牌建設方面的年輕嘗試和努力。

華潤39並不是第一家吃螃蟹的製藥公司。作為來自武漢的老品牌，繼眼霜、眼罩和麵膜之後，馬英龍最近推出了口紅。

吳賢明認為，這是老乾媽等老品牌新營銷的一次很好的嘗試。因為老品牌也需要符合企業發展的規律。適應新的消費需求拓展新的發展空間我們將為今後更大更強的發展而奮鬥。

吳還說，老品牌一定要有時尚新潮的東西，才能抓住年輕人。”老品牌不應該老來賣老，而應該融入時代和年輕人之中。”吳先明認為，作為舌尖上的東西，節食本身就是一種時尚。如果我們成功地把老乾媽打造成一種時尚食品，生命力會非常強大。

探索新口味

阿里研究院釋出的《中國老品牌發展指數》研究報告顯示，“中國老品牌”企業總數為1128家，其中只有10%的企業在大力發展。大多數企業都面臨著不同的困難。一般來說，大多數老字號企業存在產品創新動力不足、組織結構落後、人力資本缺乏等創新發展障礙，成為老字號發展的障礙。

那麼，在當前網際網路和數字經濟的推動下，老品牌如何才能更好地進行新的營銷呢？

朱丹鵬認為，目前有很多企業在做老品牌的跨界創新和升級，很多消費者都在關注。這是因為，當新一代群體成為主流消費群體時，如何滿足他們的核心需求和需求，成為許多企業需要解決的問題。在整個新一代群體的消費思維和消費行為發生變化後，產業方必須做出相應的戰略調整，以適應新一代市場的需求。

對於老品牌的新營銷，朱丹鵬給出了三點建議。首先，老品牌要與中西方融合，其次，要實現傳統管理理念與目前新的營銷方式如網紅等的融合。另外，要注意新一代和老粉絲之間的平衡。

吳顯明再次強調，品牌不能老，因為老了可能會失去年輕人市場和未來市場。此外，老字號企業需要在保持原有產品優勢的同時，探索新的產品線等周邊產品。以老乾媽為例。在發展過程中，既要保持原有的口味優勢，又要探索適合年輕人的新口味。

吳先明還建議，老字號企業應多了解其他馳名商標的營銷方法，拓寬視野，瞄準國際知名品牌，研究其品牌內涵。