導讀：此次涉嫌反壟斷調查，意味著經過這些年發展，網際網路企業要進入一個新的發展時代！
01
巨頭涉嫌壟斷被調查
為了市場公平發展的常規性措施
上週，國內網際網路巨頭阿里涉嫌壟斷被調查。
反壟斷調查並非先例，只是人們熟知的更多是針對傳統產業領域的反壟斷調查，對於壟斷的認識更多在傳統產業領域。
相對而言，針對網際網路企業的認識相對較少，直至最近這些年，隨著網際網路的發展，對於網際網路領域帶來的壟斷，才逐漸有了一些認識！
而事實上，在國際上，針對網際網路、IT巨頭的反壟斷調查，一直都在發生。
例如：
上世紀90年代末，開始的針對微軟的一系列反壟斷調查；
2015年之後，開始的針對谷歌的一系列反壟斷調查；
還有，最近針對facebook的反壟斷調查
……
這些網際網路巨頭級企業達到一定規模後，憑藉自身在相關領域的優勢，會設定了排它性的規則，涉及一定程度的壟斷行為。
例如，谷歌憑藉安卓系統，以及瀏覽器的優勢，設定瀏覽器預設搜尋的唯一選項是谷歌搜尋。
2018年在歐盟委員會因Google違反歐盟反壟斷法，對其處以43.4億歐元罰款之後，預設的搜尋多了選擇，不再是隻有谷歌搜尋，還允許其它搜尋存在。
再如，在谷歌之前，微軟也因為作業系統優勢，預設唯一的IE瀏覽器。
在2010年的歐盟反壟斷調查中，歐盟委員會認為，微軟利用Windows作業系統的主導地位，將使用者導向其Windows的預設瀏覽器IE瀏覽器。於是微軟推出了網路瀏覽器的選擇介面。
這種巨頭憑藉絕對優勢，進行排它性的規則設定，意味著在相關領域，形成了對其它企業某些空間的“強制性、嚴重擠壓”，形成了某種程度的不公平。
02
網際網路反壟斷
一個新時代到來 網際網路進入新階段
網際網路作為一種新事物，無論是其發展階段，還是對它特點的認識都需要有一個過程。
一方面，今天網際網路已經發展到了一個特殊階段，不再是早期新生力量狀態，而是進入了規模、體量巨大的時期，它們對其他產業的影響，也到了一個非常大的時期，這個特殊階段性特點，也需要對其有相應的針對性措施，進行引導、規範、監管。
另一方面，經過這麼多年的發展，以及前面多次網際網路大戰，對網際網路企業這些商業行為的特點認識也到了一個新階段，例如經過之前的O2O大戰、網約車大戰等一系列網際網路商戰，對它們這些商戰中的補貼做法、相應的衝擊、影響，也有了相對深刻的認識，也形成了相對合理的引導、規範、監管認識。
因此，無論是發展階段，還是認識階段，都到了一定時機——到了有必要採取相應措施，進行更加合理的引導、規範、監管的階段，讓它們更加合理的發展！
1、今天網際網路企業已不是昔日新生力量
已經逐漸成為佔據絕對優勢的巨頭
二十多年前的上世紀九十年代，網際網路企業，新生的力量、新生的企業誕生。
那時候，在企業規模、企業實力上，網際網路企業都佔不了太多名次。
如今，已經今非昔比。
網際網路企業已經成為實力榜的前列、財富榜的前列（2020年全球前十大富豪，網際網路IT佔了近一半）。
2、網際網路比傳統產業集中度更高
高集中度有其特殊性 但濫用優勢不合理
網際網路企業所在的領域與傳統企業、傳統產業，還有一個很大的不同，那就是行業集中度更高。
網際網路所在領域，由於網際網路的積聚性比傳統產業更強，往往呈現了比傳統產業更明顯的馬太效應，比傳統產業更高的品牌集中度。
在傳統產業中，除非競爭非常激烈、經過多輪洗牌大戰的行業，一家頭部企業可以獨佔行業30%以上份額，大多數領域，是很難一家獨佔30%，大多數領域，一家企業達到10%以上，可能就已經不低了。
而網際網路產業中，一些領域，一家企業可能獨佔50%，甚至更多。
這種狀況出現，有它的特殊性和合理性。
一方面，與網際網路領域的特點有關。
1）網際網路的積聚性更強。
2）資本介入的洗牌大戰更早、更激烈。
傳統產業都是在經過階段性發展、積累資金後，才開始激烈的洗牌大戰。而網際網路企業競爭往往因為一開始就有資本大規模投入、介入，迅速進入了激烈的洗牌大戰。
例如，今年的線上教育大戰，線上教育公司投入的營銷廣告費用超過了150億，這種一年百億級的投入，可以說讓20年前的國美、蘇寧零售大戰也會汗顏。
