隨著網際網路的高度發展，各種品牌節日層出不窮，真正沉澱下來被大眾記住的節日不多。不過平安每年度打造的一站式綜合金融生活消費盛宴卻脫穎而出，讓人印象深刻，堪稱金融保險界的“雙十一”。
平安的年度盛宴一直都深受使用者好評，獨特的使用者溝通方式和產品規劃，使得每年都有大量的使用者能夠輕鬆愉快地參與到金融理財體驗中。
如今，一年一度的“平安18節”再一次如約而至。12月24日，中國平安“平安18節”正式上線。“平安18節”以"財富心願，一把實現"為主題，打造“平安逢8購”全年波段式營銷活動，將從2020年12月24日持續至2021年1月28日結束。
01
年輕一代家庭的焦慮，一站式服務排憂解難
如今，有不少90後已經組建了年輕一代家庭，這也就意味著更多的責任。但是隨之而來的也是更多的焦慮，比如說對於財富的焦慮和對於健康的焦慮。
根據《中國消費年輕人負債狀況報告》統計資料，約45%的年輕人有“實質性負債”。另外據丁香園釋出的《2019國民健康洞察報告》顯示，在各個年齡層的人群中90後對自己的健康評分最低。
可見，財富和健康問題普遍困擾這一代年輕家庭。不過平安的一站式綜合金融生活消費盛宴——“平安18節”，剛好可以精準解決年輕一代對於財富增值、健康保障的焦慮。
今年的“平安18節”採取全年推動品牌年輕化策略，契合當下年輕人的溝通語境，與年輕人全方位無縫接觸，進行更深層次的互動。
比如騰格爾演唱的“平安18節”主題曲《冬天裡的18火》，賺足了年輕人的眼球。“你就像那冬天裡的18火，18旺火就是好運的輪廓，八大財富悄悄走進你身邊，羨慕慘了我”。生動活潑的神曲配熱舞讓不少年輕人在輕鬆愉快的聽覺和視覺感受中建立了“一個家庭8項財富規劃”的認知。另外圍繞“1個家庭8項財富配置”的產品權益，“平安18節”推出“吸金神獸熊貓滾滾”的線上養成遊戲等年輕化玩法。
“8項財富規劃”也就是投資理財、養老傳承、醫療健康、出遊保障、貸款融資、車主生活、居家必備、優質教育。這也是目前最為提倡的“現代家庭財富觀”，能夠全方位保障家庭。
一個正確的財富觀對於一個家庭來說猶如方向盤，一旦失去了方向盤的正確指引，就會走偏，甚至南轅北轍。2020年疫情黑天鵝事件突襲，更加印證“現代家庭財富觀”為家庭所必需，特別是面臨著財富與健康雙重焦慮的年輕家庭。
針對現代家庭必備的8大財富規劃需求和年輕家庭普遍面臨著的財富健康焦慮，“平安18節”為包括90後等消費者提供8大保障解法，構建“1+8”產品體系，從“財、養、醫、遊、貸、車、家、教”等8個方面推出八大系列上百款金融生活產品。
包括平安人壽、平安銀行、平安產險、平安養老險、陸金所、平安好醫生等中國平安旗下多家子公司推出的平安好車主信用卡、平安e生保、成人平安福、金瑞人生21、天天成長1號、平安行、安之心養老年金險......一站式滿足不同類別人群的財富管理需要。
可以說，年輕一代家庭實現財富“鈔能力”、保障健康“鈔能力”，一個“平安”就足夠了。
02
肩負“國民品牌”責任，“金融+科技”戰略升級
事實證明，從平安2014年的金融消費盛宴不到20天的時間裡創下逾2000億元的銷售規模，到去年累計交出1.7萬億元成交金額的成績單，平安率先在行業裡打造的‘綜合金融消費盛宴’早已成為行業一大亮點，同時也成為了國民金融生活文化的一部分。
“平安”一直都是中國民眾最樸實的嚮往和追求，中國平安則將自己的產品融入這種文化中。產品服務與國民需求痛點息息相關，讓使用者發自內心的喜歡，造就客戶真正信賴的“國民品牌”。
所以肩負“國民品牌”責任，平安在產品服務、溝通策略、營銷手段等方面與時俱進，最近幾年平安一直在推進“金融+科技”、”金融+生態”戰略。2020年，IPRdaily與incoPat創新指數研究中心聯合釋出“2019年全球金融科技發明專利排行榜（TOP100名），中國平安在該領域佈局專利超過3000件，申請量高居全球第一。
近年來平安將創新科技深度應用於一站式綜合金融生活消費服務體系。比如，在銀行方面推出OMO線上線下新零售模式；在產險方面，透過科技實現智慧理賠；在壽險方面運用AI技術在代理人的增員、培訓、隊伍管理、銷售模式和服務等五個業務場景中實現最佳化等。
科技賦能，核心金融主業與科技應用深度結合，平安讓使用者體驗到“一站式”綜合金融生活產品消費體驗，這也是平安綜合金融模式升級的集中體現。
不得不說，持續年輕、快速進化的平安一直都在豹變。從1988年平安在深圳蛇口建立，到連續 11 年躋身《財富》500 強， 2019 年平安更是以 1635.97 億美元的營業收入位列《財富》世界500強全球榜單第 29 位、全球金融企業第 4 位。
但平安的步履還在繼續，不斷推進轉型變革，成為“金融+科技”“金融+生態”相互賦能的全新商業物種。
03
“平安18節”是平安的年度盛宴，也是中國普通民眾的年度盛宴。一站式綜合金融服務，平安為大眾提供了多項金融優惠和福利。
引領了金融消費新風尚，同時也全方位滿足了人們的金融消費需求，為家庭提供了保障。
得益於平安一直在金融、科技、生態等方面迭代升級，平安的一站式金融理財服務也不斷在升級，備受消費者的信賴。
可以說肩負著“國民品牌”的責任，平安正在打造來自中國的世界級品牌。