9塊9的密碼

不知道從何時起，9塊9成為了一個“中國人理財”的財富密碼，也成為了眾多財商教育企業快速吸金的便捷通道，他們在這條便捷通道上急速前行。但你極少會看到這類企業在市場上拋頭露面，他們的創始人大多數出身於金融圈，曾在證券公司、投資銀行等企業任職多年，現在隱匿在這條便捷通道背後、在大眾的視野之外。

直到這個快捷通道上出現了估值超過百億的人民幣的公司“微淼商學院”，大眾才正式意識到“9塊9的理財”有多大的力量。據知情人士透露“微淼商學院”單月收入已經超過 2 億人民幣；而另一家頭部公司“快財商學院”10 天前剛完成了一筆數千萬美金的E輪融資，累計融資額超過 1 億美元。

低調是因為賺錢。這類財商教育的模式鏈條短、模式輕、增長極快，而且依然處於紅利期。資料顯示，近三年理財教育公司的註冊量超過 4000 家；相比於前三年翻了一倍之多。

財商教育到底是什麼，為什麼它能夠成為“中國式理財”的財富密碼？

開始往往就是廣告

一句話概括起來，財商教育是為理財小白提供體系化的“財商知識和技能的入門培訓”。

即使你不知道什麼是財商教育，也可能會對抖音裡類似這樣的故事有印象：一位白領總是日夜顛倒地加班，卻發現隔壁的同事準時下班還活得精緻，偷偷觀察後發現，原來是對方理財有道，一個月憑藉著“睡後收入”也能逍遙過活。

它的主流模式是：在各類社交媒體上投放低價或免費的“理財小白營”廣告，激發泛人群的理財學習意識，成為興趣人群。再透過兩週內的社群授課，轉化“意向使用者”為股票、基金、保險等財商“進階課使用者”。進階課通常客單價集中在百元到七千元之間。

從模式來看，目前主流的財商課程是以大班直播、音影片、文字等形式來交付；而在輔導老師的助學服務上，人均的服務半徑在 400 人 到 1000 人之間，大多數公司可以做到毛利在 90% 左右——這是知識付費之外，教育行業最高的毛利水平。

同時，也由於目前財商教育行業的服務模式相對“輕”，准入門檻低，非常容易“複製”。也由此，會搞流量的團隊入場後，很快可以“起一波量”。

為什麼能吸引人，因為有錢不懂投資

財商教育品類的出現，讓很多人意識到“理財原來是一門技能”。與此同時，近幾年宏觀經濟的變化、金融市場的動盪、監管政策的日漸趨嚴，使得此前炒房、銀行理財等大眾投資的主流品類失效了，由此埋下了財商賽道的爆發根源。

以前大家理財是比較簡單的，比如買房子等，大眾理財基金等，幾乎就是閉著眼睛賺錢，但這幾條路從去年開始全部都走不通了。

那“我”的錢底應該往哪裡投？財商教育，從此處開始爆發。畢竟“財富增長”這件事，是大多數成年人漫長人生裡，最重要的命題。而這個命題，又恰好是最難的命題。

未定可持續的投資是大眾不變的需求

當然，我們從實際來看，9塊9的財富通道反映出大眾投資意識的覺醒，很多人意識到只有讓自己手裡的錢流動起來，才可以讓錢生錢。理財是一門技能不假，但是如何正確的去學習理財，並且正確的去實踐是個很難的問題。

人們看中9塊9不是因為便宜，而是它此次到了低投入高回報的利益點。所以人們真正需要的，是可以持續帶來穩定收益的投資。

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其實我們在這個9塊9的理財夢背後，看到的是大眾投資意識的覺醒。人們意識到只有讓自己手裡的錢流動起來，錢才能生錢。理財確實是一項技能，難的是如何選對行業，如何去踐行想法。

其實大多數人還身處盲區，現今國家正大力推進產業結構最佳化，扶持新興產業。加上數字消費理念的提出，未來的網際網路服務行業正式一片藍海。與其看著那些爭得你死我活的紅海，何不過來看看順應時代潮流的藍海行業呢？

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