另一方面，也與企業的經營能力有關。
在一些領域，佔據絕對優勢的企業往往要麼擁有優秀技術能力（如，谷歌的搜尋技術），要麼擁有很強的商業運營能力（如，阿里的運營能力）。
網際網路平臺的積聚性特點，和競爭的激烈性，讓高集中度有一定行業特點的特殊性和合理性。畢竟，傳統產業中，經過幾輪激烈洗牌大戰，有些行業的頭部企業也會達到很強的優勢地位、很高的市場佔有率。
但是，濫用地位優勢，就不合理了。
當巨頭用這種地位後，濫用行業地位優勢，採用相關的排他性條款。
例如：透過瀏覽器地位優勢預設唯一搜索、“二選一”等，不給其它企業機會，就不合適了。
而一些網際網路巨頭憑藉這種雄厚資本優勢，在進入其他領域時，進行不合理的競爭，同樣也不合適。
3、國內網際網路巨頭擴張，比谷歌等複雜
巨頭要有一定邊界，不能太無序擴張
相對而言，微軟、谷歌、facebook這些國外IT、網際網路企業，更多是在某幾個領域擴張。
例如：谷歌、微軟遭遇的反壟斷調查，都是相關聯領域，基本上還在相關的科技、IT領域。
而國內的網際網路企業，則已延伸至更多領域，打破行業邊界，進行了更多領域的拓展。
這種多領域的拓展，也形成了一些影響和風險。
一方面，在一些領域，憑藉雄厚資本優勢碾壓對手，形成不合理衝擊。
一些網際網路企業，已經成為實力派巨頭，擁有雄厚的實力優勢、資本優勢。當它們攜帶這些優勢進入更多領域時，與很多產業此前的從業企業相比，兩者不在一個數量級、規模級。
如果把過去一些不合適的涉嫌壟斷的做法帶入新領域，意味著可能對更多領域形成不合理的衝擊。
另一方面，在一些領域，一些擴張，還會形成一定風險。
例如，眾多網際網路企業紛紛進入金融領域，出現了眾多金融產品，在一定程度上，確實帶去了普惠性的價值、帶去了網際網路創新的價值。但是，同時在某些程度上，過度化的發展，也會形成一定的金融風險。
無論是憑藉雄厚資本的不合理衝擊、還是一些金融風險，都需要針對性的舉措。
4、網際網路巨頭，不能破壞公平競爭原則
對於這次社群團購，引起最大的爭議的就是“大規模低價補貼形成的不公平競爭”。
低價傾銷，在國際上都一個被反對的做法，反傾銷也是常見的針對性措施。
網際網路巨頭們擁有雄厚的實力優勢、資本優勢，憑藉這種實力優勢、資本優勢，進行大規模的低價補貼做法，也就是一種形式的大規模“低價傾銷”行為。
（還有一些新銳，由於資本的大規模介入，也在搞大規模“低價補貼”，同樣也涉及一定程度的“低價傾銷”行為）
這些低價傾銷，都毫無疑問會破壞公平競爭原則。
企業可以憑藉資本優勢競爭，畢竟資本實力也確實是一種優勢，可以憑藉資本進行更好的技術、服務、產品品質、推廣等的競爭。但是，不能憑藉資本優勢，進行破壞公平原則的“大規模低價補貼”競爭。
5、只有立好規矩，才能更好發展
對於網際網路企業也是，一個新時代到來了
經濟是一個多元發展、多元並存的結構。
網際網路巨頭髮展，要有空間、也要有邊界。
它們既要有自己的發展空間，也應給其它企業、群體，留有一定空間，讓更多都有一定發展空間，讓更多走向發展。
同時，在一些領域時，不能濫用行業地位，進行不公平競爭。
這些措施，對於網際網路而言，特別有必要。
網際網路作為當下生活的重要部分和產業大趨勢之一，網際網路企業肯定有其獨特的大價值、發展空間。
同時，也要修正問題，立好邊界、行為，透過引導、規範、監管，讓其更好發展、良性發展；這樣，也對網際網路企業的社會形象有很大幫助（一定程度上改善、修復其形象），對其未來發展更有利。否則，引起更多爭議、問題，對於網際網路企業的長久發展並沒有益處，未來可能會面對更大爭議，甚至是困局。
對於網際網路企業而言，也要明白——要注意時代的變化、環境的變化、狀況的變化。
這些變化，都會影響企業的規劃、發展、方向，並要做出合理的調整——因時而變、因時而宜，而不是一味按照過去的思維、方式去運作。
因此，立好規矩、立好規則，也是為了讓網際網路企業未來更好、更有序的發展。
網際網路企業發展也將進入新階段，一個新時代到來！